洛陽(yáng)功夫詩(shī)九卷演出管理有限公司總經(jīng)理黃光誠(chéng)先生作了題為“洛陽(yáng)國(guó)學(xué)劇院：中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)新時(shí)代”的主題報(bào)告，為嘉賓們分享了富有文化特色的案例。
(邁點(diǎn)網(wǎng)訊 王丹丹 邱娟)5月16-17日，2015全球旅游文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)暨第七屆全球酒店文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇，在深圳登喜路國(guó)際大酒店舉辦。本屆論壇以“跨界·智能·融合·共贏”為主題圍繞酒店與文化、金融、藝術(shù)、環(huán)保、文化、養(yǎng)生、新媒體的跨界交融等新型酒店衍生行業(yè)的主流價(jià)值權(quán)重導(dǎo)向，就“跨界體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”、“跨界品牌合作”、“跨界文化交融”、“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”“智能酒店”等高峰論壇主旋律議題互動(dòng)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)嘉賓代表做主旨演講或現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流分享。
洛陽(yáng)功夫詩(shī)九卷演出管理有限公司總經(jīng)理黃光誠(chéng)先生作了題為“洛陽(yáng)國(guó)學(xué)劇院：中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)新時(shí)代”的主題報(bào)告，為嘉賓們分享了富有文化特色的案例。
以下為文字實(shí)錄——
黃光城：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓大家下午好，在來(lái)之前得到組委會(huì)的信息，今天是文化旅游高峰論壇，但是到了這里一看，其實(shí)是酒店業(yè)的專(zhuān)業(yè)論壇，不過(guò)既來(lái)之則安之，把我原來(lái)準(zhǔn)備的文化旅游新時(shí)代的標(biāo)題我就改一改，臨時(shí)給各位闡述一下，我們是怎么在做我們自己理解的文化旅游。
在桌面上大家看到了功夫詩(shī)九卷，這是中國(guó)文化重點(diǎn)出口項(xiàng)目之一，2008年我們就已經(jīng)在全世界做了一個(gè)商業(yè)巡回演出，其實(shí)是在傳遞著，也是弘揚(yáng)著中國(guó)的傳統(tǒng)文化，到世界各地去做演出。之前的話應(yīng)該說(shuō)我們的產(chǎn)品定位非常清晰，我們是一個(gè)文化產(chǎn)品，而且是在全球弘揚(yáng)中國(guó)文化的一個(gè)演出，從08年一直到13年，我們總共在全世界巡演了400多場(chǎng)，這個(gè)對(duì)于一臺(tái)劇目國(guó)際商業(yè)巡演來(lái)說(shuō)已經(jīng)屬于奇跡了，在全世界功夫詩(shī)這臺(tái)劇目應(yīng)該是得到了藝術(shù)跟文化界的一種高度的榮譽(yù)和贊許。
從2013年的時(shí)候，我們就到了河南省洛陽(yáng)，也就是咱們中國(guó)乃至全世界著名的旅游城市之一。到了洛陽(yáng)然后在洛陽(yáng)耗資5000多萬(wàn)，為這套劇專(zhuān)門(mén)打造了一臺(tái)劇院，叫國(guó)學(xué)劇院，這個(gè)是在全中國(guó)第一家，也是唯一一家國(guó)學(xué)主題文化的劇院，而且是為一臺(tái)劇打造一個(gè)劇院。商業(yè)模式是目前在國(guó)際上比較通用的一個(gè)方式就是百老匯模式，就是為一臺(tái)劇有他自己專(zhuān)屬的劇院，有自己的演出團(tuán)隊(duì)，這個(gè)在全中國(guó)是第一家國(guó)學(xué)主題的劇院，也是百老匯模式的劇院。
