譚豹
一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式概括
根據(jù)區(qū)位、資源、客源等方面的特點(diǎn)，從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成因角度，總結(jié)我國鄉(xiāng)村旅游，大致有以下幾種類型。
1、鄉(xiāng)村休閑型
從區(qū)位看，這種類型主要分布在具有良好交通條件的城市或城鎮(zhèn)周邊的鄉(xiāng)村，以小型“農(nóng)家樂”為代表；從功能看，以一家一戶為經(jīng)營主體，依托良好的自然鄉(xiāng)間風(fēng)光、淳樸的鄉(xiāng)土人情和誘人的風(fēng)味特餐，從吃、游等方面滿足人們周末休閑的需求，以提供特色餐飲，簡單娛樂服務(wù)為主；從客源看，主要面向城市或城鎮(zhèn)居民，客源回頭率較高，停留時間不長，市場穩(wěn)定。
2、鄉(xiāng)村度假型
從區(qū)位看，這種類型主要分布在大中城市旅游黃金半徑之內(nèi)的鄉(xiāng)村地區(qū)；從功能看，依托優(yōu)美的山水自然風(fēng)光，建造鄉(xiāng)間別墅或較高檔次的度假設(shè)施，提供綜合服務(wù)；從客源看，主要面向都市高收入群體，市場穩(wěn)定。
3、農(nóng)業(yè)觀光型
從區(qū)位看，這種類型主要集中在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)育比較成熟的地區(qū)；從功能看，以龍頭企業(yè)為經(jīng)營主體，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目形成的景觀，為游客提供以觀光旅游為主兼帶吃、購、住等方面的服務(wù)；從客源看，它可以面向本地各個層面的游客群體，客源回頭率高，市場穩(wěn)定。
4、民俗風(fēng)情型
從區(qū)位看，這種類型主要分布在資源獨(dú)特的古鎮(zhèn)、民俗濃郁的山鄉(xiāng)村野；從功能看，依靠獨(dú)具特色的山水風(fēng)光、人文風(fēng)情和民俗民族文化為依托，突出鄉(xiāng)村民族民俗文化品位，以提供特色餐飲、特色娛樂服務(wù)為主，讓游客充分享受民族民俗風(fēng)味，體驗(yàn)民族民俗風(fēng)情；從客源看，主要是外來一次性游客，范圍較廣，停留時間可長可短，有一定的客源回頭率，市場變化大。
5、景區(qū)配套型
從區(qū)位看，這種類型主要集中在成熟的大型景區(qū)（點(diǎn)）周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)；從功能看，以景觀資源為依托，為景區(qū)提供吃、住、娛等配套功能，為游客提供具有當(dāng)?shù)靥厣姆?wù)；從客源看，主要是景區(qū)的一次性游客，范圍較廣，回頭率高，停留時間短，市場隨景區(qū)而定。
總之，分類標(biāo)準(zhǔn)不同，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展類型與模式就不一樣。上述幾種類型，在實(shí)際發(fā)展過程中，往往相互融合、相互滲透。因此，在操作中，應(yīng)因時、因地制宜，綜合考慮、統(tǒng)籌安排，依據(jù)實(shí)際情況和市場前景有針對性地進(jìn)行選擇，切不可整齊劃一，生搬硬套。
二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的途徑選擇
1、以政府為主導(dǎo)
現(xiàn)代意義的鄉(xiāng)村旅游，在我國還處于起步階段，必須充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。這主要體現(xiàn)在以下四個方面：一是堅(jiān)持規(guī)劃先行。二是加強(qiáng)扶持。要按照“少取、多予、放活”的方針，制定優(yōu)惠政策，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境、良好的物質(zhì)條件。三是強(qiáng)化管理。四是注重旅游培訓(xùn)，要開展以旅游意識、服務(wù)意識、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為重點(diǎn)培訓(xùn)活動。
2、以農(nóng)民為主體
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)在農(nóng)村，主體是農(nóng)民。在旅游項(xiàng)目投資上，可采取招商引資的方式，堅(jiān)持由業(yè)主帶動，農(nóng)民自愿參與，不搞強(qiáng)迫命令。在宣傳促銷上，農(nóng)民要立足自身的特色產(chǎn)品，盡力塑造特色品牌，主動占領(lǐng)客源市場。在經(jīng)營管理上，可以通過農(nóng)家旅游協(xié)會，加強(qiáng)行業(yè)自律，充分發(fā)揮農(nóng)民在互薦客源、旅游經(jīng)營、價格調(diào)節(jié)、質(zhì)量管理等方面的主觀能動作用。
3、以市場為導(dǎo)向
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須要按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。一要用市場化手段配置資源，促進(jìn)土地、資金、人力等合理流動。二要面向市場，開發(fā)差異化、互補(bǔ)性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。三要針對客源市場制定營銷策略。4、以可持續(xù)發(fā)展為主題
