1 2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商概述
1.1 我國是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費大國
我國是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費大國，2014年糧食“十一連增”,其他農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量也呈現(xiàn)增長趨勢，據(jù)統(tǒng)計，2014年我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量達到19.46億噸，仍然是全球最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國。
我國也是農(nóng)產(chǎn)品最大的貿(mào)易國，2014年我國糧食進出口貿(mào)易超過1億噸，進口大豆7140萬噸，進口谷物（玉米、小麥、水稻）1952萬噸，進口薯類（主要是干木薯）867萬噸。若將541萬噸玉米酒糟作為玉米制品納入糧食范疇，糧食進口量1.06億噸[1].我國也是最大的消費大國，每年消費大量的農(nóng)產(chǎn)品，包括進口的農(nóng)產(chǎn)品，14億人口的巨大消費量也使我國成為最大的農(nóng)產(chǎn)品消費國。
由此，我國農(nóng)產(chǎn)品物流量較大，但是相對全國全社會物流量來說，相對較小，2014年我國農(nóng)產(chǎn)品物流額為3.3萬億元，占社會物流的比例僅為1.5%.
1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)村電子商務(wù)的重要組成部分
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)村電子商務(wù)的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)資電商、農(nóng)村日用工業(yè)品電商、再生資源電商共同構(gòu)成農(nóng)村電子商務(wù)。2003~2014年，我國糧食“十一連增”,農(nóng)民收入“十一連增”,2012~2014年，我國農(nóng)村社會消費品零售總額連續(xù)30多個月增幅超過城市，三四線成為投資熱土，許多零售企業(yè)和電商企業(yè)下沉，2014年我國網(wǎng)民達到6.49億人，普及率達到47.9%,手機網(wǎng)民達到5.57億人，網(wǎng)民中手機占有者達到85.8%,我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%,規(guī)模達到1.78億人。
2014年我國涉農(nóng)電子商務(wù)得到飛躍發(fā)展，我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家，其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
1.3 農(nóng)產(chǎn)品電商是圖書、服裝、3C電商之后的新熱點
20多年來，我國電商經(jīng)歷了圖書、服裝、3C三大電商熱潮，現(xiàn)進入第四個電商熱潮，這就是農(nóng)產(chǎn)品電商。自1998年以來，農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了以下5個發(fā)展階段，見圖1.
1.4 形成了“兩超-多強-小眾”的農(nóng)產(chǎn)品特色電商格局
形成了“兩超-多強-小眾”的農(nóng)產(chǎn)品電商格局，所謂“兩超”就是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商“,多強”是指具有較強競爭力的農(nóng)產(chǎn)品電商“,小眾”是指具有成長性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商。
據(jù)統(tǒng)計，2010年至今，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%,農(nóng)產(chǎn)品銷售額從2010年的37億元左右，至2014年突破800億元。2013年，淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品（包括水產(chǎn)、肉類和水果）的增速高達194.58%,在所有品類中排名首位。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長221%,2014年全國將達到260億元，增長100%.生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新“藍海”,也是電商的皇冠上的皇冠（農(nóng)產(chǎn)品電商是電商皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠）。
具有特色的大宗商品交易市場有廣西糖網(wǎng)、全國棉花交易市場、四川白酒交易中心、中農(nóng)網(wǎng)、泌坤農(nóng)產(chǎn)品交易中心等；具有特色的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站有阿里系列（淘寶、天貓、1688等）、京東、我買網(wǎng)、沱沱工社、順豐優(yōu)選、美味七七、本來生活網(wǎng)、淘常州、甫田網(wǎng)、龍寶溯源商城、中國地理標志產(chǎn)品商城、青年菜君、電子菜箱、新疆“維吉達尼”等。
沱沱工社2014年日交易超過1萬單，我買網(wǎng)、本來生活生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易額雙雙超過3億元，順豐優(yōu)選采取O2O模式，建了2000家“嘿客”店，菜管家在食品質(zhì)量管控、供應(yīng)鏈一體化建設(shè)、智能冷鏈配送等方面摸索5年取得了優(yōu)異成績，中國地理標志產(chǎn)品商城探索特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，龍寶溯源商城打造中國第一安全食品網(wǎng)站。
長春市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺2014年正式上線運營，打造與“汽車城”“、電影城”相并列的“白金城”（長春松花江大米）。湖南寧鄉(xiāng)引進湖南現(xiàn)代農(nóng)商信息有限公司，自2014年5月平臺上線以來，交易額達到1.3億元，日交易突破200萬元。
區(qū)域性的小眾電商淘常州平臺通過“一車”（即“小黃蜂”物流）“、三網(wǎng)”（即互聯(lián)網(wǎng)+、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)）“、五屏”（即電腦屏、手機屏、PAD屏、電視屏、觸摸屏）的融合，為消費者提供農(nóng)產(chǎn)品買賣的網(wǎng)上超市等平臺服務(wù)。
長沙沁坤大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易市場（簡稱泌坤公司）采取“5+1+1”交易集成創(chuàng)新模式“,5”是指：一是沁坤商城（B2C平臺）建設(shè)；二是沁坤訂單網(wǎng)（B2B平臺）建設(shè)；三是沁坤大宗網(wǎng)（競價平臺）建設(shè)；四是區(qū)域服務(wù)基站平臺建設(shè)；五是電商產(chǎn)業(yè)園平臺建設(shè)“.1+1”是指：一是在全國建設(shè)1000個服務(wù)基站；二是建設(shè)一批泌坤社區(qū)商城。2014年，全年交易額達10.5億元（含大宗商品交易額）。2014年沁坤商城社區(qū)樣板1號店建成。2015年2月12日，沁坤股份第一家社區(qū)商城萬煦園店正式落成，并進行試營業(yè)。
