□奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢(xún)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)黃春香孟疇
上世紀(jì)90年代末，在聯(lián)合國(guó)遺產(chǎn)中心專(zhuān)家的提議下，江蘇的周莊、同里、甪直和浙江的烏鎮(zhèn)、南潯、西塘，開(kāi)始醞釀并最終于2001年以“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”的名義聯(lián)合申報(bào)了世界文化遺產(chǎn)，被列入《世界遺產(chǎn)預(yù)備清單》，從此“江南六鎮(zhèn)”開(kāi)始作為江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)這一群體的突出代表，為人們所逐漸熟知，并憑借山清水秀的自然風(fēng)光和獨(dú)具特色的小橋流水人家風(fēng)情成為了旅游的熱門(mén)之地。筆者有幸，在奇創(chuàng)承編《蘇州市吳中區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》和《昆山市旅游發(fā)展規(guī)劃專(zhuān)題研究》的機(jī)遇下飽覽了環(huán)太湖流域的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，對(duì)“春秋的水、唐宋的街、明清的建筑、現(xiàn)代的人”有了一番新的領(lǐng)悟，開(kāi)始重新思索這些古鎮(zhèn)對(duì)游客的吸引力所在。
古鎮(zhèn)之前世今生
1986年同濟(jì)大學(xué)為周莊制定的保護(hù)規(guī)劃中明確提出“保護(hù)古鎮(zhèn)，開(kāi)發(fā)新區(qū)，發(fā)展旅游，振興經(jīng)濟(jì)”的十六字方針，開(kāi)創(chuàng)了江南古鎮(zhèn)保護(hù)的先河。西塘、烏鎮(zhèn)、同里、甪直、南潯等古鎮(zhèn)相繼也編制了總體規(guī)劃和保護(hù)規(guī)劃，開(kāi)始投身于積極的保護(hù)實(shí)踐。基于此，古鎮(zhèn)細(xì)微的特色被放大，如周莊前街后店的商業(yè)市鎮(zhèn)，同里的名人多、明清建筑多、水橋多，甪直的江南橋都?xì)赓|(zhì)和“青衫蓮子藕荷裳”水鄉(xiāng)服飾，烏鎮(zhèn)的水閣樓枕河臥波，西塘堪稱(chēng)“雙絕”的廊棚和古弄，南潯絲商莊園中的中西建筑文化交融。如此，江南古鎮(zhèn)的魅力漸漸綻放。上世紀(jì)90年代后期，旅游的內(nèi)容從以自然風(fēng)光旅游為主發(fā)展到與民俗風(fēng)情旅游并重，“走進(jìn)生活”和“回歸自然”成為旅游熱點(diǎn)，那時(shí)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)所體現(xiàn)出來(lái)的純樸的人文、迤邐的風(fēng)光和不同的懷舊民俗深深吸引了大批游客。
人們?yōu)槭裁匆ス沛?zhèn)？都市快節(jié)奏生活帶來(lái)的壓力需要在水鄉(xiāng)古樸的情懷中慢慢釋放。因此，各古鎮(zhèn)從城鎮(zhèn)定位、發(fā)展思路、文化創(chuàng)新等多方面積極主動(dòng)探索，在時(shí)間和空間上擴(kuò)展，試圖贏得更廣闊的市場(chǎng)。2007年周莊策劃了《四季周莊》———中國(guó)第一部原生態(tài)水鄉(xiāng)實(shí)景演出秀，開(kāi)啟了夜游周莊的序幕。同里一個(gè)占地約30畝的“夜市”已開(kāi)街；西塘建造了頗具人文特色的五姑娘主題園；甪直鎮(zhèn)計(jì)劃投資3000萬(wàn)美元恢復(fù)“甫里八景”等景區(qū)。盡管如此，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)給游客留下的印象卻越來(lái)越相似———“河流＋民居＋歷史”成為它們千篇一律的面孔。隨著越來(lái)越多的古鎮(zhèn)改造完成，其發(fā)展瓶頸開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。在今年4月份舉辦的“首屆古鎮(zhèn)保護(hù)與發(fā)展周莊論壇”上，阮儀三教授提出的古鎮(zhèn)所面臨的問(wèn)題再次敲響警鐘：
古鎮(zhèn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象趨于嚴(yán)重，旅游產(chǎn)品雷同，旅游模式相似：走走街、吃家鄉(xiāng)飯、買(mǎi)大致相同的旅游紀(jì)念品（松糕、蹄膀、醬菜、米酒、藍(lán)印花布等）。
商業(yè)化氣息越來(lái)越濃重，全民經(jīng)商。古鎮(zhèn)商家店鋪數(shù)激增，民居破墻開(kāi)店，店鋪泛濫不僅破壞古鎮(zhèn)風(fēng)貌，拉客現(xiàn)象、惡性競(jìng)爭(zhēng)也使旅游環(huán)境日益惡化。
節(jié)假日游客多，景區(qū)所承受的壓力大，旅游服務(wù)質(zhì)量跟不上。各景區(qū)在高峰期的游客接待量大都超過(guò)了環(huán)境容量，對(duì)古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
古鎮(zhèn)空心化問(wèn)題日漸凸顯。古鎮(zhèn)磚木結(jié)構(gòu)的房子和舊式的生活方式由于難以適應(yīng)現(xiàn)代化的生活需求，對(duì)年輕人的吸引力越來(lái)越小，導(dǎo)致古鎮(zhèn)原住民流失和老齡化、空巢化的現(xiàn)象不斷擴(kuò)大。
水鄉(xiāng)田園風(fēng)光區(qū)域日益變小。隨著古鎮(zhèn)旅游的興旺，周邊的地價(jià)也水漲船高，寸土寸金的豐厚利潤(rùn)引發(fā)了旅游度假區(qū)、星級(jí)賓館和高爾夫球場(chǎng)的陸續(xù)興建。在現(xiàn)代化設(shè)施的包圍下，水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)成為新都市的縮微盆景。
