□周偉民
在“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的理念下，江蘇省昆山市把加快旅游業(yè)發(fā)展作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，充分依托區(qū)域、區(qū)位優(yōu)勢，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和獨特的自然資源優(yōu)勢，全力打造“全景昆山”城市旅游品牌，全方位傾力推進(jìn)重點旅游項目建設(shè)，大力引進(jìn)休閑度假類、旅游綜合體、旅游新生態(tài)和產(chǎn)業(yè)延伸類旗艦型項目，從單一的景點游覽走向集觀光、休閑、文化體驗、感悟街區(qū)風(fēng)情于一體的“全城旅游”跨越。
在全景昆山的理念下，昆山市跳出單一旅游發(fā)展思路，圍繞骨干品牌、核心產(chǎn)品，整合昆山旅游資源，推動要素、功能、品牌、娛樂集聚，挖掘基本產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品進(jìn)行全域開發(fā)，以此破局，實現(xiàn)從產(chǎn)品的孤立到聯(lián)動的轉(zhuǎn)型，邊緣旅游向戰(zhàn)略旅游的全域跨越。
發(fā)展產(chǎn)業(yè)旅游
為打造最具江南水鄉(xiāng)特質(zhì)的國際休閑旅游名城這一目標(biāo)，昆山突出城市旅游集聚區(qū)建設(shè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)變，新業(yè)態(tài)、大項目不斷引入。
近年來，昆山市積極利用城市知名度高，探索將更多的城市資源轉(zhuǎn)化為旅游資源，在發(fā)展工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)上，率先提出發(fā)展產(chǎn)業(yè)旅游的概念，整合特色園區(qū)、先進(jìn)制造業(yè)、生態(tài)高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和社會管理服務(wù)六大領(lǐng)域資源，推動旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合。
目前，昆山已經(jīng)基本完成昆山市產(chǎn)業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展專項策劃，制定了《關(guān)于加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展的意見》和《昆山市產(chǎn)業(yè)旅游運營管理辦法》，成立了昆山市產(chǎn)業(yè)旅游促進(jìn)中心，建立昆山市產(chǎn)業(yè)旅游服務(wù)中心，為產(chǎn)業(yè)旅游提供一站式服務(wù)平臺。
與此同時，該市在發(fā)展城市旅游的過程中，大力實施項目帶動戰(zhàn)略，通過建立旅游項目庫，每年列出一批重點項目，進(jìn)行跟蹤、督察、考核。以生態(tài)休閑為特色的陽澄湖水上公園、大唐生態(tài)園、星期九生態(tài)農(nóng)莊、金谷農(nóng)莊、鱷魚谷、巴城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園、樂享四季張浦;以民俗文化展示為特色的貞豐文化街、巴城老街、四季周莊實景演出;以運動康體為主題的夢萊茵帆船俱樂部、東方云鼎溫泉以及展示企業(yè)文化的捷安特自行車、三得利啤酒等一批項目先后推出，并逐步走向市場。
全市旅游招商和項目建設(shè)迎來新一輪高潮。一批投資規(guī)模大、市場前景好、產(chǎn)業(yè)帶動性強的旅游項目先后落戶，為昆山城市旅游的轉(zhuǎn)型發(fā)展增添了強勁動力。
“水鄉(xiāng)片區(qū)”成發(fā)展動力
鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展離不開載體支撐，昆山目前發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游條件比較成熟的五大載體為全域旅游帶來了發(fā)展動力。