深圳農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司布局多層次電商平臺。2014年公司通過“中農(nóng)網(wǎng)”布局大宗農(nóng)產(chǎn)品的B2B平臺與B2C自營業(yè)務(wù)，通過海吉星商城推廣B2C平臺業(yè)務(wù)，同時積極布局包括高端宅配、移動售賣車在內(nèi)的下游物流與服務(wù)終端，以公司線下的農(nóng)批市場資源為其電商業(yè)務(wù)的開展提供了有力的支持。
新疆豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品長期受制于落后的流通體系，電子商務(wù)為農(nóng)牧民增收提供一條新途徑。新疆“維吉達尼”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站依托喀什地區(qū)的村民互助小組和合作社，已與2000多家農(nóng)戶建立了聯(lián)系，在線銷售當?shù)靥禺a(chǎn)，其中銷量最好的一位農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)售出了價值4.8萬元的杏干。
龍寶溯源商城是我國第一家安全可信食品網(wǎng)站，具有“先溯源后購買、先購買后溯源”的功能，2014年先后與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、河北農(nóng)經(jīng)商會、全國人員誠信信息查詢平臺、吉林和龍市政府等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中國地理標志產(chǎn)品商城是我國第一家地理標志產(chǎn)品的網(wǎng)站，2014年與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建立了合作關(guān)系，并且做了網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，建立了第一家中國地理標產(chǎn)品博物館。
2 2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商政策環(huán)境
2.1 2014年中央一號文件
2014年中央一號文件再次提出“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)”的論述，進一步推進了涉農(nóng)電子商務(wù)的高速發(fā)展。
2.2 《關(guān)于促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》
國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》，從推進現(xiàn)代流通方式發(fā)展、加強流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、深化流通領(lǐng)域改革創(chuàng)新、著力改善營商環(huán)境等四個方面出臺13項具體政策措施，豐富并擴大了消費工作抓手。
2.3 《物流業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃（2014~2020年）》
2014年9月12日國務(wù)院頒布《物流業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃（2014~2020年）》，提出了加強農(nóng)村物流發(fā)展的內(nèi)容，如解決“北糧南運”運輸“卡脖子”問題。加強“南糖北運”及產(chǎn)地的運輸、倉儲等物流設(shè)施建設(shè)。加強鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，支持“南菜北運”和大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預冷、初加工、冷藏保鮮、冷鏈運輸?shù)仍O(shè)施設(shè)備建設(shè)，形成重點品種農(nóng)產(chǎn)品物流集散中心，提升批發(fā)市場等重要節(jié)點的冷鏈設(shè)施水平，完善冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。
2.4 《關(guān)于開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的通知》
2014年7月24日，財政部商務(wù)部《關(guān)于開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的通知》，在河北、黑龍江、江蘇、安徽、江西、河南、湖北、四川進行綜合示范，即在8省56個縣開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，建立適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要的支撐服務(wù)體系，發(fā)展與電子交易、網(wǎng)上購物、在線支付協(xié)同發(fā)展的物流配送服務(wù)。
2.5 《關(guān)于進一步加強農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的指導意見》
商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等13個部門出臺《關(guān)于進一步加強農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的指導意見》，明確未來5~10年我國農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的指導思想、基本原則、發(fā)展目標和主要任務(wù)，加快建設(shè)高效暢通、安全規(guī)范、競爭有序的農(nóng)產(chǎn)品市場體系。
2.6 《關(guān)于促進商貿(mào)物流發(fā)展的實施意見》
2014年8月22日，為貫徹落實2013年國務(wù)院召開的部分城市物流工作座談會和2014年6月國務(wù)院常務(wù)會通過的《物流業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃》精神，商務(wù)部出臺《關(guān)于促進商貿(mào)物流發(fā)展的實施意見》，其主要內(nèi)容如圖3.
3 2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要特點
3.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速
據(jù)統(tǒng)計，2014年涉農(nóng)電子商務(wù)交易額超過2013年。2010年至今，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%,農(nóng)產(chǎn)品銷售額從2010年的37億元左右，2014年突破800億元。
2013年，淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品（包括水產(chǎn)、肉類和水果）的增速高達194.58%,在所有品類中排名首位。2013年生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長221%,2014年將達到260億元，增長100%.
