文：沈思涵、石丹
在彩電行業(yè)發(fā)展嚴(yán)峻的背景下，各家企業(yè)紛紛開(kāi)始尋求業(yè)務(wù)升級(jí)，而曾經(jīng)的“家電大王”長(zhǎng)虹也在著手自身的轉(zhuǎn)型之路，但這并非易事。
在最新公布的2019年第一季度財(cái)報(bào)中，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（600839，以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)虹）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收200.7億元，同比增長(zhǎng)5.85%。不過(guò)，在這200億左右的營(yíng)收里，長(zhǎng)虹歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅有4800.35萬(wàn)元，同比下滑6.63%。
在此前不久公布的2018年財(cái)報(bào)中，長(zhǎng)虹全年?duì)I收為833.85億元，其中電視業(yè)務(wù)的銷售收入為132.68億元，同比下降5.97%，其收入占比已不及總營(yíng)收的五分之一。
對(duì)于這一點(diǎn)，長(zhǎng)虹方面向《商學(xué)院》記者表示，彩電收入的下滑是受行業(yè)零售均價(jià)下行、中高端產(chǎn)品銷量不及預(yù)期等因素影響，導(dǎo)致利潤(rùn)同比有所減少。
不過(guò)，彩電營(yíng)收占比的下降也說(shuō)明了長(zhǎng)虹的營(yíng)收結(jié)構(gòu)正在改變。其不再側(cè)重于單方向發(fā)展，而是通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)來(lái)尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
彩電業(yè)務(wù)受沖擊
進(jìn)入2019年一季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)有所低迷，銷售量和銷售額均出現(xiàn)下跌的狀況。
據(jù)奧維云網(wǎng)4月24日發(fā)布的中國(guó)彩電市場(chǎng)第一季度研究報(bào)告指出，2019年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售額為349億元，同比下降13.1%。
而在1月份，四川長(zhǎng)虹彩電在線下市場(chǎng)的銷售量、銷售份額占比分別為12.28%和11.51%。該數(shù)據(jù)位列海信、創(chuàng)維和TCL之后，居于國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)第四名。
盡管彩電是長(zhǎng)虹主業(yè)中的核心業(yè)務(wù)，但目前長(zhǎng)虹彩電在業(yè)內(nèi)表現(xiàn)處于中游水平，與巔峰時(shí)期尚有一定距離。
公開(kāi)信息顯示，長(zhǎng)虹在2009年仍是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的銷量冠軍，但十年后的今天，其品牌銷量和地位有所衰落。在去年，長(zhǎng)虹定下目標(biāo)力圖要在2025年實(shí)現(xiàn)主要產(chǎn)業(yè)達(dá)到國(guó)內(nèi)第一，并且銷售規(guī)模要在2020年增長(zhǎng)到2000億元。
但是，以目前長(zhǎng)虹持續(xù)多年穩(wěn)定在1000億規(guī)模的銷售情況來(lái)看，這一目標(biāo)要在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)其實(shí)難度不小。
家電資深觀察人士劉步塵對(duì)此指出，“目前長(zhǎng)虹不單是在電視業(yè)的地位有所下降，在整個(gè)家電行業(yè)的地位也在下降。另外，從營(yíng)收的角度看，長(zhǎng)虹這些年來(lái)的營(yíng)收一直在千億左右波動(dòng)，無(wú)法有太大的突破，要想擴(kuò)大銷售規(guī)模還需要更多的積極拓展?！?/p>
事實(shí)上在如今的彩電行業(yè)，長(zhǎng)虹不僅需要與傳統(tǒng)頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也需要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“新軍”如暴風(fēng)、小米的沖擊。
對(duì)于小米近年來(lái)在電視行業(yè)的崛起，長(zhǎng)虹對(duì)此持開(kāi)放態(tài)度，“其實(shí)像小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入彩電行業(yè)，本身也有利于行業(yè)創(chuàng)新，并加速傳統(tǒng)廠商自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！遍L(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型顯不足
為了著手進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，長(zhǎng)虹開(kāi)始在新的方向上進(jìn)行嘗試，其近年來(lái)主要的方向就是人工智能。
2013年，長(zhǎng)虹首推“家庭互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，并在2016年發(fā)布了全球首款人工智能電視。緊接著2017年，長(zhǎng)虹又率先成立了國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的首個(gè)人工智能實(shí)驗(yàn)室。
據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“長(zhǎng)虹人工智能實(shí)驗(yàn)室主要是面向智慧家庭領(lǐng)域開(kāi)展核心技術(shù)的研發(fā)，聚焦聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和數(shù)據(jù)三個(gè)方向?！倍腔奂彝ゼ仁情L(zhǎng)虹家庭互聯(lián)網(wǎng)布局的重要”入口“，同時(shí)也是長(zhǎng)虹互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要方向。
