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國(guó)內(nèi)外新型旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展動(dòng)態(tài)

□李太光 于曰美 江珊

 旅游業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界一大成熟產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)體系日趨成熟、產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)能級(jí)不斷提升的同時(shí)，旅游業(yè)中的各種新型業(yè)態(tài)也相應(yīng)的開始大量涌現(xiàn)。這些新興業(yè)態(tài)在原來(lái)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)間不斷發(fā)展、演變、融合、創(chuàng)新，逐漸成為構(gòu)建整個(gè)“大旅游業(yè)”的新生力量和主力軍。

 在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外特別是歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，諸如商務(wù)旅游業(yè)、會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)、文化娛樂(lè)旅游業(yè)、旅游信息業(yè)、修學(xué)旅游業(yè)、郵輪旅游業(yè)、營(yíng)地旅游業(yè)、租車旅游業(yè)、影視旅游業(yè)、醫(yī)療旅游業(yè)等眾多新興旅游業(yè)態(tài)都已經(jīng)有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展。除此之外，伴隨著背包旅游、換房旅游、分時(shí)度假、科技旅游、軍事旅游、數(shù)字旅游等眾多新型旅游形式的出現(xiàn)而發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)也在逐步的顯現(xiàn)。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外這些旅游業(yè)的新態(tài)勢(shì)進(jìn)行了動(dòng)態(tài)追蹤，并按照一定層次將其進(jìn)行分類考察，把握新型業(yè)態(tài)的特征，并探討其演變規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)。

 一、旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各要素不斷衍生分化的新業(yè)態(tài)

 1、分時(shí)度假：休閑度假的新潮流

（1）國(guó)外：需求強(qiáng)勁、方興未艾

 西方的分時(shí)度假產(chǎn)生于休閑度假高度發(fā)展的基礎(chǔ)上，具有很強(qiáng)的需求優(yōu)勢(shì)，分時(shí)度假已經(jīng)基本成為一種大眾產(chǎn)品而被平民家庭廣泛接受，并已經(jīng)形成龐大的市場(chǎng)規(guī)模。目前世界上已有60多家分時(shí)度假集團(tuán)，分時(shí)度假地超過(guò)5000個(gè)，分布在81個(gè)國(guó)家，來(lái)自124個(gè)國(guó)家的400多萬(wàn)戶家庭購(gòu)買了度假權(quán)。主要企業(yè)有RCI、II、萬(wàn)豪、希爾頓、歐洲分時(shí)度假協(xié)會(huì)（ETF）等，發(fā)展形勢(shì)良好。

（2）國(guó)內(nèi)：剛剛起步、有待培育

 在我國(guó)，分時(shí)度假還剛剛起步，加盟的度假地多以產(chǎn)權(quán)酒店的形式出現(xiàn)，真正的分時(shí)度假地還很少，分時(shí)度假的市場(chǎng)還沒(méi)有真正培育起來(lái)。主要企業(yè)有中房集團(tuán)與美國(guó)RCI公司合作開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中國(guó)房地產(chǎn)與分時(shí)度假聯(lián)盟，目前舉步維艱；另外北京中安達(dá)旅游度假服務(wù)有限公司，發(fā)展也較為緩慢。

 2、換房旅游：旅游住宿業(yè)的新變化

（1）國(guó)外：初具規(guī)模、會(huì)員眾多

 換房旅游（HomeExchangeVacation）起源于50年前的歐洲，經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，換房旅游日漸在歐洲盛行，已初具規(guī)模。除Intevac這樣的“換房”中介機(jī)構(gòu)外，還有一些頗具影響力的換房旅游交換公司和網(wǎng)站，如換房旅游俱樂(lè)部、換房網(wǎng)等。

（2）國(guó)內(nèi)：初見端倪、萌芽階段

 在我國(guó)，換房度假初見端倪。2004年開始，“五一”、“十一”黃金周期間換房旅游在上海、西安、深圳、廣州、徐州等一些大城市的年輕人中間流行，并成為一種時(shí)尚。目前換房旅游在我國(guó)有三種形式：一種是通過(guò)親朋好友介紹私自達(dá)成協(xié)議；二是通過(guò)專業(yè)旅游中介網(wǎng)站（如環(huán)球換房旅游網(wǎng)、換房網(wǎng)等）；三是旅行社偶爾經(jīng)營(yíng)此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