生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新“藍海”,也是電商的皇冠上的皇冠（農(nóng)產(chǎn)品電商是電商皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠）。如表4所示。
3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進入融資高峰期
據(jù)統(tǒng)計，本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶“、青年菜君”等先后獲得了大量的PE/VC融資，而且這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域“.青年菜君”以半成品生鮮電商特色獲千萬元A輪融資--“顧客頭天網(wǎng)上下單，次日地鐵口自提”模式。
3.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易模式多樣
2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式進一步創(chuàng)新且模式多樣，可以從平臺角度、從驅(qū)動角度，從生鮮角度、從淘寶村鎮(zhèn)縣角度、從市場體系角度來對農(nóng)產(chǎn)品電商模式進行總結(jié)。如表5所示。
3.3.1 從平臺角度來看農(nóng)產(chǎn)品電商模式
我國的涉農(nóng)網(wǎng)站模式有以下幾種：一是政府涉農(nóng)網(wǎng)站；二是涉農(nóng)期貨市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺；三是專業(yè)性涉農(nóng)批發(fā)交易網(wǎng)站；四是涉農(nóng)零售網(wǎng)站等。
3.3.2 從驅(qū)動的角度看農(nóng)產(chǎn)品電商模式
（1）供應(yīng)鏈驅(qū)動型。典型代表是順豐優(yōu)選，背靠順豐集團的物流與配送優(yōu)勢，可以快速占領(lǐng)全國市場，上游的貨源更豐富更標準，下游的配送優(yōu)勢則會更加彰顯。
（2）營銷驅(qū)動型。典型代表是本來生活網(wǎng)，農(nóng)產(chǎn)品背后的故事性強，容易制造傳播熱點，從褚橙、柳桃到潘蘋果，從四大美莓到陽澄湖狀元蟹，背后都有本來生活網(wǎng)的影子，核心是以營銷帶動流量和銷量，其挑戰(zhàn)是需要不斷推陳出新。
（3）產(chǎn)品驅(qū)動型。典型代表是沱沱工社，依靠自建的有機農(nóng)場堅守高品質(zhì)產(chǎn)品，并在全國大力發(fā)展聯(lián)合農(nóng)場，力求通過嚴控品質(zhì)獲得忠實消費者，以產(chǎn)品驅(qū)動消費且穩(wěn)扎穩(wěn)打，其挑戰(zhàn)的是瞬息萬變的市場節(jié)奏。
（4）渠道驅(qū)動型。典型代表是天天果園，依靠自身對水果市場的專業(yè)理解，單一聚焦水果品類，力拓天貓、1號店、微信、電視購物、廣播電臺等各類銷售渠道，其挑戰(zhàn)是跨區(qū)域配送的服務(wù)能力。
（5）服務(wù)驅(qū)動型。典型代表是遂昌網(wǎng)店協(xié)會，政府傾力支持企業(yè)獨立運營，他們?yōu)楸镜氐闹行≠u家（農(nóng)戶）提供培訓、開店、營銷、倉儲、配送等標準化服務(wù)，憑借自身專業(yè)服務(wù)贏得市場價值。
3.3.3 從生鮮農(nóng)產(chǎn)品角度看網(wǎng)上供應(yīng)鏈模式
生鮮電商最基本的是B2C模式，后來發(fā)展衍生出來F2C（農(nóng)場直供）模式、C2B（消費者定制）模式、C2F（訂單農(nóng)業(yè)）模式、O2O模式和CSA（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)）模式等。后來的這些模式都是對傳統(tǒng)B2C模式的補充，真正占據(jù)商業(yè)主流的依然是傳統(tǒng)的B2C模式。
從采用的網(wǎng)絡(luò)工具而言，生鮮電商常用模式有5種：自建電商平臺、借助公共平臺、委托電商平臺代辦、合作共建平臺（O2O模式）“、三微營銷”（如微博、微信、微店營銷）。
具體模式歸納起來有：
（1“）電子菜箱”“、智能菜柜”“、自動售貨機售菜”（上海）模式“,電子菜箱”“、智能菜柜”即“電商+冷鏈快遞物流+智能終端取貨”的先進商業(yè)模式。如在北上廣推行的“電子菜箱”、“智能菜柜”,2014年上海推出的“自動售貨機售菜”,采取“全程冷鏈+后臺管控”模式。
（2）特色農(nóng)產(chǎn)品電商，如中國地理標志產(chǎn)品商城模式，即C2B和B2C模式。該商城是國內(nèi)首家銷售國家認證（注冊審定的）地理標志產(chǎn)品的網(wǎng)上商城。商城面向地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者和終端消費者，提供線上銷售服務(wù)，同時還建成了國內(nèi)首個地理標志文化博物館。如龍寶溯源商城，可以先溯源后購買，或者先購買后溯源。
（3）“產(chǎn)地+平臺+消費者”的模式“、自營+直銷”模式、跨境生鮮電商模式等其他模式。尤為引人注意的是，這第三種模式發(fā)展迅猛，比如“三只松鼠”,比如“采集家”“.采集家”品牌成立不過一年的時間，就已經(jīng)憑借優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和高效又充滿人情味的服務(wù)，收獲了一大批忠誠的消費者，并取得了投資機構(gòu)的注意。
3.3.4 從淘寶村的角度看農(nóng)產(chǎn)品電商模式
2014年主要有淘寶村模式、特色館模式、O2O模式三種形式，對于2014年底的全國212個淘寶村、19個淘寶鎮(zhèn)而言，又分為以下三種模式。
第一種是遂昌模式，走平臺化道路。遂昌位于浙江麗水市，遂昌館是國內(nèi)第一個縣級農(nóng)產(chǎn)品館，其核心在一個獨特的麥特龍分銷平臺，借助政府的強大支持和自身體系的巨大聚合力，集合了當?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展。他們?yōu)榍в嗉宜缮⑶也粯藴?、不專業(yè)的小賣家提供專業(yè)的培訓服務(wù)，對上游貨源進行統(tǒng)一整合并擬定采購標準，由“遂網(wǎng)”專業(yè)團隊進行統(tǒng)一運營管理，線下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標準化操作執(zhí)行，遂昌模式更像是一個區(qū)域化的ShoppingMall,他們是一個服務(wù)商，售賣的是“標準化”.