水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)面臨上述的發(fā)展困境，需要去探索新的發(fā)展模式和空間，使其既能跟得上時(shí)代步伐，又能得以整體保護(hù)，不只歷史建筑和城鎮(zhèn)空間受到保護(hù)，更重要的是其中的居民得以保護(hù)，使他們所創(chuàng)造的精神文化能在保護(hù)中得到新的發(fā)展，給古鎮(zhèn)注入新的注解。
許古鎮(zhèn)一個(gè)未來(lái)
新世紀(jì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛使得江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)成為了長(zhǎng)三角大都市圈引人矚目的休閑后花園，長(zhǎng)三角游客的旅游消費(fèi)升級(jí)、全球化對(duì)地方特質(zhì)的沖擊、深度旅游對(duì)古鎮(zhèn)文化新產(chǎn)品的需求，使得古鎮(zhèn)的吸引力打造面臨重重挑戰(zhàn)，它們?cè)鯓訌挠^光走向觀光和休閑度假共同發(fā)展？在水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)走訪(fǎng)中，有一個(gè)景區(qū)令人耳目一新———烏鎮(zhèn)西柵。它是以“體驗(yàn)旅游”為方向，集餐飲、住宿、休閑、娛樂(lè)、觀光于一體的休閑度假區(qū)，注重保護(hù)和現(xiàn)代化生活功能的更新，因而目前在眾多水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)中脫穎而出。其在保留江南水鄉(xiāng)味道的基礎(chǔ)上成功實(shí)現(xiàn)了景區(qū)的轉(zhuǎn)型，也許能為其他水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)提供一些思考和借鑒。
第一，實(shí)現(xiàn)古樸與現(xiàn)代的統(tǒng)一。將烏將軍廟、白蓮寺塔、昭明書(shū)院、茅盾紀(jì)念堂等歷史遺跡與五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的度假酒店、商務(wù)會(huì)所、咖啡館、酒吧、SPA等現(xiàn)代休閑娛樂(lè)場(chǎng)所在古樸的環(huán)境下相融合，使游客可以看到古典的江南水鄉(xiāng)風(fēng)景，但更主要的是能享受到現(xiàn)代舒適愜意的休閑服務(wù)，實(shí)現(xiàn)觀光和休閑度假的雙重功能。
第二，注重環(huán)境質(zhì)量的提升和氛圍營(yíng)造。西柵的修繕歷時(shí)四年，走出了一條歷史街區(qū)再生的創(chuàng)新性道路：修繕不僅是修復(fù)歷史建筑的外立面，更是徹底改善歷史建筑的內(nèi)部設(shè)施。污水處理、廚衛(wèi)設(shè)計(jì)、管道煤氣、寬帶電氣等一系列基礎(chǔ)設(shè)施在有限空間內(nèi)的改造，從根本上改善了古鎮(zhèn)房屋的建筑質(zhì)量。而外觀的修復(fù)則特別強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確捕捉細(xì)節(jié)，小到磚雕門(mén)樓上的裝飾花紋，都細(xì)細(xì)甄別其年代工藝，務(wù)求對(duì)歷史真實(shí)性的再現(xiàn)。
第三，契合古鎮(zhèn)特質(zhì)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。最早是電視劇《似水年華》以隱忍儒雅的烏鎮(zhèn)式愛(ài)情深深地感染了觀眾，此后劉若英成為了烏鎮(zhèn)西柵的代言人，宣傳片中純凈淡然的笑顏帶給游客關(guān)于“枕水人家”的無(wú)限遐想。此后又吸引了一些時(shí)尚的文娛活動(dòng)如“華語(yǔ)主持群星會(huì)”、“我型我秀訓(xùn)練營(yíng)”、“2009TI-GIREMIX09覆新新潮流發(fā)型全球發(fā)布秀”和高端的商務(wù)會(huì)議在這里舉行，這些對(duì)合作雙方而言，都是一個(gè)雙贏的結(jié)果。
第四，給游客和未來(lái)留下空間。在已開(kāi)放的景區(qū)之內(nèi)，步步皆景，植被和建筑相映成趣，大氣寧謐。從未開(kāi)發(fā)的空間來(lái)看，西柵北部還擁有300畝的閑置土地，可用于后續(xù)開(kāi)發(fā)，對(duì)未開(kāi)發(fā)的南柵和北柵保有優(yōu)先開(kāi)發(fā)權(quán)。
烏鎮(zhèn)西柵的積極探索為其他古鎮(zhèn)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了新模式，它強(qiáng)調(diào)歷史在建筑中沉淀，強(qiáng)調(diào)氛圍在細(xì)節(jié)中營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)人文在生活中延續(xù)。古鎮(zhèn)的發(fā)展需要多留存一點(diǎn)歷史風(fēng)貌、多激活一點(diǎn)現(xiàn)代功能、多打造一些生態(tài)居住，這些才是水鄉(xiāng)賦予江南的最大核心吸引力。
江南是一個(gè)古老而常青的詞語(yǔ)，蘇杭天堂，小橋流水人家———這是大多數(shù)中國(guó)人不可割舍的溫柔情結(jié)，我們有責(zé)任讓江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)更美麗。
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