□朱浩
5月的天臺山主峰華頂山，千畝杜鵑怒放，萬樹茶園飄香，讓五湖四海的游人趨之若鶩。其中，天臺山云錦杜鵑節(jié)開幕式、5月19日中國旅游日·首游天臺山主題活動啟動儀式等活動的舉行，讓天臺山成為海內(nèi)外游客的焦點。
據(jù)初步統(tǒng)計，5月1日-5月18日，天臺山各大景區(qū)游客人次及門票收入均超過去年5月全月，其中五一小長假和5月的周末，景區(qū)游客都在20萬人次以上，這還不包括面大量廣的鄉(xiāng)村旅游人數(shù)。
“取得如此喜人的成績，與我們這幾年卓有成效的宣傳推廣工作有著極大關(guān)系?！碧炫_山風(fēng)景名勝區(qū)管委會主任王敏說，“近年來我們在旅游市場拓展方面推陳出新。其中，‘去天臺山吃齋、品茗、看云錦杜鵑’已成為驢友、騎友、畫家、攝影達(dá)人以及情侶們出游的首選?！?/p>
去年年初以來，受國內(nèi)外諸多客觀因素的影響，全國各地旅游團隊客源總體呈下降趨勢。而與此同時，自助游、自駕游卻呈蓬勃增長的趨勢，客源市場需求個性化趨勢越來越明顯。針對旅游市場環(huán)境的變化，天臺縣從實際出發(fā)，及時調(diào)整宣傳促銷策略，加強資源整合，開展務(wù)實營銷，促進合作聯(lián)動，以旅游部門牽頭整合和面向國內(nèi)外招收團隊代理等形式，全方位開拓天臺山旅游市場。同時，出臺《天臺縣鼓勵外地旅行社（企業(yè)）組織游客非周末期間來天臺住宿旅游獎勵辦法》等相關(guān)政策，通過走出去、請進來，開展全面促銷。
3月，上海和無錫分別開通天臺旅游班車。和家人一起到天臺過周末的上海游客周女士，一下車就被云霧縈繞的天臺山所吸引，禁不住多呼吸了幾口。她感嘆道：“天臺山美麗的風(fēng)景讓人身心放松，是個修身養(yǎng)性的好去處?！?/p>
據(jù)介紹，5月1日，天臺縣開通至臺州火車站的旅游班車，更加方便了長三角、福建、珠三角等沿線的游客到天臺山旅游。在上海、南京、無錫、蘇州、溫州、嘉興、寧波、杭州、安徽馬鞍山等地，開通了天臺山旅游散客直通車。下半年也將開通至廈門、泉州、福州、寧德等地的旅游直通車。
“除了開拓國內(nèi)市場，在海外市場上我們也加強了點對點合作。比如臺灣市場，通過與臺灣鼎運旅行社和由16家旅行社組成的最憶中國旅游聯(lián)盟及溫州海外旅行社溝通合作，設(shè)計開發(fā)天臺山旅游線路產(chǎn)品5條。韓國市場則以‘佛教天臺宗’為品牌載體，與上海明潭國際旅行社、韓國主元航空旅行社、韓國絲綢之路旅行社、韓國大平旅行社合作，設(shè)計以天臺山宗教文化為主線的旅游線路產(chǎn)品，在韓國市場宣傳推廣?！碧炫_山旅游集團有限公司副總經(jīng)理安志華說。
通過一系列有力措施，今年以來，天臺山景區(qū)呈現(xiàn)散客與團體雙豐收的好氣象。全縣今年1-4月游客總數(shù)達(dá)432萬人次，旅游總收入達(dá)22.9億元。
“除了努力做好市場開發(fā)工作外，我們在旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游內(nèi)容整合上也下足了工夫，突出個性化打造，讓游客能參與體驗，感受細(xì)節(jié)。努力挖掘傳統(tǒng)文化資源，綜合市場需求，打造新的旅游產(chǎn)品。利用天臺山生態(tài)環(huán)境良好、養(yǎng)生資源豐富的特點，重點打造禮佛問道之旅、古道探秘之旅、休閑養(yǎng)生之旅、鄉(xiāng)村體驗之旅和美食素食體驗之旅等。天臺又是活佛濟公的故里，通過整合旅游資源，推出了濟公圣跡游產(chǎn)品，深受游客歡迎?！碧炫_山風(fēng)景名勝區(qū)管委會黨委委員、天臺縣旅游局副局長張朝紅說。
“值得一提的是，天臺山禪修旅游產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，在經(jīng)過前期的論證和籌備之后，今年重點推出了天臺山禪修養(yǎng)生旅游線路，以宗教文化、修身哲學(xué)、養(yǎng)生餐飲等諸多元素作為體驗內(nèi)容，達(dá)到修身養(yǎng)性、放松減壓的目的。在中國旅游日主題活動期間，北京大學(xué)EMBA商學(xué)院天臺山禪修中心成立，首批學(xué)員正式入駐，該學(xué)院每月將派3批學(xué)生前來天臺山禪修養(yǎng)生。”張朝紅說。此外，針對一年四季不同特色，以“春天：吃齋品茗看杜鵑”、“夏天：避暑摘瓜拜濟公”、“秋天：禪修養(yǎng)生賞紅楓”、“冬天：賞雪祈福泡溫泉”為主題，結(jié)合優(yōu)惠月、親子游、特色游等形式，不斷制造熱點，炒熱天臺旅游。
據(jù)了解，在產(chǎn)品推廣上，天臺也摒棄過去單打一的做法，做到“賣線不賣點”，除了整合縣內(nèi)所有旅游要素資源，做好天臺山旅游目的地市場外，還加強區(qū)域合作，如新天仙配旅游線、濟公圣跡游、浙東唐詩之路游等。作為今年“新天仙配”游線聯(lián)盟的牽頭單位，天臺還組織邀請了安徽馬鞍山、蕪湖等地旅行社和媒體來天臺等地踩線，并在當(dāng)?shù)孛襟w上投放廣告，開通散客班，增強了聯(lián)盟游線的落地性。此外，天臺縣還全力打造鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品。在鞏固“春暖寒山”鄉(xiāng)村旅游文化、雷峰梨花節(jié)、南屏紅楓節(jié)等“老節(jié)慶”的同時，新增天臺花海節(jié)，推出“體驗天臺美麗鄉(xiāng)村，游賞田園花海美景”活動，推進了農(nóng)旅融合發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2013年天臺縣游客總數(shù)達(dá)1114萬人次，同比增長11.6%；旅游總收入達(dá)59.39億元，同比增長27.1%；全縣鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜?56萬，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟總收入1.26億元。
“今年以來，天臺縣積極響應(yīng)國家旅游局提出的‘智慧旅游年’主題，全面開展縣域智慧旅游建設(shè)，積極創(chuàng)建全國智慧旅游景區(qū)試點縣。其中，與阿里集團等電子商務(wù)巨頭親密合作，真正做到‘以節(jié)慶打響旅游品牌，用智慧做足旅游特色’。”天臺縣委常委、天臺山風(fēng)景名勝區(qū)管委會黨委書記余昌杰說，“下一步，我們將繼續(xù)以‘旅游為本’、‘旅游為民’的發(fā)展理念，以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)為抓手，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提升旅游品質(zhì)，使旅游業(yè)真正成為天臺縣支柱產(chǎn)業(yè)和山區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，成為農(nóng)民致富的重要來源?！?/p>
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