第二種是成縣模式，走資源整合道路。成縣地處甘肅隴南市，成縣同樣成立了電子商務(wù)協(xié)會，主打產(chǎn)品有核桃、土蜂蜜等地方特產(chǎn)，依托在淘寶網(wǎng)店進行銷售，建設(shè)了“一館兩園一中心”:在淘寶網(wǎng)上建特色中國隴南館、在當?shù)亟]南電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化園、順通電子商務(wù)物流園、農(nóng)產(chǎn)品（核桃）交易中心。探索微博、微信、微店營銷，至今他們80%的銷售額來自這些免費的社會化媒體。
第三種便是通榆模式，走品牌化道路。通榆縣為當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品取了一個好名字叫“三千禾”,并進駐天貓旗艦店，成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會，并有專業(yè)的第三方主體進行運營“.遂網(wǎng)”具有典型平臺特點“,通網(wǎng)”就是一家B2C網(wǎng)站“,三千禾”是一個商品品牌，并在全程產(chǎn)業(yè)鏈上進行標準化運作，統(tǒng)一采購、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等諸多標準化嘗試。2014年11月，通榆縣作為全國第三個農(nóng)村淘寶試點縣，被阿里巴巴納入“千縣萬村”發(fā)展戰(zhàn)略，在淘寶舉辦的首個年貨節(jié)上，通榆縣33個村級服務(wù)站在全國14個試點縣中，以24114單獲得了訂單總量全國第一，村站平均單數(shù)、平均金額全國第一的成績。
3.3.5 從市場體系角度來看農(nóng)產(chǎn)品電商模式
從市場體系角度來看涉農(nóng)電商模式，包括網(wǎng)絡(luò)期貨交易市場、大宗商品交易市場、一般網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)貨交易市場。網(wǎng)絡(luò)期貨交易市場現(xiàn)有三大期貨交易所17個品種，2014年還增加了夜場網(wǎng)絡(luò)交易，大宗商品交易市場涉農(nóng)達到300家，交易額超過15萬億元，再就是B2B各類網(wǎng)上交易，以及大量的網(wǎng)絡(luò)零售交易，包括B2C、C2C、C2B等交易，其中包括跨境電子商務(wù)。
2014年農(nóng)產(chǎn)品期貨交易品種達到17個（2014年先后有晚秈稻期貨、玉米淀粉期貨、棉紗期貨上市），成交量21.86億手，交易額達到32.29萬億元，這些交易都采取了網(wǎng)絡(luò)期貨交易方式。雖然也出現(xiàn)了一些期貨“僵尸”,比如鄭商所的粳稻期貨、普麥期貨上市之后多個交易日處于零成交量，特別不活躍。但2014年出臺網(wǎng)上期貨交易出臺夜場交易，三家商品期貨交易所共計23個品種參與連續(xù)交易，促進了交易額的增長。
3.4 電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場
（1）進入農(nóng)村進行“電商刷墻”.阿里巴巴率先進入農(nóng)村推出“隨手拍農(nóng)村刷墻贏獎品”的活動，隨之京東、當當先后進入這一領(lǐng)域。京東從2013年四季度開始至2014年3月，京東在全國100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷了8000幅刷墻廣告。其廣告詞分別為：“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”“、生活想要好，趕緊上淘寶”“、老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當當”“、要想吃得好，就得上龍寶”.
（2）進入三四線城市。京東開起了通往三四線城市和農(nóng)村的“大篷車”,阿里啟動了“千縣萬村”計劃，兩家更是先后都和中國郵政進行合作，瞄準農(nóng)村市場“.下鄉(xiāng)”成為眾多電商的共同目標和新的重要的增長點。
（3）據(jù)統(tǒng)計，2014年農(nóng)村居民人均純收入比上一年增長12.4%,而城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長9.7%.阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)更為直接：2013年度，中國網(wǎng)購消費額增速，縣域市場比城市市場高出了13.6個百分點。從2012年至今，農(nóng)村社會消費品零售總額已經(jīng)40多個月的增幅高于城市。
3.5 政府部門網(wǎng)上購銷對接會
2014年商務(wù)部先后組織兩次網(wǎng)上購銷對接會，成交額達到110.3億元。2014年8月25日~9月25日，商務(wù)部舉辦2014年夏秋季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，全國共有27個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）625個縣（市、區(qū)）的商務(wù)主管部門上報農(nóng)產(chǎn)品供求信息近149萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1000多種，促成農(nóng)產(chǎn)品成交近115萬噸、金額55億元。2014年12月29日~2015年1月29日，商務(wù)部舉辦冬季農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接會，共有25個省（自治區(qū)、直轄市）的586個縣（市、區(qū)）商務(wù)主管部門上報農(nóng)產(chǎn)品供求信息161.9萬條，涉及農(nóng)產(chǎn)品品種1035種，促成農(nóng)產(chǎn)品銷售85萬噸、成交金額55.3億元。
2014年5月，農(nóng)業(yè)部在成都試點蔬菜產(chǎn)銷平臺“菜易通”,力圖實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，解決供需信息脫節(jié)，盲目種植“、賣菜難買菜貴”等問題。這一系統(tǒng)為成都市種5畝以上蔬菜的5000多種植大戶、專業(yè)合作組織、家庭農(nóng)場建立了資料庫，搜集他們的種菜信息、上市時間、預期價格等，還匯集城市超市、菜場的收購信息和實時菜價。這一系統(tǒng)將實現(xiàn)產(chǎn)銷對接、生產(chǎn)指導、市場預警、電子商務(wù)和蔬菜期貨交易五大功能，產(chǎn)、銷兩頭都能受益。
2014年8月7~8日，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會在上饒市舉行。近年來，上饒市與浙江衢州、溫州、臺州、紹興四市（縣）緊密合作，已成功舉辦了四屆早稻網(wǎng)上交易會，2014年的交易會主辦方已增加到7個，吸引了浙江、廣東、黑龍江等9個省、近600名糧食部門的領(lǐng)導和糧食企業(yè)的負責人參會。4年來，中國網(wǎng)上糧食市場早稻交易會共網(wǎng)上交易糧食17萬噸，金額4.5億元，參會人數(shù)2000余人。當日已舉行兩場網(wǎng)上交易，網(wǎng)上共競價交易成交4.27萬噸糧食，成交額1.23億元，網(wǎng)下洽談成交10.45萬噸糧食，成交額3億元。本周內(nèi)還將舉行兩次以上交易活動。
3.6 電子商務(wù)專列開出、冷鏈動車的開出
2014年繼續(xù)開通動車配餐冷鏈化，全國首個“南菜北運”全程冷鏈果蔬綠色專列--廣西百色至北京果蔬綠色專列繼續(xù)運營，百色老區(qū)蔬菜水果的專列進入北京，只需要3~4天，這些農(nóng)產(chǎn)品就出現(xiàn)在北京超市的貨架上。
