□郭旗鄭燕
從2010年以來，短短4年內(nèi)，有8家較大規(guī)模的主題公園在山東市場(chǎng)上開業(yè)或開工建設(shè)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，經(jīng)營(yíng)壓力上升。山東主題公園的建設(shè)在快車道上一路狂奔，該如何提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，又該如何增強(qiáng)盈利能力，保持健康持續(xù)發(fā)展呢？
借休閑東風(fēng)進(jìn)入快車道
5月1日，位于山東德州齊河的泉城歐樂堡主題公園開業(yè)，6月18日，位于濟(jì)南濟(jì)陽的澄波湖水上樂園開門納客，加上泰安的方特歡樂世界與太陽部落主題公園，青島的方特夢(mèng)幻世界，煙臺(tái)蓬萊的歐樂堡，山東規(guī)模較大的主題公園已達(dá)6家，投資多在10億元以上。此外，濟(jì)南的2家主題公園非遺園和夢(mèng)幻星空主題樂園還在建設(shè)中。
目前看，山東的主題公園主要集中在濟(jì)南附近。以泉城歐樂堡為例，入園游客中散客占70%，團(tuán)隊(duì)占30%，其中，濟(jì)南占60%，河北15%。八仙過海旅游有限公司董事長(zhǎng)李海峰坦言，之所以在齊河建設(shè)歐樂堡主題公園，是因?yàn)椤翱春脻?jì)南市場(chǎng)。主題公園的最佳位置是離中心城市的路程在半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)之間，齊河到濟(jì)南的繞城高架，不到10分鐘，這樣依托省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。”
李海峰認(rèn)為，主題公園的前景很好，“將來在地級(jí)市都會(huì)普及，因?yàn)槿藗兊穆糜涡蓍e觀念越來越強(qiáng)，周末與法定假日都會(huì)去休閑，而不是走馬觀花?！?/p>
濟(jì)南國(guó)信旅行社董事長(zhǎng)張曉國(guó)則指出，濟(jì)南、德州和泰安的6家主題公園都主要瞄準(zhǔn)濟(jì)南市場(chǎng)，而濟(jì)南市區(qū)只有300多萬常住人口，主題公園之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇。
有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，主題公園建設(shè)過熱。山東大學(xué)旅游系副教授許峰則認(rèn)為，主題公園的建設(shè)只要是市場(chǎng)行為，就不用擔(dān)心過熱的問題，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)行調(diào)節(jié)，隨著休閑業(yè)發(fā)展，“每座縣城都應(yīng)該有一個(gè)主題公園?！?/p>
依托文化提升競(jìng)爭(zhēng)力
盡管看好主題公園的發(fā)展前景，但李海峰直言：“很多主題公園盲目復(fù)制，沒有主題，也就沒有生命力?！?/p>
筆者通過實(shí)地體驗(yàn)了解到，雖然各家主題公園主題各異、定位不同，但園區(qū)內(nèi)的項(xiàng)目多是“換湯不換藥”，大同小異，包括過山車、跳樓機(jī)、海盜船、大擺錘、漂流、4D電影等，甚至連建筑也多是歐洲城堡的樣式。
太陽部落景區(qū)總經(jīng)理孔祥海說：“同類型景區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)是必然的，就比如參加長(zhǎng)跑比賽，不管參賽選手有幾十人、幾百人甚至上千人，只要自己具備前三名的能力和實(shí)力，就不怕參賽選手的多寡。關(guān)鍵要練好內(nèi)功、找準(zhǔn)市場(chǎng)特色、走差異化之路?！?/p>
為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，“太陽部落把定位放在展現(xiàn)史前文明，更注重將時(shí)尚主題游樂與當(dāng)?shù)卮筱肟谖幕M(jìn)行結(jié)合?！笨紫楹Ｕf，“所有的項(xiàng)目帶有文化屬性。以女媧補(bǔ)天4D飛翔影院為例，除了具備驚險(xiǎn)、刺激和高科技的因素外，女媧造人、共工和祝融的大戰(zhàn)、共工撞倒不周山、女媧補(bǔ)天等古典傳說故事都淋漓盡致體現(xiàn)出來，在全國(guó)具有唯一性?！?/p>
青島方特夢(mèng)幻王國(guó)傾力打造了舞臺(tái)劇《猴王》、嶗山道士穿墻表演、水漫金山等具有傳統(tǒng)文化元素的項(xiàng)目，深受游客喜愛。周二通常是主題公園接待游客較少的日子，而筆者于6月17日下午到達(dá)該公園時(shí)發(fā)現(xiàn)，觀看《猴王》的游客為數(shù)不少。
許峰認(rèn)為，主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于挖掘文化，更在于形成自己的文化?！霸诩幽么笠粋€(gè)小城市，當(dāng)?shù)嘏笥岩獛еタ磩?dòng)物園，有什么值得看的呢？朋友說，從小的時(shí)候就一直去，動(dòng)物園會(huì)建立游客檔案。這就是一種情感，一種文化。迪士尼的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于形成了自己的文化，游客從小就去游玩，有了孩子后，會(huì)帶自己的孩子去玩，這種文化就不斷傳遞?！?/p>
盈利渠道需拓寬
業(yè)內(nèi)人士指出，迪士尼的成功是運(yùn)營(yíng)模式的成功：迪士尼樂園每年的收入30%來自門票，30%來自購(gòu)物，還有40%的其他收入。東京迪士尼樂園的游樂設(shè)施、商店、餐飲等的配比基本是1：1：1的結(jié)構(gòu)。國(guó)內(nèi)主題公園的收入過多依賴門票與旅游地產(chǎn)升值，衍生產(chǎn)品和其他盈利渠道的開發(fā)仍處于初級(jí)階段。
談到主題公園未來將何去何從，梁俊才說，未來主題公園必將是一個(gè)多產(chǎn)業(yè)鏈、多行業(yè)結(jié)合的綜合體，比如創(chuàng)研產(chǎn)銷一體化產(chǎn)業(yè)鏈，綜合機(jī)械、聲光電、電影、動(dòng)漫等多種行業(yè)，“下一步方特也將更加注重多技術(shù)、多產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”
孔祥海說，太陽部落則主要嘗試采取結(jié)合傳播、衍生產(chǎn)品開發(fā)、主題公園、旅游社區(qū)的綜合開發(fā)模式，“景區(qū)將不再一味追求單一的門票收入，而是將自身產(chǎn)業(yè)鏈延伸至如主題商品紀(jì)念品等諸多方面，利用景區(qū)的影響力，通過自主開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的各類衍生產(chǎn)品進(jìn)一步拓寬贏利渠道?！?/p>
李海峰表示，要依托歐樂堡主題公園發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群，“建設(shè)水樂園、溫泉，打造產(chǎn)品組合，凸顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都望而卻步，將來還要做延伸產(chǎn)品，包括動(dòng)漫等，做出自己的特色?！?/p>
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