不過(guò)，盡管長(zhǎng)虹在智能電視賽道上提前準(zhǔn)備，但還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為實(shí)際的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
以中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在2019年3月份的智能電視網(wǎng)絡(luò)零售排名中，小米、海信、創(chuàng)維分別以16.5%、15.6%和14.0%的市場(chǎng)份額分列前三，而長(zhǎng)虹僅以7.2%的市場(chǎng)占比排在第五名的位置。
也就是說(shuō)，從2013年到現(xiàn)在，長(zhǎng)虹的人工智能戰(zhàn)略推進(jìn)已有六年時(shí)間，但這一戰(zhàn)略并沒(méi)有助其業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，這從中或許也說(shuō)明了一些問(wèn)題。
“長(zhǎng)虹往人工智能轉(zhuǎn)型的方向無(wú)疑是正確的，但為什么沒(méi)有轉(zhuǎn)化為成績(jī)？這就是其產(chǎn)品在落地方面沒(méi)有做好。”家電觀察家洪仕斌指出，“長(zhǎng)虹進(jìn)入人工智能電視市場(chǎng)雖然很早，但產(chǎn)品沒(méi)有真正轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品價(jià)值，從實(shí)際的應(yīng)用角度講還不夠成熟?！?/p>
隨著主流彩電廠商們紛紛擠進(jìn)人工智能電視市場(chǎng)，到了今年，長(zhǎng)虹的產(chǎn)品布局方向開(kāi)始轉(zhuǎn)向激光電視。
需要指出的是，盡管目前激光電視市場(chǎng)還未形成主流，但其未來(lái)的增量空間巨大，市場(chǎng)前景被廣泛看好。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，激光電視銷量同比增長(zhǎng)398.49%，激光電視市場(chǎng)行情一路看漲。
洪仕斌認(rèn)為，“激光電視市場(chǎng)毛利較大，但是對(duì)于技術(shù)的要求也更高，而長(zhǎng)虹押寶激光電視能否成功，仍要看其接下來(lái)產(chǎn)品體驗(yàn)和市場(chǎng)推廣效果如何?！?/p>
老牌國(guó)企待新生
目前看來(lái)，長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)電視、空調(diào)乃至冰箱等各大家電領(lǐng)域成績(jī)均位列中游，在品牌影響力上已經(jīng)有些薄弱。
造成這一現(xiàn)象既有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的原因，也有長(zhǎng)虹自身品牌有一定老化的緣故。對(duì)于年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)虹的“名片”已經(jīng)有些陌生，并且從產(chǎn)品熱度上長(zhǎng)虹也沒(méi)有格力、美的、創(chuàng)維或者小米那么頻繁。
“長(zhǎng)虹是典型的國(guó)有企業(yè)，在創(chuàng)新力和管理理念上進(jìn)取意識(shí)不夠強(qiáng)烈，導(dǎo)致其前期的優(yōu)勢(shì)慢慢消耗?！眲⒉綁m指出，“在品牌營(yíng)銷上，長(zhǎng)虹也沒(méi)有進(jìn)行太多有效的推廣，這也使得長(zhǎng)虹存在著品牌老化的問(wèn)題?！?/p>
為了進(jìn)一步提升品牌發(fā)展，長(zhǎng)虹今年開(kāi)始對(duì)彩電、冰箱、空調(diào)等不同品類家電進(jìn)行營(yíng)銷一體化變革。據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其今年的重點(diǎn)是推動(dòng)線上線下融合經(jīng)營(yíng)，抓好自有渠道建設(shè)，并加強(qiáng)海外業(yè)務(wù)的拓展。
而在4月15日，長(zhǎng)虹集團(tuán)與NBA中國(guó)進(jìn)行簽約并成為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴，其將與NBA中國(guó)在電視、冰箱和空調(diào)等領(lǐng)域展開(kāi)相關(guān)宣傳合作。
“這可以看做是長(zhǎng)虹在體育營(yíng)銷上的新思路，其與NBA中國(guó)進(jìn)行合作也有望打開(kāi)年輕消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化發(fā)展戰(zhàn)略?！焙槭吮蟊硎尽?/p>
但這一舉措是否能充分打開(kāi)年輕人市場(chǎng)、帶來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的改善，尚需時(shí)日。
在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)增速持續(xù)放緩的趨勢(shì)下，行業(yè)正面臨關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型升級(jí)期，眾多家電企業(yè)開(kāi)始紛紛布局AIoT戰(zhàn)略，相關(guān)的人才、技術(shù)、專利和知識(shí)儲(chǔ)備也在快速增強(qiáng)。
對(duì)于老牌的家電巨頭長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，其若想在彩電領(lǐng)域上更進(jìn)一步，仍需要在市場(chǎng)開(kāi)拓和轉(zhuǎn)型的道路上傾注更多的心血。
《商學(xué)院》也將持續(xù)關(guān)注。
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