2014年8月，首趟電商專列開出，標志著我國電商物流進入新階段。目前，電商專列設(shè)15~19節(jié)車廂，每節(jié)車廂核定載重在23噸左右。而快遞干線主力運輸車型為9.6米長的貨車，載重量約在7噸左右，同樣的波音737全貨機載重量約12噸。
因此，電商專列滿載一次，運輸量相當于62輛9.6米長的貨車，或者36架波音737全貨機的運力。
2014年8月，沈陽局“東北貨物快運”的特色品牌之一：鮮活貨運快車首開，采取發(fā)電車供電機械式制冷，每組車編掛凍結(jié)式保溫車、保鮮式保溫車和冷藏式保溫2至3輛，適合各種儲藏要求的鮮活產(chǎn)品運周輸；在大連周水子站和哈爾濱香坊站間循環(huán)開行，全程運行時間33小時37分，沿途有周水子、沈陽、長春、香坊等9個主要裝卸辦理站。截至2015年1月11日，沈陽局“鮮活”貨運快車已運送鮮活物品18萬多件，1300余噸。
3.7 移動商務(wù)成為農(nóng)村電商發(fā)展趨勢
2014年我國手機用戶達到12.86億戶，移動智能終端用戶規(guī)模達到10.6億戶，較2013年增長231.7%,智能手機的普及被視為助力農(nóng)村電子商務(wù)的一個重要因素。如青年菜君、一葉扁舟、小苕果控等具有特色。
3.8 大宗商品電子商務(wù)在清理中規(guī)范發(fā)展
據(jù)中物聯(lián)大宗商品交易市場流通分會統(tǒng)計，截至2014年底，目前我國大宗商品電子類交易市場共739家。其中，處于運營狀態(tài)的市場為661家，處于暫停交易或停業(yè)狀態(tài)的市場為78家。在739家市場中，涉農(nóng)交易市場有300家：農(nóng)產(chǎn)品交易市場219家、畜禽產(chǎn)品交易市場27家、酒類產(chǎn)品交易市場22家、林木交易市場18家、漁產(chǎn)品交易市場14家。
2014年，我國大宗商品現(xiàn)代流通行業(yè)總體呈現(xiàn)向規(guī)范化、專業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展的良好態(tài)勢，行業(yè)整體綜合實力與市場主體質(zhì)量有明顯提升。大宗商品電子類交易市場與實體經(jīng)濟的聯(lián)系更加緊密，行業(yè)分布更加廣泛，市場數(shù)量同比增長37.4%,實物交易規(guī)模超過25萬億元。2014年涉農(nóng)電子商務(wù)交易額達到15萬億元。
3.9 農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)在五個環(huán)節(jié)應(yīng)用明顯
（1）在農(nóng)業(yè)資源的精細監(jiān)測和調(diào)度方面，利用衛(wèi)星搭載高精度感知設(shè)備，獲取土壤、墑情、水文等極為精細的農(nóng)業(yè)資源信息，配合農(nóng)業(yè)資源調(diào)度專家系統(tǒng)，實現(xiàn)科學決策；（2）在農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)測和管理方面，利用傳感器感知技術(shù)、信息融合傳輸技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的自動監(jiān)測；（3）在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精細管理方面，應(yīng)用于大田種植、設(shè)施農(nóng)業(yè)、果園生產(chǎn)、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖作業(yè)，實現(xiàn)生產(chǎn)過程的智能化控制和科學化管理，提高資源利用率和勞動生產(chǎn)率；（4）在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源方面，通過對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售過程的全程信息感知、傳輸、融合和處理，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“從農(nóng)田到餐桌”的全程追溯，商務(wù)部在50多個城市進行肉菜可追溯體系建設(shè)試點；（5）在農(nóng)產(chǎn)品物流方面，利用條形碼技術(shù)和射頻識別技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品信息的采集跟蹤，有效提高農(nóng)產(chǎn)品在倉儲和貨運中的效率，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。
3.10 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展會、論壇、培訓十分火爆
據(jù)不完全統(tǒng)計2014年我國各種涉農(nóng)電商展會和論壇共有500多次，較著名的有2014年中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展論壇（農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分論壇），第十二屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會（設(shè)農(nóng)業(yè)信息化展區(qū)，展示智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，并將舉辦農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇），促進了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)理論研究和人才培養(yǎng)。阿里巴巴在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦“首屆中國縣域經(jīng)濟與電子商務(wù)峰會”,百余位縣長參會，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)高層研討會[1],2014海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展論壇相繼舉行。
3.11 跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個新的熱點
2014年10月24日，阿里巴巴啟動韓國農(nóng)產(chǎn)品直批進中國活動，首批主推韓國食品，96種商品幾乎覆蓋了整個食品大類。作為阿里巴巴旗下的批發(fā)平臺，40%的1688買家是淘寶天貓賣家，今后從韓國直接批發(fā)進貨，下一步就是賣給消費者，比以前通過層層代理商節(jié)約成本，貨源也相對有保障。
2014年上海自貿(mào)區(qū)半年里先后開通兩個跨境電子商務(wù)平臺，分別是“跨境通”和“報稅店。com”,而國內(nèi)電商淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等早已開通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務(wù)。出口方面除了提供綜合服務(wù)的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外，還出現(xiàn)了一大批蘭亭集勢這樣的B2C跨境電商平臺。
2014年5月14日，廣東省首個農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺試點在廣東國通物流城啟動，新西蘭乳業(yè)企業(yè)綠優(yōu)谷成為正式進駐該試點“我要跨境購”電商平臺的首家國際企業(yè)。
4 2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商支付模式多樣
