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從1000到350萬(wàn)粉絲，TED教會(huì)你的事

2015.12.28

在介紹TED的成功事跡之前，我們必須先解釋一個(gè)概念，即“內(nèi)容化公司”。

什么是“內(nèi)容化公司”？就是將產(chǎn)品與內(nèi)容毫無(wú)違和感地結(jié)合在一起，用內(nèi)容的影響力將自己全副武裝。用嫻熟的技巧跟用戶建立強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)和響應(yīng)機(jī)制，這類公司統(tǒng)稱為“內(nèi)容化公司”。

那么，這些“內(nèi)容化公司”有哪些特質(zhì)呢？

一個(gè)打哪指哪接著打的精準(zhǔn)市場(chǎng)定位；

一個(gè)“一只穿云箭千軍萬(wàn)馬來(lái)相見”的品牌號(hào)召力；

在自己的所屬領(lǐng)域內(nèi)，身為最權(quán)威的意見領(lǐng)袖；

公司內(nèi)部有一位優(yōu)秀的“總編輯”首席內(nèi)容官，負(fù)責(zé)規(guī)劃統(tǒng)籌所有內(nèi)容；

有足夠的預(yù)算，能夠支撐自己的內(nèi)容營(yíng)銷大戲。

“內(nèi)容化公司”并不專指某一層級(jí)或行業(yè)的公司，而是包括了非盈利組織，大型企業(yè)、小型企業(yè)、B2B企業(yè)、和B2C企業(yè)。近期，“內(nèi)容營(yíng)銷”平臺(tái)會(huì)推出一系列的相關(guān)實(shí)戰(zhàn)案例分享，在這些案例當(dāng)中，您會(huì)發(fā)現(xiàn)很多可借鑒的創(chuàng)意，讓自己的內(nèi)容營(yíng)銷更上一層樓。

今天，我們分享的“內(nèi)容化公司”案例，就是大家熟悉的TED。

眾所周知，TED是一個(gè)非營(yíng)利性組織，他們的全部工作就是生產(chǎn)內(nèi)容。寫在TED網(wǎng)站上的口號(hào)是：“以簡(jiǎn)短的形式、強(qiáng)大的觀點(diǎn)，傳播一切值得傳播的創(chuàng)意?！笨纯催@句話中的名詞吧，“形式”、“觀點(diǎn)”、“創(chuàng)意”無(wú)一不是內(nèi)容。TED創(chuàng)建于1984年，今天它已經(jīng)成為世界上最具權(quán)威和激動(dòng)人心的內(nèi)容來(lái)源之一：

TED的視頻內(nèi)容已經(jīng)被瀏覽過(guò)10億次以上；

網(wǎng)站平均每秒鐘被訪問(wèn)17次；

視頻內(nèi)容被翻譯成超過(guò)100種語(yǔ)言；

不僅如此，從最初的1000名會(huì)員到今天，TED僅在YouTube的頻道就擁有超過(guò)350萬(wàn)粉絲，TEDx有250萬(wàn)，TED-Ed有120萬(wàn)，TEDxYouth有13萬(wàn)。

已經(jīng)有50000+資深專家為TED貢獻(xiàn)演講內(nèi)容，這些內(nèi)容幾乎成為了TED的免費(fèi)病毒視頻，大部分超過(guò)百萬(wàn)點(diǎn)擊量。雖然這些內(nèi)容不像娛樂(lè)視頻那么有趣，但更有教育和勵(lì)志的價(jià)值。

TED成功的重點(diǎn)：讓你的想法值得傳播。

TED的口號(hào)說(shuō)明了一切，它的每條視頻只針對(duì)一個(gè)話題，同時(shí)選擇話題的標(biāo)準(zhǔn)是：好的想法、震撼的觀點(diǎn)、前瞻的建議或者是改變世界的創(chuàng)意。

是的，人們比我們想象的更加聰明好學(xué)，他們希望獲取被激發(fā)、被挑戰(zhàn)、改變自己、能夠進(jìn)步的好內(nèi)容，而TED也正是利用這種美好的愿望，與粉絲實(shí)現(xiàn)了雙贏。相比之下，我們那些把營(yíng)銷費(fèi)用燒在3B原則上，為了吸引眼球，而忽視內(nèi)容與品牌關(guān)聯(lián)的舉動(dòng)，則缺少了持續(xù)的可能。

其實(shí)，無(wú)論你銷售什么產(chǎn)品或者服務(wù)，都能夠找到那些值得分享且能夠講的很漂亮的故事和觀點(diǎn)。從身邊的資料開始，主動(dòng)分享，持續(xù)堅(jiān)持，發(fā)掘內(nèi)具品牌精神的真實(shí)故事，為優(yōu)秀的分享者打造平臺(tái)，這就是TED教會(huì)我們的內(nèi)容營(yíng)銷。

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