□李金枝駐福建記者汪平
“1元門(mén)票游大武夷”優(yōu)惠活動(dòng)再延續(xù)5個(gè)月，“百萬(wàn)游客V游清新福建”活動(dòng)在各大景區(qū)次第登場(chǎng)，今年十一前后，層出不窮的活動(dòng)樣式讓廣大游客眼花繚亂……
“一升一降”顯理性
近年來(lái)，隨著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，游客出行的方式也更加多樣化、自由化，不少游客選擇錯(cuò)峰出行或者避開(kāi)熱門(mén)景區(qū)，選擇新興景區(qū)作為旅游目的地。記者了解到，今年十一，福建省部分傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)接待游客人數(shù)有所下降，新興景區(qū)逐漸嶄露頭角，客流量明顯增加。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“一升一降”凸顯游客逐步趨于理性，“理性旅游”成為主旋律。
福建武夷山風(fēng)景區(qū)作為首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、世界文化與自然“雙遺產(chǎn)”地，國(guó)慶7天共接待游客僅28.04萬(wàn)人次；廈門(mén)作為熱門(mén)旅游目的地之一，全市主要景區(qū)包括鼓浪嶼等，共接待國(guó)內(nèi)外游客154.05萬(wàn)人次。兩者與去年相比，都呈下降趨勢(shì)。
與老景區(qū)相比，部分新興景區(qū)客流量上升明顯，對(duì)主要熱門(mén)景區(qū)形成了有效分流。南平市其他縣市受益于“1元門(mén)票游大武夷”活動(dòng)，累計(jì)接待游客79.92萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.27%；其中邵武市接待游客21.8萬(wàn)人次，增長(zhǎng)20%，延平區(qū)接待游客15.48萬(wàn)人次，增長(zhǎng)20.86%，光澤縣、順昌縣接待游客分別增長(zhǎng)161.28%和102.38%。廈門(mén)島外部分景區(qū)獲得游客青睞，如同安影視城接待游客7.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.83%；漳浦火山島旅游度假區(qū)由于新開(kāi)放地學(xué)博物館和“無(wú)邊界泳池”，吸引大批游客，游客接待量達(dá)11萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)230%。
記者了解到，針對(duì)假日旅游在政策效應(yīng)、高鐵效應(yīng)、法律效應(yīng)、假日效應(yīng)等多重效應(yīng)疊加影響的新形勢(shì)下，旅游大眾化趨勢(shì)愈加明顯，福建省旅游局及時(shí)整合全省旅游活動(dòng)，推出了百道國(guó)慶旅游大餐和山水畫(huà)廊游、世遺經(jīng)典游、高鐵自助游、閩臺(tái)風(fēng)情游、鉆石海岸游等八大類(lèi)別主題產(chǎn)品，以及景區(qū)免費(fèi)、主題特惠、聯(lián)動(dòng)實(shí)惠等三大類(lèi)別優(yōu)惠大餐?！斑@也在一定程度上引導(dǎo)游客理性出游，避免游客扎堆熱門(mén)景區(qū)。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。
老景區(qū)謀轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)熱門(mén)景區(qū)接待游客人數(shù)有所下降，這也倒逼景區(qū)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。其實(shí)，福建省南平市已經(jīng)在進(jìn)行有益的探索。
記者了解到，為進(jìn)一步刺激旅游市場(chǎng)，樹(shù)立大武夷旅游新形象，實(shí)現(xiàn)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向旅游綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，南平市精心策劃推出了1元門(mén)票游大武夷活動(dòng)。從9月1日至9月30日，凡購(gòu)買(mǎi)大武夷旅游1元門(mén)票的游客，可游覽南平市境內(nèi)12個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)（不含觀光車(chē)和體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目），其中1個(gè)5A景區(qū)（武夷山風(fēng)景名勝區(qū)）、7個(gè)4A景區(qū)、3個(gè)3A景區(qū)和1個(gè)2A景區(qū)。