 3、旅游營(yíng)地：旅游出行的新方式

（1）國(guó)外：風(fēng)靡全球、行業(yè)聯(lián)合

 西方旅游營(yíng)地的發(fā)展是隨著國(guó)際露營(yíng)運(yùn)動(dòng)和自家車旅游的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，自駕車旅游在二戰(zhàn)后迅速成為風(fēng)靡全球的旅游方式，近十幾年來(lái)，伴隨自駕車旅游市場(chǎng)的不斷完善，國(guó)外正規(guī)的旅游營(yíng)地有很大的發(fā)展：服務(wù)項(xiàng)目擴(kuò)展到車輛維修、設(shè)備租賃、提供保險(xiǎn)、餐飲住宿、休閑度假以及戶外活動(dòng)等，營(yíng)地的規(guī)模也越來(lái)越大。

（2）國(guó)內(nèi)：起步階段、局部發(fā)展

 我國(guó)旅游營(yíng)地尚處于起步階段，主要針對(duì)休閑娛樂(lè)市場(chǎng)，依托所處景區(qū)和附近景區(qū)經(jīng)營(yíng)，規(guī)模小，數(shù)量少，服務(wù)簡(jiǎn)單，遠(yuǎn)不能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。目前專業(yè)國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)地建設(shè)主要圍繞北京、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈展開。

 4、旅游集散中心：旅游交通的新發(fā)展

（1）國(guó)外：自由靈活、便民利民

 國(guó)外旅游集散中心主要以美國(guó)“灰狗巴士”和日本“鴿子巴士”為代表?！盎夜贰笔敲绹?guó)的一家長(zhǎng)途客運(yùn)公司，在美國(guó)旅游乘“灰狗”巴士既方便又節(jié)約。與乘飛機(jī)相比，價(jià)錢可便宜一半，又可免去自己駕車、搬運(yùn)行李之勞，沿途任由乘客下車觀光?！傍澴影褪俊笔侨毡镜囊患铱瓦\(yùn)公司，在日本各地設(shè)有站點(diǎn)，采取把各地的游客集中起來(lái)、統(tǒng)一送往相同的目的地、相互聯(lián)動(dòng)的方式?！傍澴影褪俊惫具€為游客把旅游景點(diǎn)的門票包含在內(nèi)，不僅節(jié)約了游客排隊(duì)購(gòu)票的時(shí)間，還以優(yōu)惠的價(jià)格讓游客享受真正的實(shí)惠。

（2）國(guó)內(nèi)：試點(diǎn)示范、推廣發(fā)展

 隨著大量散客的出現(xiàn)，以“旅游運(yùn)輸”和“旅游咨詢”為主要功能的旅游集散中心在全國(guó)各地一線城市不斷發(fā)展起來(lái)，上海、杭州、南京、無(wú)錫、溫州五地的旅游集散中心還實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，全面啟動(dòng)了長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程。線路設(shè)計(jì)和組織方式的創(chuàng)新是旅游集散中心的重要功能，同時(shí)又是一個(gè)集客運(yùn)、旅游交易、信息咨詢、旅游促銷于一體的散客自助旅游集散地。

 5、購(gòu)物旅游：旅游商業(yè)的新亮點(diǎn)

（1）國(guó)外：重點(diǎn)扶持、提升質(zhì)量

 以購(gòu)物為目的的特殊旅游形式，是在“旅游購(gòu)物”基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的目的更鮮明、過(guò)程更精致的內(nèi)涵延伸，是通過(guò)將旅游和購(gòu)物更充分地進(jìn)行融合來(lái)深化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。世界知名的巴黎、新加坡等“購(gòu)物天堂”憑借享譽(yù)世界的名特商品吸引著全球各地的購(gòu)物旅游者，購(gòu)物旅游業(yè)已經(jīng)成為這些國(guó)家和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的重要龍頭。

（2）國(guó)內(nèi)：潛力巨大、有待提升

 目前在我國(guó)，旅游購(gòu)物是旅游業(yè)與其他內(nèi)部相關(guān)行業(yè)關(guān)聯(lián)度最小的行業(yè)，但同時(shí)旅游購(gòu)物業(yè)也具有發(fā)展?jié)摿薮蠛蛷椥源蟮奶攸c(diǎn)。國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物還有很大的潛力可挖，迫切需要建起各種形態(tài)的旅游購(gòu)物中心以適應(yīng)巨大的市場(chǎng)需求。

 6、旅游娛樂(lè)業(yè)：文化娛樂(lè)業(yè)與旅游業(yè)的并榮

（1）國(guó)外：人造景觀、歷久彌新

 在國(guó)外主要指主題公園等人造景點(diǎn)，其興起和發(fā)展大致經(jīng)歷了小型流動(dòng)式的文藝表演、戶外游樂(lè)場(chǎng)所、游樂(lè)園和大型主題公園四個(gè)發(fā)展階段。1955年美國(guó)在洛杉磯建立起第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園“迪斯尼樂(lè)園”，使得以主題公園為代表的旅游娛樂(lè)業(yè)在世界各地得到廣泛發(fā)展。