為什么能把我們自己的產(chǎn)品定位為文化旅游產(chǎn)品呢?我們覺(jué)得從旅游層面上說(shuō)，中國(guó)作為全球的或者是世界的旅游目的地，到中國(guó)來(lái)旅游的游客無(wú)非分為觀光游、度假游、文化游，這三種模式今天在深圳華南地區(qū)，我個(gè)人理解，深圳的文化是屬于時(shí)尚文化，上海的文化是屬于中西結(jié)合的一種文化，北京、洛陽(yáng)、西安的文化應(yīng)該最突出的是中國(guó)的歷史文化，而洛陽(yáng)，它是5000年一直以來(lái)中國(guó)中華文化的發(fā)源地，所以說(shuō)洛陽(yáng)的旅游文化是傳統(tǒng)歷史文化，而我們的這臺(tái)劇落戶到洛陽(yáng)，所以我們把自己的產(chǎn)品定位為文化旅游產(chǎn)品。
從13年的6月6號(hào)到今天為止，功夫詩(shī)酒店在洛陽(yáng)應(yīng)該是經(jīng)歷了不到一年的時(shí)間，但是有幾個(gè)數(shù)字我們能說(shuō)明一個(gè)，從文化旅游的角度上來(lái)說(shuō)，我們成功的地方，一直以來(lái)08年到13年，咱們馬不停蹄的，應(yīng)該說(shuō)在世界做巡演的演出場(chǎng)次已經(jīng)到了220多場(chǎng)，也就是說(shuō)不到一年的時(shí)間，百老匯模式天天演一臺(tái)劇目的這種模式已經(jīng)是超過(guò)了我們五年所巡演的一半以上的數(shù)字，而且這個(gè)過(guò)程以前我們是把這塊劇目送到全世界去演，我們是通過(guò)演出商，我們是通過(guò)文化途徑，文化產(chǎn)品的渠道去銷(xiāo)售我們的產(chǎn)品，而這一次我們落戶在洛陽(yáng)，我們是通過(guò)我們自己的旗艦店，我們是用旅游渠道、我們是用旅游平臺(tái)、用自己的直營(yíng)店或者是直銷(xiāo)店，旗艦店的模式直營(yíng)我們自己的產(chǎn)品，我們降低了我們的中間環(huán)節(jié)，我們產(chǎn)生了更高的利益，以前我們是送上門(mén)，現(xiàn)在我們是吸引全世界各個(gè)國(guó)家想看這套劇的，或者是在國(guó)內(nèi)哪些觀眾需要看這個(gè)劇吸引到洛陽(yáng)，這個(gè)就是定位為一個(gè)旅游產(chǎn)品，在這一塊我們的嘗試是成功的。
文化旅游產(chǎn)品，既然是文化產(chǎn)品，它就必須要具備一個(gè)可消費(fèi)、可被消費(fèi)的特性。以前很多產(chǎn)品的定位都是藝術(shù)品，藝術(shù)品就是放在博物館里面展覽，或者是做文化宣傳，不是一個(gè)消費(fèi)的行為，咱們的功夫詩(shī)九卷的這個(gè)旅游文化，我們把這個(gè)產(chǎn)品把它定位為可被消費(fèi)的產(chǎn)品，每個(gè)游客到了洛陽(yáng)他可能無(wú)非要看的是龍門(mén)石窟，全世界文化遺產(chǎn)，誰(shuí)到洛陽(yáng)誰(shuí)都要去龍門(mén)石窟。
龍門(mén)石窟除了一個(gè)根深蒂固的文化，其實(shí)從表面上看是藝術(shù)價(jià)值，它的雕刻，但是根源也是凝聚了中國(guó)傳統(tǒng)文化幾千年的一個(gè)文化，到了晚上的時(shí)候，以前功夫詩(shī)九卷，國(guó)學(xué)院沒(méi)有之前，在洛陽(yáng)的夜間消費(fèi)是比較空白的，我們?nèi)チ?，我們填補(bǔ)了他的空白，我們到了洛陽(yáng)以后，也就是說(shuō)觀眾在洛陽(yáng)自然而然就會(huì)停留更長(zhǎng)的時(shí)間，起碼在當(dāng)天晚上就會(huì)住在洛陽(yáng)，在這一點(diǎn)的話，我又覺(jué)得我又不是那么另類(lèi)了，我跟大伙是同行了，我個(gè)人理解的文化旅游的角度，功夫詩(shī)九卷是怎么跟文化、跟旅游市場(chǎng)來(lái)銜接的。
原本覺(jué)得今天是文化旅游的高峰論壇，應(yīng)該是從文化旅游這一塊能見(jiàn)到更多的一些旅游目的地，或者是各方面的一些同行們?cè)谶@一塊跟大家更多的交流、學(xué)習(xí)，但是無(wú)論怎么說(shuō)，今天在這里我也很高興，我就短淺的把我們?nèi)绾卫斫飧绾巫鲞@個(gè)文化旅游，文化產(chǎn)品怎么跟旅游行業(yè)對(duì)接，我們是這么做的，謝謝!
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