福建省旅游局局長(zhǎng)朱華指出，南平推出的這項(xiàng)活動(dòng)，不僅可以擴(kuò)大武夷山在國(guó)內(nèi)外的影響力，還有助于景區(qū)從觀光到觀光休閑度假的轉(zhuǎn)型，“這是福建旅游景區(qū)破解門(mén)票經(jīng)濟(jì)困局的一次有益的嘗試。”
活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，南平市各大景區(qū)的游客量猛增?！懊刻斓挠慰蛿?shù)量比平時(shí)多出一倍?！?、“鼠標(biāo)點(diǎn)得手軟，咨詢(xún)、購(gòu)票的游客還是源源不斷！”……許多一線的工作人員向記者表示?；顒?dòng)月期間，南平市各大景區(qū)通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站、報(bào)刊、電視和大型會(huì)展活動(dòng)等途徑，開(kāi)展了大范圍、多渠道、立體式的宣傳。
此外，邵武市除了A級(jí)景區(qū)免門(mén)票外，還推出瀑布林旅游景區(qū)免費(fèi)體驗(yàn)步游道、溫泉票買(mǎi)1送1，云靈山旅游景區(qū)免費(fèi)入住帳篷、漂流票買(mǎi)1送1，天成奇峽景區(qū)免費(fèi)體驗(yàn)陸地游、帳篷5折、竹筏票8折等活動(dòng)，這些優(yōu)惠吸引來(lái)大量省內(nèi)外游客。
據(jù)南平市旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，9月份，全市共接待游客289.77萬(wàn)人次，較上年同期增長(zhǎng)78%，實(shí)現(xiàn)旅游收入26.33億元，增長(zhǎng)49.7%。與去年同期相比，餐飲、住宿、交通等旅游要素增幅在一倍左右。其中，武夷山風(fēng)景區(qū)接待游客50.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)126.79%。旅游總收入13.54億元，比增33.65%。
實(shí)踐證明，降低門(mén)票價(jià)格，不僅沒(méi)有影響老景區(qū)的旅游收入，還提升了新景區(qū)的知名度，帶旺了整個(gè)大武夷旅游經(jīng)濟(jì)，有效地帶動(dòng)農(nóng)民增收。連南平市委書(shū)記裴金佳都連連稱(chēng)贊，“活動(dòng)取得了顯著成效，超出了我們的預(yù)期?！?/p>
受“1元門(mén)票游大武夷”活動(dòng)帶來(lái)的積極效益激勵(lì),日前，南平市委市政府決定，從今年11月21日到明年4月20日，將展開(kāi)新一輪為期5個(gè)月的“1元門(mén)票游大武夷”活動(dòng)，其優(yōu)惠方案保持不變。
據(jù)透露，今明兩年，南平市要再創(chuàng)10個(gè)以上4A級(jí)旅游景區(qū)，爭(zhēng)取每個(gè)縣(市、區(qū))都新增一個(gè)，同時(shí)加快建設(shè)智慧旅游平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)全市3A級(jí)以上旅游景區(qū)、車(chē)站、游客服務(wù)中心的WiFi全覆蓋，不斷推動(dòng)老景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
朱華說(shuō)，福建省旅游局將整合資源幫助做好宣傳，關(guān)注1元門(mén)票產(chǎn)生的社會(huì)效果，總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，并在福建各大景區(qū)進(jìn)行推廣。
新景區(qū)拼創(chuàng)意
到火山島景區(qū)享受音樂(lè)盛宴，到泰寧景區(qū)挑戰(zhàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，到冠豸山景區(qū)體驗(yàn)快樂(lè)騎行……與傳統(tǒng)景區(qū)相比，部分新興景區(qū)則不斷比拼創(chuàng)意，推出各類(lèi)主題活動(dòng)，并積極開(kāi)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，不斷提升景區(qū)的知名度和影響力。
