2016年聊城市深化旅游體制改革，下大力氣推動旅游體制機制的實質(zhì)性變革，成立了聊城市旅游改革發(fā)展和運河開發(fā)領(lǐng)導小組，組建了具有公司法人治理結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代企業(yè)制度的旅游投資發(fā)展集團股份有限公司，將東昌湖和古城兩塊大的旅游資源整合一起實現(xiàn)旅游市場化運作的重大突破。按照專業(yè)化的路子，整合古城、東昌湖、水城明珠大劇場、龍堤等資源，包裝營銷“一日游”、“二日游”城市游核心旅游產(chǎn)品，叫響水城河湖逍遙游和夜游水城產(chǎn)品，打造中華水上古城旅游目的地產(chǎn)品。假日期間，中華水上古城結(jié)合賀年會制作《金雞報春》《恭賀新禧》《百鳥朝鳳》等30余燈組，既有兒童喜好的卡通燈組，又有融入流行、時尚元素的跳舞機燈組，引來游客一片驚嘆；水城明珠大劇場以“歡樂中國年”作為主題舉辦聊城首屆動漫春晚，動漫元素+中國傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出“歡慶中國年”的氛圍；水城廣場舉辦曲藝表演，以歌、雜技、魔術(shù)、戲曲、器樂、反串等綜合類節(jié)目為主，穿插觀眾互動，帶動節(jié)日氛圍；濕地島、月亮島通過燈展的形式建森林生態(tài)、展?jié)竦仫L采、繪漁業(yè)藍圖、譜炫彩華章；假日期間，古城、東昌湖景區(qū)接待游客20.7萬人次，同比增長18.9%；旅游綜合收入0.21億元，同比增長29%。中華水上古城主打產(chǎn)品讓來聊的游客在歡樂中感受不一樣的精彩，一系列參與性強的休閑養(yǎng)生活動令游客流連忘返。
二、全域旅游空間廣闊，特色產(chǎn)品發(fā)展迅猛
聊城市以運河沿線生態(tài)水系建設(shè)為抓手，打造“魯風運河”品牌載體，全力推進全域旅游建設(shè)。2016年，聊城市被確定為首批山東省全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，東阿縣被確定為全國全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，東阿阿膠旅游景區(qū)被國家旅游局批復為全國首批工業(yè)旅游創(chuàng)新單位。聊城市用全域旅游的最新思想和理念，以城區(qū)為旅游目的地的核心區(qū)、龍頭帶動區(qū)為核心向周邊區(qū)域輻射，構(gòu)建“眾星拱月”的旅游空間格局，阿膠、溫泉、水滸等拳頭產(chǎn)品發(fā)展勢頭強勁。春節(jié)期間，“阿膠養(yǎng)生之旅”“溫泉休閑之旅”“水滸好漢文化”“運河風情之旅”等自駕一日游、二日游；“黃河故道尋根之旅”自駕三日游等專題旅游產(chǎn)品，極大地豐富了游客和市民假日生活。東阿阿膠充分發(fā)揮阿膠養(yǎng)生養(yǎng)顏文化的品牌效應，舉辦中國阿膠滋補節(jié)，滋補節(jié)期間開展名醫(yī)義診、醫(yī)學名家大講堂、阿膠宴展示、驢肉火鍋美食大賽、長壽之星評選、冬至子夜點火取水煉制儀式、大型文藝演出等活動，藥王山農(nóng)歷新年門票優(yōu)惠，在新年的開端之初，向藥王上一炷香，撞響第一聲鐘，祈愿新年新氣象。假日期間，東阿阿膠城接待游客10.5萬人次，同比增長138%；旅游門票收入30.8萬元，同比增長65%。南湖濕地公園舉辦第二屆滑雪狂歡節(jié)、阿爾卡迪亞國際溫泉酒店新推出“快樂滑雪過大年”主題活動，結(jié)合體驗溫泉，打造“溫泉+滑雪”體驗快樂游，開發(fā)復合型旅游產(chǎn)品。莘縣柏慶溫泉度假村舉辦“溫泉特價周年送”“喜迎春節(jié)”等特惠，吸引了河南、河北等周邊地區(qū)的大量游客。陽谷挖掘水滸文化，依托景陽岡、獅子樓等，推出“好客山東賀年會”水滸之旅系列活動。正月初一，景陽岡旅游區(qū)舉辦“武松故鄉(xiāng)逛廟會”活動，以逛廟會、賞民俗、品小吃為主要內(nèi)容，讓游客和市民們體驗參與多項特色民俗活動。蚩尤陵全新面貌迎新春，舉辦“祭祖尋根祈福游”，游客在景區(qū)內(nèi)祭祖祈福，體驗上古東夷文化。臨清作為明清時期繁榮的運河城市，特結(jié)合本地特色舉辦運河古城胡同游，讓游客步行游覽老胡同，了解臨清運河歷史文化。高唐泉聚苑舉辦春節(jié)廟會，“翰墨詠春”書畫作品展、迎新春名人字畫拍賣會、高唐本地特色小吃、民俗文化演出、綜藝晚會、馬戲團及兒童娛樂項目、古箏茶藝表演、許愿祈?；顒?、猜燈謎、卡通人物秀等活動。水上古城、阿膠養(yǎng)生、溫泉滑雪、水滸體驗等主題產(chǎn)品設(shè)計滿足了不同層次游客消費需求，未來旅游主題市場潛力突出。