農(nóng)產(chǎn)品電商支付模式多樣，見表6,此外，拉卡拉進軍社區(qū)生鮮十分活躍。依托原有便民服務(wù)支付業(yè)務(wù)，拉卡拉通過拉攏街邊小店，繪制社區(qū)電商版圖。2015年1月，拉卡拉電商“生鮮速達”頻道正式上線。社區(qū)居民在拉卡拉移動商城下單后，與拉卡拉合作的社區(qū)小店會將生鮮商品送貨上門。截至目前，拉卡拉生鮮小店已與萬得妙、福成、佳沛等優(yōu)質(zhì)品牌商和渠道商達成合作。2014年底拉卡拉電商公司拉卡拉生鮮小店還只是在北京地區(qū)做試點，首期先選客群密度較高的天通苑、回龍觀等做試驗。2015年拉卡拉小店在全國預計將達到15萬家。
5 2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式
5.1 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式
現(xiàn)有電商企業(yè)生鮮產(chǎn)品物流模式可歸納為：一是自營物流配送；二是自營物流+第三方物流配送模式；三是“自營物流+消費者自提/自營配送”;四是“第三方物流+消費者自提/第三方配送”;五是聯(lián)盟物流配送；六是“O-S-O”物流模式；七是物流一體化模式；八是第四方物流模式；九是第五方物流。
5.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)
單個經(jīng)濟體的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)、區(qū)域內(nèi)的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)和跨區(qū)域的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，這三種冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)各有其特色和適用范圍。
6 2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商存在問題
6.1 “千網(wǎng)一面”
2013年底我國有各類農(nóng)產(chǎn)品電商交易網(wǎng)站3000多家，2014年農(nóng)產(chǎn)品電商還在不斷增長，接近4000家，但是存在突出問題是：趨同投資、重復建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化非常嚴重，導致競爭無序，虧損經(jīng)營，建站與關(guān)站并存。近幾年來先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例，如小農(nóng)女（微信上賣菜）、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬家、濟南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等，也有自動下線的永輝“半邊天”,生鮮大王--永輝生鮮超市上線了APP微店，探索切實可行的電商之路。
6.2 成本高企
大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價值較低，運輸成本較高，甚至超過商品成本的100%,甚至更多，因此，從某種意義來說，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅沒有降低其流通成本，甚至會增加其流通成本，這是導致其價格上漲的一個重要因素。涉農(nóng)電商不僅沒有降低成本，提高效率，相反增加了成本，甚至拖累了企業(yè)的發(fā)展。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，但4000家中僅有1%盈利，7%巨虧，88%略虧，4%持平。
6.3 標準化不一
農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多，而且復雜多樣，因此相應(yīng)的標準不統(tǒng)一，難以統(tǒng)一定價，綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品中、有機農(nóng)產(chǎn)品、中國地理標產(chǎn)品（“三品一標”）農(nóng)產(chǎn)品難以確定“,優(yōu)幣驅(qū)逐良幣”,導致貨真價實的農(nóng)產(chǎn)品難有市場。
6.4 信任度低
農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、價格波動性，農(nóng)產(chǎn)品訂單農(nóng)業(yè)難以形成，俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制，滯銷農(nóng)產(chǎn)品過多地依賴訂單農(nóng)業(yè)，導致市場波動性較大，生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者利益均不穩(wěn)定，難以形成一種協(xié)同關(guān)系。
6.5 安全性低
許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高，農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在“,三品一標”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。這些問題都困擾著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，如何找到適合自身發(fā)展的成功路徑，是所有企業(yè)需要思考的問題。
國家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果不盡如人意。在監(jiān)測完成的92批樣品中，其中有54個批次的樣品為正品，正品率為58.7%.其中，手機行業(yè)正品率僅為28.57%;淘寶網(wǎng)正品率最低，僅為37.25%.化肥農(nóng)資樣品正品率僅為20%,嚴重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。
6.6 營商環(huán)境不好
當前農(nóng)產(chǎn)品電商市場是“寡頭市場”,除了阿里系、京東系外，其他農(nóng)產(chǎn)品零售電商主要受兩大電商影響“,優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢難以發(fā)揮，導致劣幣驅(qū)逐“良幣”.特別是“小眾特色”電商難以得到正常發(fā)育。
7 2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢
7.1 政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的力度
7.1.1 2015年中央一號文件
2015年中央一號文件指出“,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”“,支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范。”
7.1.2 2015年《政府工作報告》
制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展“.發(fā)展物流快遞，把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火。”
7.1.3 2015年中華全國供銷合作總社2015年1號文件
2015年1月9日，中華全國供銷合作總社2015年1號文件頒布了《關(guān)于加快推進電子商務(wù)發(fā)展的意見》，其主要內(nèi)容包括見圖4.
