據(jù)普華永道近期發(fā)布的《2006－2010年全球娛樂和媒體業(yè)展望》報(bào)告預(yù)測(cè)，亞太區(qū)將成為全球休閑娛樂和景點(diǎn)業(yè)增長最為迅速的地區(qū)，預(yù)計(jì)在2009年，亞太區(qū)主題公園接待游客的人數(shù)將達(dá)2.76億。而專家預(yù)測(cè)，中國和印度將成為主題公園的重要新興市場(chǎng)，主題公園將迎來新一輪的投資熱潮。 原載《參考消息·北京參考》2006年11月2日 主題公園在北京受歡迎
今年十一黃金周，楊小姐放棄了回老家和外出旅游的計(jì)劃，選擇呆在北京過節(jié)。她和朋友除了休息和購物外，還用了一天時(shí)間到石景山游樂園游玩。楊小姐說，多樣的游樂項(xiàng)目、異國情調(diào)的環(huán)境氣氛的確給她留下了深刻的印象。記者從石景山游樂園獲悉，該游樂園在黃金周期間共接待游人高達(dá)20多萬人次。
據(jù)了解，北京的主題公園除了石景山游樂園外，還有朝陽公園的木乃伊歸來以及不久前開幕的歡樂谷等等。最近有消息稱，皇家馬德里俱樂部要在北京建立皇馬主題公園；另外，一個(gè)大型室內(nèi)主題項(xiàng)目———夢(mèng)幻世界也正在等待審批中，北京主題公園的投資熱潮由此可見一斑。
中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏在接受記者采訪時(shí)表示，歡樂谷的開幕，標(biāo)志著北京主題公園的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)歷史性的新階段。同時(shí),市場(chǎng)對(duì)奧運(yùn)商機(jī)普遍看好，九華山莊、沃德蘭莊園、石景山游樂園等都有新項(xiàng)目啟動(dòng)，迪斯尼或環(huán)球影城也一直躍躍欲試。但奧運(yùn)之后，情形如何尚難預(yù)料。他同時(shí)表示，北京的旅游產(chǎn)品觀光型的居多，動(dòng)感不足。新的主題公園的興建，或是一個(gè)很好的彌補(bǔ)。
主題公園興建熱已掀起兩輪
其實(shí)不僅是北京，其他省市也正在掀起興建主題公園的熱潮。據(jù)了解，安徽蕪湖推出的華強(qiáng)旅游城項(xiàng)目占地總面積130萬平方米，全部建成后總投資規(guī)模約70億元，其中主題公園及其配套設(shè)施投資近20億元；上海浦江鎮(zhèn)正在籌建一個(gè)集主題公園、博物館和度假村為一體的航天科普?qǐng)@；哈爾濱市將投資15億元建設(shè)18個(gè)主題公園等。
據(jù)記者了解，如今興建主題公園的熱潮并非第一輪，第一輪是從上個(gè)世紀(jì)80年代末90年代初開始，各地陸續(xù)共建成2000多座主題公園，但大多數(shù)很快便遭遇寒潮。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家的共識(shí)是，第一輪主題公園的興建熱普遍存在著一哄而上、重復(fù)建設(shè)等問題。大多數(shù)主題公園由于倉促上馬、策劃水平低、建設(shè)質(zhì)量劣、技術(shù)含量少、后續(xù)投入不足等原因而經(jīng)營不善。
我們需要本土的主題公園
對(duì)于主題公園的再度投資熱，中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會(huì)副會(huì)長劉景旺在接受記者采訪時(shí)表示，主題公園的興建可以說是地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況的晴雨表，反映了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況。但這其中確實(shí)也存在一些不正常的問題。比如，一些房地產(chǎn)商想借用主題公園的概念進(jìn)行炒作，吸引消費(fèi)者購買樓盤，一些地方政府在建設(shè)主題公園時(shí)存在盲目性等。他認(rèn)為，地方政府應(yīng)該仔細(xì)評(píng)估市場(chǎng)和控制投資，以防需求不足招致巨大損失。還要根據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)容量來控制投資，如果建設(shè)太多太大的游樂園，會(huì)導(dǎo)致投入與產(chǎn)出不成正比。另外，主題公園的主題一定要根據(jù)地方的具體情況量身定做，在確定主題時(shí)應(yīng)該考慮城市特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)能力、人口數(shù)量等諸多因素。
劉思敏則認(rèn)為，主題公園是智慧密集型的旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主題公園應(yīng)重在別出心裁的創(chuàng)意主題；主題公園是強(qiáng)調(diào)參與的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其建設(shè)在模式上已經(jīng)開始發(fā)生重要轉(zhuǎn)變———由過去的靜態(tài)觀賞型轉(zhuǎn)向參與體驗(yàn)型；主題公園是資本密集型的產(chǎn)業(yè)，大制作必須以大投資為基礎(chǔ)，同時(shí)保持足夠大的持續(xù)投入力度，才能使產(chǎn)品具有持續(xù)的吸引力。另外，主題公園投資商和政府主管部門還必須保持清醒的頭腦，避免盲目跟風(fēng)。
眾所周知，迪斯尼樂園是被廣泛認(rèn)同的主題公園的成功典范之一。但劉景旺表示，中國無法照搬迪斯尼的模式，應(yīng)站在國情角度上另謀發(fā)展，我們需要本土的主題公園。 作者： 馬麗玫
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