三、產(chǎn)業(yè)融合潛力凸顯，鄉(xiāng)村旅游人氣十足
春節(jié)是我國最具傳統(tǒng)特色的節(jié)日，以鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、農(nóng)事體驗、娛樂休閑、民俗文化、城鄉(xiāng)探親游等為特色的鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)成為短線旅游的主力。針對這一特點，聊城市結(jié)合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極培育縣域賀年會活動中心，形成了以旅游強縣、旅游名鎮(zhèn)、旅游特色村及星級農(nóng)家樂為主體的“聯(lián)創(chuàng)”模式。聊城市開展旅游精準扶貧，爭取鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金和產(chǎn)業(yè)扶貧資金共900萬元。創(chuàng)新旅游資源入股、投工投勞等運作模式帶動創(chuàng)收扶貧，涌現(xiàn)出度假區(qū)劉道之村、高唐縣西郭村、茌平縣許莊村等一批扶貧效果明顯的103個鄉(xiāng)村旅游示范點。一系列利好因素放大了假日旅游的綜合效應，莘縣柏慶溫泉度假村、劉道之溫泉度假村、高唐泉聚苑旅游度假區(qū)、南湖濕地公園、姜堤樂園等地的溫泉養(yǎng)生、火鍋節(jié)、采摘體驗、農(nóng)場培育、滑雪娛樂、休閑美食項目成為假日活動主要載體，形成了市民流與游客流交織的興旺局面。迎新春書畫精品展、民舞民樂表演、燈火及煙花秀、“迎新春”中國傳統(tǒng)繪畫臨摹展等各類文化民俗活動，成為今年春節(jié)期間文化活動的突出亮點，為廣大游客與群眾獻上豐盛的民俗盛宴。堂邑鎮(zhèn)舉辦了文廟廟會、祭祖祈福法會等民俗活動以及葫蘆雕刻、木版年畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展銷活動，努力保持本地區(qū)年俗文化的特色。正月十五，聊城市還將舉辦舞龍、舞獅大賽，元宵節(jié)燈展，元宵節(jié)書畫大賽等各類文化活動。各縣（市、區(qū)）因地制宜，紛紛根據(jù)本地特色的民俗文化，設(shè)計出更多群眾喜聞樂見、樂于接受的活動，一系列豐富多彩、精彩紛呈的活動，共同為來聊游客奉上一道豐富、鮮活的鄉(xiāng)村生態(tài)游大餐。
四、惠民措施拉動消費，假日經(jīng)濟持續(xù)升溫
春節(jié)前，聊城市推出惠民旅游、讓利游客活動，其中包含各大景區(qū)、酒店，景陽岡、獅子樓、蚩尤陵旅游區(qū)門票一律10元，兒童身高1.2米以下免票、老年人70歲及以上持本人身份證免票、殘疾人持殘疾證免票；正遠畫廊梁穎剪紙“新年窗花套裝”八折優(yōu)惠；阿爾卡迪亞國際酒店舉辦“新春納福團圓宴，金雞送喜過大年”活動，推出新年優(yōu)惠套餐，在藝龍、攜程等網(wǎng)絡(luò)推廣“新年房”特色房間等；天沐溫泉旅游度假區(qū)推出不一樣的年夜飯，除夕夜消費年夜飯還可以享受泡溫泉88元/人的特價，入住客房，每間客房享兩位免費沐浴溫泉，還有微信搶紅包及各類套票；春節(jié)期間，聊城市金鼎購物中心、金鼎商廈、五星百貨、銀座商城、振華超市等各大型商場、超市紛紛推出折扣、優(yōu)惠、送禮和回饋活動，匯集成為新春“旅游購物大餐”。聊城市精選推出的東阿阿膠、魏氏熏雞、武大郎燒餅、高唐驢肉、冠縣鴨梨、烙畫葫蘆、木版畫等“賀年禮”倍受歡迎。