（2）國(guó)內(nèi)：突破困頓、創(chuàng)新發(fā)展

 同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)內(nèi)陸旅游娛樂(lè)業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度較快。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)內(nèi)陸已經(jīng)有了一批初具規(guī)模的游樂(lè)園、主題公園。但總體來(lái)看，大多數(shù)主題公園在經(jīng)營(yíng)、管理和建設(shè)方面都有待改善和提高。值得注意的是，近一段時(shí)期，旅游文娛表演，如民俗風(fēng)情表演、歷史文化節(jié)目、武術(shù)競(jìng)技以及影視特技等已經(jīng)成為各旅游區(qū)（點(diǎn)）的重要內(nèi)容。隨著中國(guó)旅游業(yè)入世承諾及市場(chǎng)準(zhǔn)入承諾的加快兌現(xiàn)，多元化的投資主體，快速進(jìn)入國(guó)內(nèi)的國(guó)外資金、理念和技術(shù)以及靈活多樣的經(jīng)營(yíng)管理模式使得游樂(lè)項(xiàng)目的更新?lián)Q代和發(fā)展速度大大加快。

 7、影視旅游業(yè)：影視藝術(shù)活動(dòng)與旅游業(yè)的交映

（1）國(guó)外:經(jīng)典時(shí)尚、精彩無(wú)限

 影視旅游的正式開端是1963年，其標(biāo)志是好萊塢環(huán)球影城的建成。最初好萊塢環(huán)球影城只是一個(gè)影視拍攝場(chǎng)所，后逐漸演變成參觀游覽地。目前，全球共有5個(gè)環(huán)球影視城，主要集中于美國(guó)，影視城周圍附設(shè)有眾多旅館、網(wǎng)球場(chǎng)、游泳池、高爾夫球場(chǎng)、餐廳、購(gòu)物中心等可以同時(shí)容納大量游客。同時(shí)，世界影響最大的國(guó)際性電影節(jié)，如柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)，在這些電影節(jié)期間舉辦地區(qū)吸引了成千上萬(wàn)的游客。

（2）國(guó)內(nèi)：大有作為、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

 無(wú)錫中視影視基地一直被認(rèn)為是影視文化與旅游相結(jié)合的成功典范。建成10多年來(lái)，已有100多部影視劇在此拍攝,并吸引了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中外游客前來(lái)觀光。隨后，國(guó)內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮，先后有30多家影視城投資興建落成，如浙江橫店影視城、廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城等，這些都推動(dòng)了影視旅游進(jìn)一步發(fā)展。目前舉辦較為成功的有上海國(guó)際電影節(jié)、上海電視節(jié)、長(zhǎng)春國(guó)際電影節(jié)、四川金熊貓電視節(jié)以及落戶長(zhǎng)沙的金鷹電視藝術(shù)節(jié)等也吸引了不少游客。

 二、與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)交叉融合形成的新業(yè)態(tài)

    1、商務(wù)旅游業(yè)：伴隨現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)興盛起來(lái)的旅游業(yè)態(tài)

    （1）國(guó)外：起步較早、潛力巨大

    起步于18世紀(jì)中期，19世紀(jì)末在歐洲迅速發(fā)展，進(jìn)入20世紀(jì)，在美國(guó)得到長(zhǎng)足的發(fā)展。歐美學(xué)者預(yù)測(cè)西方國(guó)家商務(wù)旅游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度將超過(guò)休閑市場(chǎng)，其強(qiáng)大的支付能力將不容忽視（P.C.Sinha,1997）。20世紀(jì)90年代中后期，亞太地區(qū)已經(jīng)成為繼北美和歐洲兩大傳統(tǒng)商務(wù)市場(chǎng)之后又一發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?chǎng)。

    （2）國(guó)內(nèi)：發(fā)展迅速、前景廣闊

    世界旅游組織估計(jì)現(xiàn)階段中國(guó)商務(wù)旅游及支出每年高達(dá)103億美元，并將以每年20%的速度增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)將吸引1.37億海外商務(wù)旅行者，占全世界的8.6%，屆時(shí)，中國(guó)可能超過(guò)美國(guó)而成為世界第一大商務(wù)旅行目的地?？梢灶A(yù)見，中國(guó)的商務(wù)旅游市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

    2、會(huì)展旅游業(yè)：會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)相互催生的新業(yè)態(tài)

    （1）國(guó)外：源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，臻于成熟

    國(guó)際會(huì)展旅游可追溯到1841年托馬斯·庫(kù)克組織一支團(tuán)隊(duì)包租火車赴外地參加的戒酒大會(huì)，其后伴隨著世博會(huì)的發(fā)展而不斷成長(zhǎng)、走向成熟。從20世紀(jì)60年代起，會(huì)議旅游和展覽旅游相互融合，在全球迅猛發(fā)展并逐漸形成商業(yè)化的發(fā)展模式，在近半個(gè)世紀(jì)的繁榮發(fā)展中逐步形成新興產(chǎn)業(yè)，至21世紀(jì)初臻于成熟。