一是周莊、錦溪“水上游”片區(qū)。以水上游線整合串聯(lián)周莊、錦溪古鎮(zhèn)，利用和提升優(yōu)質(zhì)岸線資源，從“濕地、湖泊、古村、田園、遺址”等水鄉(xiāng)亮點元素出發(fā)，以文化體驗、生態(tài)運動、田園休閑、養(yǎng)生度假為主要功能，打造新江南水鄉(xiāng)旅游圈。該片區(qū)內(nèi)規(guī)劃有錦溪計家墩村、三聯(lián)村、祝家甸村，周莊冷家灣村4個先行開發(fā)村莊，重點以計家墩“新鄉(xiāng)村生活”項目為龍頭打造標(biāo)桿產(chǎn)品。
二是淀山湖“七彩田園”片區(qū)，目前基本形成了游艇、帆船、熱氣球、精品農(nóng)莊等相關(guān)休閑度假項目發(fā)展氛圍，六如墩等村初步形成了民宿發(fā)展的示范效應(yīng)。
三是千燈五谷豐“燈”片區(qū)，利用南三家村等特色村莊資源，引進(jìn)親子體驗、科普教育、生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村度假項目，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與休閑旅游的融合典范。
如果說一個個具有水鄉(xiāng)特色的片區(qū)是全域旅游的支點，那么棋盤蕩濱湖度假小鎮(zhèn)、白蓮湖郊野公園、祝甸古窯文化園、環(huán)明鏡蕩自行車賽道、太史淀旅游綜合體、淀山湖環(huán)湖休閑娛樂園、天福國家濕地公園、鄉(xiāng)村旅游綜合體、水之夢樂園、巴城音花藝境等十大綜合體項目，則使得昆山旅游“串珠成鏈”，繪成全域旅游的全景圖。
“新鄉(xiāng)村生活”全域新境界
“鄉(xiāng)村旅游是昆山發(fā)展全域旅游最重要的發(fā)力點?！痹诶ド铰糜味燃賲^(qū)旅游發(fā)展服務(wù)局副局長朱南新看來，當(dāng)旅游進(jìn)入休閑度假時代，要極大豐富鄉(xiāng)村旅游交互、體驗的形式，才能更好地展示昆山旅游的獨特魅力。在此基礎(chǔ)上，把旅游與富民深入結(jié)合起來，讓老百姓真正參與旅游發(fā)展并從中受益，這才是我們發(fā)展旅游的根本目的。
數(shù)年前，昆山就開始著力打造旅游度假區(qū)，力圖為游客們營造這樣一種圖景：搖櫓的木船，潔白的小游艇成為水上巴士，游客可以隨意上下，在喜歡的古鎮(zhèn)靠岸后，就能騎上自行車漫游；累了倦了，就找家小茶館歇腳，尋間特色客棧休息一晚。
新落成的稼圃集·錦溪計家墩新鄉(xiāng)村生活示范區(qū)項目，讓大家看到了一個農(nóng)墾、鄉(xiāng)居、集鎮(zhèn)的新鄉(xiāng)村生態(tài)圈。據(jù)了解，這個生態(tài)圈將輻射周邊文旅，并與周莊、錦溪、千燈等景點形成差異化發(fā)展、貫穿式互動，打通水鄉(xiāng)田園文旅一體化，成為昆山休閑旅游必到目的地。
此外，昆山有富有文化性、藝術(shù)性、地方性、展銷性的鄉(xiāng)村旅游十大主題活動——張浦桃花節(jié)、千燈菜花節(jié)、張浦西瓜節(jié)、巴城葡萄節(jié)、巴城蟹文化節(jié)、錦溪開捕節(jié)、淀山湖稻香節(jié)、天福觀鳥節(jié)、巴城草莓節(jié)、周莊財神節(jié)。
目前，昆山還確定建立首批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展試點村，包括定位為“國家濕地公園”的花橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū)天福村、“千年姜里、太極水村”的張浦鎮(zhèn)姜里村、“北部新城鄉(xiāng)休閑綜合體”的周市鎮(zhèn)城隍潭村、“陽澄漁村、原真林石嘴”的巴城鎮(zhèn)林石嘴村、“國家美麗民宿示范區(qū)”的千燈鎮(zhèn)南刁市村、“香村.祁莊（三株浜鄉(xiāng)村休閑綜合體）”的周莊鎮(zhèn)三株浜村和“磚窯文化體驗鄉(xiāng)村休閑綜合體”的錦溪鎮(zhèn)祝甸村等11個村落。
作為綜合性產(chǎn)業(yè)，如今昆山旅游已覆蓋了一二三產(chǎn)業(yè)，逐步形成了以古鎮(zhèn)文化游為基礎(chǔ)、水鄉(xiāng)生態(tài)游為支撐、鄉(xiāng)村休閑游為亮點的多業(yè)融合、區(qū)域聯(lián)動“大旅游”格局。水鄉(xiāng)文化集聚、昆式生活體驗、民俗風(fēng)情博覽、鄉(xiāng)村野趣實踐、旅游產(chǎn)業(yè)融合的一座座別開生面的“水鄉(xiāng)驛站”，大大提高了對旅游者的吸引力。
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