各大商場、超市內(nèi)的“賀年禮年貨大集”和“賀年禮”主題促銷專柜前顧客人頭攢動，摩肩接踵。針對“春節(jié)”主題，賀年宴備受追捧，不僅有傳統(tǒng)的“水滸宴”“運河文化風情宴”“金瓶梅宴”等賀年宴，東阿推出阿膠長壽宴、曹植文化宴、福祿吉祥宴等；茌平推出正泰馬周宴、久久團圓宴、百花迎春宴等系列賀年宴席。另外，合家團聚宴、和順滿門宴、金銀滿堂宴、迎春接福宴、興旺好事宴等各種主題的賀年宴預定熱度不減，年夜飯一桌難求，餐飲收入增幅較大。阿爾卡迪亞國際溫泉大酒店、昌潤大酒店等星級飯店餐飲收入同比均實現(xiàn)大幅增長。東阿阿膠城的驢肉火鍋、驢肉大包等特色飲食倍受熱捧。龍堤城南往事魯菜風味主題酒店、高第街56號粵菜餐廳、茉莉餐廳等特色餐館更是一座難求。
五、節(jié)前籌備措施得力，旅游市場秩序良好
2016年，聊城市分別在北京南站、濟南西站、聊城火車站汽車站等假日人流聚集區(qū)制作站廳、燈箱廣告，在中央電視臺、山東衛(wèi)視、山東省旅游局官方微博微信公眾平臺等各級各類媒體把不同時段的熱點活動、旅游產(chǎn)品、優(yōu)惠信息及時進行宣傳。各旅游企業(yè)也與政府媒體形成良好互動，通過微博和媒體提前發(fā)布最新的春節(jié)旅游產(chǎn)品，為市民出游選擇提供了豐富的信息。春節(jié)前，聊城市政府副市長郭建民對聊城節(jié)日期間安全保障進行實地調(diào)研，市旅發(fā)委對春節(jié)黃金周旅游工作進行周密部署，對聊城各景區(qū)、酒店等涉旅企業(yè)的旅游安全、市場秩序、服務質(zhì)量管理等進行了督導，做到了準備充分、重點突出、責任落實。及時公布假日值班和投訴電話，堅持24小時值班制度，嚴格值班、記錄、處理和交班制度，認真接聽旅游咨詢和投訴電話，切實維護了廣大旅游者和旅游經(jīng)營者的權(quán)益，保證了全市旅游信息暢通。今年春節(jié)期間，全市沒有發(fā)生一起旅游安全事故，黃金周旅游實現(xiàn)零投訴。各景區(qū)周邊交通要道及高速公路路口沒有出現(xiàn)交通擁堵及秩序混亂現(xiàn)象，全市主要景區(qū)市場井然有序，旅游運行平穩(wěn)，全面完成了黃金周假日旅游工作的預期目標。
綜上，在聊城市委、市政府的正確領(lǐng)導和各有關(guān)部門、社會各界的共同努力下，聊城市春節(jié)假日旅游經(jīng)濟快速、健康發(fā)展，旅游產(chǎn)品體系不斷豐富、旅游市場環(huán)境日趨改善，假日旅游已成為廣大人民群眾歡度春節(jié)的重要方式，聊城市假日旅游市場潛力巨大，主題市場進入發(fā)展快車道。
2017年，聊城旅游業(yè)將在聊城市委、市政府的正確領(lǐng)導下，以創(chuàng)建全域旅游示范市為統(tǒng)領(lǐng)，充分發(fā)揮“河、湖、泉”等水資源優(yōu)勢，全力打造全域水城；以深化旅游綜合體制改革為突破口，理順旅游管理體制和運行機制；以運河保護與開發(fā)為抓手，振興聊城古運河文化，打造全省“魯風運河”文化旅游目的地品牌重要節(jié)點和亮點；以金堤河為依托、馬頰河林場等八大林場為支撐，大力發(fā)展特色生態(tài)旅游；以產(chǎn)業(yè)融合為契機，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開展旅游扶貧；以完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高旅游服務水平為重點，不斷優(yōu)化旅游環(huán)境。重點實施“1248”工程：“1”即創(chuàng)建全域旅游示范市；“2”即中華水上古城和爭創(chuàng)5A級景區(qū)的東阿阿膠兩個旅游目的地產(chǎn)品；“4”即運河、馬頰河、金堤河、水滸四個重點建設(shè)旅游項目；“8”是整合推出八條重點旅游線路。全年力爭實現(xiàn)旅游消費總額183.8億元，增長13.5%；接待游客總?cè)藬?shù)2260.6萬人次，增長10%以上，努力實現(xiàn)旅游發(fā)展重大突破。
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