今年6月底，福建省品牌景區(qū)推廣中心與福建土樓永定景區(qū)、漳州火山島、寧德太姥山等景區(qū)聯(lián)合啟動(dòng)了“百萬(wàn)游客V游清新福建”系列活動(dòng)。
作為“百萬(wàn)游客V游清新福建”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)第一站，漳州火山島景區(qū)舉辦的火山島的歌謠音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)到蘋(píng)果派等數(shù)十支樂(lè)隊(duì)在這激情演唱，僅兩天時(shí)間共招徠客源達(dá)1.3萬(wàn)人，美食街商家銷(xiāo)售額均破萬(wàn)元，景區(qū)周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)酒店住宿全部爆滿(mǎn)?！芭c以往來(lái)火山島只看玄武巖相比，現(xiàn)在增添了許多的樂(lè)趣。”來(lái)自浙江的游客張先生說(shuō)。
此外，在南靖土樓景區(qū)舉行的夢(mèng)幻螢火蟲(chóng)節(jié)也是異彩紛呈，吸引了眾多自駕自助游客、攝影愛(ài)好者、旅行社等的關(guān)注，塔下村民的民宿入住率上升60%，周末需提前訂房；國(guó)慶期間在永定土樓景區(qū)舉行的2014福建永定金秋旅游嘉年華上，以6500個(gè)柿子組成“國(guó)旗”慶祝共和國(guó)65周年華誕的創(chuàng)意也得到了央視新聞?lì)l道國(guó)慶直播報(bào)道，永定景區(qū)擴(kuò)大了宣傳實(shí)效。
優(yōu)秀的創(chuàng)意還不止這些，記者了解到，國(guó)慶期間，福州三坊七巷景區(qū)開(kāi)展了觀戰(zhàn)弓箭交流賽、重陽(yáng)登高、觀賞制菊花酒、欣賞越劇等眾多民族傳統(tǒng)文化活動(dòng)，吸引大批游客觀賞體驗(yàn)；惠安縣崇武景區(qū)舉行南音演奏、惠女風(fēng)情表演、燈謎活動(dòng)，泰寧舉辦了2014中國(guó)丹霞山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)國(guó)際挑戰(zhàn)賽、泰寧生活快樂(lè)騎行等活動(dòng)；武夷山三木自游小鎮(zhèn)推出武夷山24小時(shí)熱浪音樂(lè)節(jié)活動(dòng)；莆田湄洲島舉辦第十六屆中國(guó)·湄洲島媽祖文化旅游節(jié)系列活動(dòng)，帶動(dòng)節(jié)日氣氛。此外，連城冠豸山景區(qū)內(nèi)設(shè)立了冠豸山、竹安寨、培田、四堡各景區(qū)背景互換的“到此一游”拍攝墻，吸引大量游客前往拍照，給廣大游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。另?yè)?jù)了解，漳州東南花都景區(qū)的“芙蓉花節(jié)”、長(zhǎng)泰古山重景區(qū)的“博樂(lè)十里藍(lán)山”等活動(dòng)賺足了人氣，游客增長(zhǎng)率達(dá)217%。
今年，生態(tài)休閑旅游也成為熱點(diǎn)：永泰青云山、泰寧大金湖、連城冠豸山、福鼎太姥山等景區(qū)受游客追捧，納入十一假期統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)的17家景區(qū)整個(gè)假期共接待游客達(dá)430萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)
6.84%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，個(gè)性化旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，無(wú)論是新景區(qū)還是老景區(qū)，都需要以更多創(chuàng)意性的活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)手段，細(xì)化目標(biāo)市場(chǎng)，創(chuàng)造出更加人性化的產(chǎn)品，營(yíng)造主題式全景身心靈體驗(yàn)，包括聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)，以及營(yíng)造360度全景式關(guān)鍵記憶鏈互動(dòng)模式，從而打造“最美記憶”品牌，來(lái)吸引回頭客。
聯(lián)系客服