7.1.4 商務(wù)部舉行全國農(nóng)村電子商務(wù)工作會
2015年2月11日，全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)暨農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)經(jīng)驗交流會議在長沙召開。會議提出，要加強頂層設(shè)計，研究制定農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃；加快立法和標準制定，推動《電子商務(wù)法》進程，研究制定農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、物流配送、支付經(jīng)營管理規(guī)范；加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系建設(shè)，落實支持物流企業(yè)發(fā)展稅費政策，完善農(nóng)產(chǎn)品綠色通道政策；鼓勵先行先試，以示范創(chuàng)建促改革。將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)納入電子商務(wù)示范基地和電子商務(wù)示范企業(yè)創(chuàng)建工作，開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范；培育和支持專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)，形成競爭適度、規(guī)則透明的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場；建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)統(tǒng)計和信用體系，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展市場環(huán)境；加強人才隊伍建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供強有力的支撐和保障；深入開展農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)，擴大服務(wù)范圍，實現(xiàn)農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接常態(tài)化，及時處置農(nóng)產(chǎn)品“賣難”.
7.1.5 四部委發(fā)布《關(guān)于協(xié)同推進農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》
2015年3月12日，交通運輸部會同農(nóng)業(yè)部、中華全國供銷合作總社、國家郵政局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于協(xié)同推進農(nóng)村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》（簡稱《意見》），旨在全面提升農(nóng)村物流發(fā)展水平，支撐農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。
7.1.6 商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于大力發(fā)展綠色流通指導意見》
2015年1月，商務(wù)部下發(fā)《商務(wù)部關(guān)于大力發(fā)展綠色流通知道意見》首次提出綠色流通概念，即：在流通全過程中推廣綠色低碳理念，應(yīng)用綠色節(jié)能技術(shù)，推動流通企業(yè)節(jié)能減排，有效引導綠色生產(chǎn)和綠色消費，促進形成“新商品-二手商品-廢棄商品”循環(huán)流通的新型發(fā)展方式。商務(wù)部流通發(fā)展司從總體看，我國流通領(lǐng)域?qū)⒛軠p排工作舉措比較分散，需要整合和提升，而“綠色流通”概念的提出，能夠?qū)⑾鄬Ψ稚⒌墓ぷ鹘y(tǒng)一到綠色、低碳、循環(huán)發(fā)展主線上來。
2015年2月13日，商務(wù)部召開“綠色流通工作”專題發(fā)布會，對綠色流通相關(guān)政策進行解讀。推動流通企業(yè)綠色發(fā)展、打造綠色商品供應(yīng)鏈以及建設(shè)綠色流通服務(wù)體系等將成為促進流通業(yè)綠色發(fā)展的重點。會上，商務(wù)部流通發(fā)展司將著力推進再生資源回收制度建設(shè)，預計到2020年，我國大中城市可再生資源主要品種回收率將達到75%以上。
7.1.7 商務(wù)部辦公廳印發(fā)《2015年電子商務(wù)工作要點》
2015年4月3日，商務(wù)部頒布《2015年電子商務(wù)工作要點》，《要點》提出，2015年電子商務(wù)工作要主動適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，根據(jù)電子商務(wù)發(fā)展的新形勢、新特點和新需要《，要點》從3個方面確定了電子商務(wù)工作的16項重點任務(wù)。在總體工作方面，要全面推進以信息化促進流通現(xiàn)代化工作，開展促進規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展專項行動，啟動“十三五”電子商務(wù)發(fā)展頂層設(shè)計；在拓展應(yīng)用領(lǐng)域方面，要促進電子商務(wù)進農(nóng)村進社區(qū)，推進服務(wù)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，開展電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點，推動跨境電子商務(wù)健康發(fā)展；在優(yōu)化發(fā)展環(huán)境方面，要推進電子商務(wù)立法工作，健全標準體系，加快電子商務(wù)統(tǒng)計監(jiān)測和信用體系建設(shè)，積極參與國際規(guī)則制訂。
上述政策對推動我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展起到直接的政策支持的作用，但是這些政策需要進一步落實，同時要發(fā)揮協(xié)效應(yīng)，避免政出多門不協(xié)調(diào)問題再度發(fā)生。政策均提到試點和示范的問題，這將對農(nóng)產(chǎn)品電商起到較好的引導作用。
7.2 農(nóng)產(chǎn)品電商帶動農(nóng)村電商發(fā)展
許多農(nóng)村在原有電話村的基礎(chǔ)上，將農(nóng)村市場的3G移動、4G移動、寬帶、電視融合發(fā)展作為營銷的主攻方向，形成了手機村、寬帶村、IPTV村，在此基礎(chǔ)上形成眾多的淘寶村（鎮(zhèn)、縣、市）、特色館，農(nóng)產(chǎn)品電商帶動農(nóng)村日用工業(yè)品電商、生資電商、再生資源電商發(fā)展。
7.3 農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模會越來越大
據(jù)統(tǒng)計，未來五年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%,涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%,農(nóng)產(chǎn)品移動商務(wù)交易額將占2%.未來五年，我國農(nóng)資電商、農(nóng)村再生資源電商將得到較大的發(fā)展，農(nóng)村供銷合作社將發(fā)揮較大的作用。
7.4 “三品一標”產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品電商的主角
農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”產(chǎn)品占整個電商的比例將超過80%,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商將實現(xiàn)“三品一標”化，占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過60%,而且“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)范有序發(fā)展將成為促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，綠色食品總數(shù)超2.1萬個（2014年底），無公害食品達到28600個（2007年8月），有機食品大約有2647個（2007年8月），中國地理標志產(chǎn)品6126個（2015年2月28日，中英國際地理標志大會資料）。