可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主題。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要緊扣這一主題，嚴(yán)格執(zhí)行開發(fā)服從保護(hù)的原則；要走“農(nóng)旅合一”兩棲化的路子，保護(hù)好鄉(xiāng)村的生態(tài)資源和傳統(tǒng)文化資源；要建設(shè)好游人中心等旅游設(shè)施，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件；要創(chuàng)新體制和手段，引導(dǎo)旅游者和經(jīng)營者增強(qiáng)環(huán)保意識，共建環(huán)境友好型社會。
三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)避免四個誤區(qū)
1、避免一般化的誤區(qū)
鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為吸引要素，它強(qiáng)調(diào)特定的位置，特定的環(huán)境和特定的文化。因此，鄉(xiāng)村旅游不等于存在于鄉(xiāng)村的旅游，不同于以自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、人造景觀等為吸引要素的大型景區(qū)旅游。如不跳出這一誤區(qū)，則會給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)、市場的定位、效益的增長帶來危害。
2、避免現(xiàn)代化的誤區(qū)
農(nóng)村特有的、傳統(tǒng)的、古老的東西是鄉(xiāng)村旅游中最有價值的資源，鄉(xiāng)村的建筑、民俗、民風(fēng)、山水、生活以及鄉(xiāng)間小道、鄉(xiāng)間流溪、鄉(xiāng)間竹林等都應(yīng)保持原生態(tài)，這是鄉(xiāng)村旅游最獨(dú)特的賣點(diǎn)。我們強(qiáng)調(diào)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須達(dá)到村容整潔、環(huán)境清潔、服務(wù)周到的要求，但不是將城市時尚的消費(fèi)、進(jìn)口的裝飾品復(fù)制到農(nóng)村，不是將農(nóng)舍農(nóng)房安上瓷磚，描上窗框，更不是要求旅游項(xiàng)目絕對統(tǒng)一化、服務(wù)程序固定化。如不跳出這一誤區(qū)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品就不具備差異性，就沒有特色和生命力。
3、避免片面化的誤區(qū)
開發(fā)鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)農(nóng)村的全面發(fā)展，但這不是農(nóng)村全面發(fā)展的惟一手段，也不是所有的地方都能夠發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，不能一哄而上、遍地開花，更不能作為政府的政績工程、形象工程強(qiáng)迫實(shí)施。要充分結(jié)合農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的實(shí)際條件、要充分尊重農(nóng)民的主觀意愿，按照市場化的要求把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為富民產(chǎn)業(yè)、民心工程。
4、避免泛商業(yè)化的誤區(qū)
鄉(xiāng)村旅游要充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、賞農(nóng)家景、體農(nóng)家味”的內(nèi)在要求；要緊緊結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活的實(shí)際狀況，利用本地資源優(yōu)化配置吃、住、行、游、購、娛六大要素，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的配套產(chǎn)業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有效安置當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)、有力促進(jìn)農(nóng)民增收。
綜上所述，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游符合社會主義新農(nóng)村建設(shè)的具體要求，符合當(dāng)今時代人類生活的新需求，具有難得的機(jī)遇和廣闊的空間。發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游要立足實(shí)際、面向市場、突出特色、形成產(chǎn)業(yè)，要選擇恰當(dāng)模式和途徑，走出一條適合當(dāng)前農(nóng)村特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路子。
（作者單位：四川省廣安市委）