    （2）國(guó)內(nèi)：朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、迅猛發(fā)展

    我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)起步較晚，總體上還處于初級(jí)階段。我國(guó)會(huì)展旅游市場(chǎng)總量還比較小，但發(fā)展非常迅猛，可謂是剛剛崛起的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速,年增長(zhǎng)速度達(dá)到20%以上，大大高于我國(guó)其他領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。

    3、高爾夫旅游業(yè):高端休閑業(yè)與旅游業(yè)的組合

    （1）國(guó)外：分布廣泛、形式多樣

    目前，全世界已經(jīng)有3萬(wàn)多家球場(chǎng)分布在119個(gè)國(guó)家，約有0.57億高爾夫玩家。國(guó)外高爾夫與旅游的結(jié)合主要有兩種形式，一種是酒店以及各種娛樂(lè)設(shè)施均圍繞高爾夫游客展開的高爾夫主題游；另一種是以高爾夫休閑為配套設(shè)施，與其他景點(diǎn)相結(jié)合進(jìn)行。

    （2）國(guó)內(nèi)：規(guī)范發(fā)展、前景待瞻

    中國(guó)自改革開放后，高爾夫球場(chǎng)迅猛發(fā)展，截至2006年7月，我國(guó)已建成的高爾夫球場(chǎng)219個(gè)。目前我國(guó)的高爾夫旅游方興未艾，海南、云南等省份高爾夫旅游項(xiàng)目發(fā)展仍十分迅速，尤其山東省針對(duì)近鄰國(guó)家市場(chǎng)需求重點(diǎn)培育高爾夫旅游，現(xiàn)已迅速成為山東半島旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    4、修學(xué)旅游業(yè)：教育與旅游業(yè)結(jié)合的典范

    （1）國(guó)外：素質(zhì)教育、穩(wěn)定發(fā)展

    修學(xué)旅游業(yè)在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家十分盛行，主要是組織學(xué)生利用假期到國(guó)外進(jìn)行休學(xué)、觀光和學(xué)習(xí)。在歐美和日本，修學(xué)旅游已經(jīng)成為一種傳統(tǒng)，并被認(rèn)為是素質(zhì)教育的一個(gè)組成部分。修學(xué)旅游也已經(jīng)成為一個(gè)比較重要的旅游市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)方式相對(duì)成熟。

    （2）國(guó)內(nèi)：三方市場(chǎng)、各有差異

    從出境修學(xué)旅游市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)歷了2002年短暫的火爆之后，我國(guó)修學(xué)旅游由于出現(xiàn)華而不實(shí)等種種問(wèn)題弊端而難于發(fā)展，就目前來(lái)看，去泰國(guó)等東南亞國(guó)家修學(xué)考察在廣東等南方省市頗有市場(chǎng)。從入境修學(xué)旅游市場(chǎng)來(lái)看，來(lái)我國(guó)旅游團(tuán)體中修學(xué)團(tuán)所占的比重逐漸上升。北京多年來(lái)一直是日本學(xué)生來(lái)華首選的修學(xué)旅游目的地，北京占接待人數(shù)的85%。從國(guó)內(nèi)修學(xué)旅游發(fā)展來(lái)看，修學(xué)旅游市場(chǎng)的規(guī)模一直發(fā)展緩慢，盡管近年來(lái)全國(guó)各地成立了面向教育系統(tǒng)的旅行社，但仍因面臨產(chǎn)品單一、組織落后、管理混亂等問(wèn)題而難以打開局面。

    5、醫(yī)療旅游業(yè)：新型旅游保健方式

（1）國(guó)外：寓閑于養(yǎng)、生養(yǎng)結(jié)合

    如今的國(guó)際醫(yī)療旅游，是以發(fā)達(dá)國(guó)家的人到發(fā)展中國(guó)家尋求收費(fèi)低廉、質(zhì)量上乘的醫(yī)療服務(wù)為主的反向就醫(yī)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家是國(guó)際醫(yī)療旅游的主要客源市場(chǎng)，亞非拉美等發(fā)展中國(guó)家則成為國(guó)際醫(yī)療旅游的主要目的地。2006年，僅美國(guó)就有約50萬(wàn)人進(jìn)行境外醫(yī)療旅游。印度和新加坡已經(jīng)成為美國(guó)人進(jìn)行“康復(fù)旅游”的首選地。

    （2）國(guó)內(nèi)：初步嘗試、極具潛力