7.5 農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應(yīng)得到充分發(fā)揮
經(jīng)過5~10年的努力，冷鏈物流效應(yīng)將得到充分發(fā)揮：一是成本降低，二是效率提高，三是品質(zhì)提高，而且給“新農(nóng)人”帶來新的利潤增長點。
7.6 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上與網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易與物配融為一個有機整體，使網(wǎng)上渠道與網(wǎng)下渠道做到“無縫聯(lián)接”,交易、物配、支付相互服務(wù)，而不是對立發(fā)展。網(wǎng)上渠道多樣是指平臺、自營、平臺+自營相結(jié)合。網(wǎng)下渠道指社區(qū)店、便利店網(wǎng)絡(luò)及其電子菜箱、智能菜柜等新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。
7.7 農(nóng)產(chǎn)品期貨-大宗商品交易-批發(fā)交易-零售交易市場形成體系
大宗商品交易-批發(fā)交易-零售交易市場是現(xiàn)貨交易，大宗商品交易不是準期貨，而應(yīng)是現(xiàn)貨交易，否則會出現(xiàn)相應(yīng)的問題，期貨市場與現(xiàn)貨市場形成相互聯(lián)系、相互融合的關(guān)系。
7.8 跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的份額提高
隨著我國經(jīng)濟的一體化，兩個市場和兩種資源的充分利用，我國每年1800億美元的農(nóng)產(chǎn)品進出口，隨著電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用。
7.9 三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)成為新電商時尚
隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)，手機養(yǎng)雞、手機種菜、手機賣菜、手機管理、手機購物成為一種時尚，智能農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加、智能農(nóng)產(chǎn)品交易、智能農(nóng)產(chǎn)品市場、智能農(nóng)產(chǎn)品支付、智能農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)、智能農(nóng)產(chǎn)品物流、智能農(nóng)產(chǎn)品倉配一體化、智能快遞成為時尚。
隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)，移動商務(wù)在新一代電商發(fā)揮越來越大的作用，微博、微信、微店“三微”營銷，促進農(nóng)產(chǎn)品電商進入一個精準營銷新階段。
7.10 本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向
未來，本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的一大方向。通過平臺建設(shè)，進行專業(yè)化分工，基地只負責產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)，可以同時解決標準化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。這樣，農(nóng)產(chǎn)品電商才能走出困境，走上更健康的發(fā)展軌道。
7.11 縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢
（1）2015年，商務(wù)部將在全國2000多個縣推進縣級農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，預計會在每個縣建設(shè)一個縣級電商服務(wù)中心、100家村級電商服務(wù)點、20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站，目的是為農(nóng)民提供網(wǎng)絡(luò)代購、代銷等服務(wù)。
（2）2015年，供銷合作總社頒布了《關(guān)于加快推進電子商務(wù)發(fā)展的意見》，目前在全國供銷合作總社有30多萬個綜合服務(wù)社、100多萬個經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點以及許多流通企業(yè)、配送中心、批發(fā)市場等，下一步將利用全國性電商平臺把全系統(tǒng)線下實體資源盡快整合起來，將網(wǎng)點優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)優(yōu)勢。
（3）2015年，中國郵政將發(fā)揮其點多面廣的優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村物流，將起到重要作用，2013年郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，中國郵政業(yè)務(wù)范圍遍及全國31個省（自治區(qū)、直轄市）的所有市縣鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），通達包括我國港、澳、臺地區(qū)在內(nèi)的全球200余個國家和地區(qū)，擁有快遞服務(wù)營業(yè)網(wǎng)點11.8萬處，是唯一一張能夠覆蓋全國農(nóng)村、校園、偏遠極寒地的無盲區(qū)物流快遞網(wǎng)絡(luò)。此外，中國郵政還擁有國內(nèi)快遞專用貨機54架，快遞服務(wù)汽車15.7萬輛。
（4）阿里“千縣萬村計劃”,即在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。
（5）京東“農(nóng)村電商戰(zhàn)略”加速推進：一是2015年計劃開設(shè)“京東幫服務(wù)店”1000家以上。二是2015年計劃建成縣級服務(wù)中心500個，招募鄉(xiāng)村推廣員5萬人；三是與格萊珉銀行戰(zhàn)略合作，開展農(nóng)村普惠金融業(yè)務(wù)。
（6）蘇寧2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站，并計劃在5年內(nèi)建立1萬家，深入全國鄉(xiāng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。在經(jīng)營方面，蘇寧超市將通過專業(yè)經(jīng)營采銷體系，把大量優(yōu)質(zhì)商品帶到農(nóng)村，同時啟動農(nóng)產(chǎn)品直采、農(nóng)產(chǎn)品眾籌等項目，把大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷往全國各地。
7.12 營造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商環(huán)境
2015年底我國《電子商務(wù)法》將形成法案初稿，爭取2016年6月形成法案草稿《，草案》暫定分為130條，涵蓋電子合同、網(wǎng)絡(luò)支付、電子商務(wù)個人信息保護、電子商務(wù)消費者權(quán)益保護等內(nèi)容。我國電子商務(wù)法律、法規(guī)、標準體系將不斷完善。同時國家工商總局將進步貫徹落實《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》，將制定《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》和網(wǎng)絡(luò)銷售商品質(zhì)量抽檢有關(guān)規(guī)范，出臺《電商企業(yè)落實新〈消法〉7日無理由退貨指引》，提高消費維權(quán)規(guī)范化、程序化、法治化。國家工商總局、商務(wù)部將加強網(wǎng)絡(luò)電商監(jiān)管。商務(wù)部將組織農(nóng)業(yè)部、工業(yè)與信息化部、林業(yè)局等單位，圍繞農(nóng)資、農(nóng)藥、種子、化肥、林木種苗等，持續(xù)開展打假行動，加強對農(nóng)資直銷活動的監(jiān)控。會繼續(xù)同農(nóng)業(yè)部等相關(guān)部門啟動為期7個月的農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場假冒偽劣專項整治，凈化農(nóng)村市場。
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