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\與天地對(duì)話—為自然梳妝\

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國家層面一直倡導(dǎo)大力推動(dòng)中醫(yī)藥與旅游的融合發(fā)展。早在《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》中就提出，要推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品，在有條件的地方建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

今年5月，國家衛(wèi)計(jì)委、發(fā)改委、財(cái)政部、國家旅游局、中醫(yī)藥局5部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，突出服務(wù)特色，以醫(yī)療促旅游，寓旅游于醫(yī)療，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

9月，國家旅游局聯(lián)合相關(guān)部門公布了首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)及健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，各地正在積極推動(dòng)的中醫(yī)藥健康旅游迎來發(fā)展新機(jī)遇。

我國中醫(yī)藥旅游發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段中醫(yī)藥旅游在我國主要有以下幾種形式：

1、參觀游覽：

參觀中醫(yī)藥種植基地、中醫(yī)藥博物館，親眼目睹中草藥的生長形態(tài)、中醫(yī)藥炮制過程，游客在欣賞中醫(yī)藥文化景觀的同時(shí)，不僅滿足了對(duì)中醫(yī)藥文化的好奇心，也學(xué)習(xí)了有關(guān)中醫(yī)藥的知識(shí)。

2、保健醫(yī)療：

參加中醫(yī)藥健康知識(shí)講座，學(xué)習(xí)中醫(yī)藥健身操，體驗(yàn)中醫(yī)推拿、按摩、中醫(yī)足療、理療等，品嘗中醫(yī)藥酒、藥膳等，既能緩解旅途的勞頓，又能強(qiáng)身治病。

3、產(chǎn)品購買：

因各地的水土、氣候等條件的差異，各地生長的藥物質(zhì)量及其治療作用也有明顯的不同，道地藥材因其功效顯著一直受游客追捧，在旅行的過程中通常會(huì)購買地方名貴藥材、特質(zhì)藥方。

國際醫(yī)療旅游案例解析

▽ 德國健體健美之旅

德國政府利用眾多的SPA資源，大力扶持醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采取一系列政策，如提高服務(wù)質(zhì)量、放寬入境政策、成立醫(yī)療旅游機(jī)構(gòu)、搭建平臺(tái)加強(qiáng)宣傳推廣等，并陸續(xù)推出了多彩的健康類項(xiàng)目安排，如健體、健美、SPA等，并大力宣傳境內(nèi)的礦泉浴場和療養(yǎng)勝地，成果頗佳。

▽ 泰國美體養(yǎng)生游

泰式養(yǎng)生最大的特色是組合式養(yǎng)生，包括有益健康的治療方法、廣泛的健康咨詢、鍛煉項(xiàng)目、健身課程和活動(dòng)、溫泉美容療法以及營養(yǎng)飲食計(jì)劃。

泰國的養(yǎng)生哲理是東西方養(yǎng)生理念的融合，以泰式按摩、全身藥裹、深度清潔、臉部足底按摩等傳統(tǒng)項(xiàng)目和200多種療法等東西方式溫泉療法為主體，配合“泰式Spa養(yǎng)生食譜”項(xiàng)目，突出的服務(wù)項(xiàng)目是為游客提供量身定做的健康生活方式私人咨詢，創(chuàng)造完整生活和安樂生活的方式。

▽ 瑞士抗衰老療養(yǎng)游

瑞士醫(yī)院除了擁有先進(jìn)的診療技術(shù)、潔凈的空氣和水質(zhì)外，還引入星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)性化旅游策劃服務(wù)，將醫(yī)院、療養(yǎng)、保健和度假四者結(jié)合到一起，形成瑞士抗老養(yǎng)生的新模式。

各個(gè)國家都通過包裝宣傳本國獨(dú)有的醫(yī)療資源，結(jié)合本土文化，嫁接多種旅游業(yè)態(tài)形式，形成享譽(yù)國際的康養(yǎng)度假品牌。

我國中醫(yī)藥健康與旅游的融合發(fā)展路徑

根據(jù)游客需求的多樣性，結(jié)合國際熱點(diǎn)，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品的類型也呈現(xiàn)多樣化，結(jié)合文化及資源特征，歸納總結(jié)以下幾類：

依托自然條件較好的藥用植物種植基地，開展中醫(yī)藥主題的康養(yǎng)休閑度假活動(dòng)，結(jié)合市場追捧的莊園業(yè)態(tài)，豐富中醫(yī)藥度假載體。

依托中醫(yī)藥生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，對(duì)學(xué)生群體、親子群體進(jìn)行部分生產(chǎn)、加工流程的開放，通過對(duì)現(xiàn)場的展示和專業(yè)的解說使其了解加工的工藝流程，普及中藥知識(shí)，開展中醫(yī)藥理論中的戶外活動(dòng)項(xiàng)目，寓教于樂。

挖掘傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化中的養(yǎng)生元素，開展中醫(yī)藥養(yǎng)老旅游實(shí)踐，在開發(fā)的過程中積極推進(jìn)旅游與養(yǎng)老的融合，發(fā)展養(yǎng)老新業(yè)態(tài)，打造養(yǎng)老基地，例如云南小草壩天麻是高原特色農(nóng)業(yè)，加之小草壩景區(qū)的自然風(fēng)光，未來旅游可結(jié)合中醫(yī)藥建設(shè)養(yǎng)生、養(yǎng)老、療養(yǎng)基地。

因地制宜，將中醫(yī)藥文化與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景、歷史或文化特色融合在一起，設(shè)計(jì)出參與性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的游戲，將靜態(tài)的資源根據(jù)特定的場所進(jìn)行場景化和趣味化的處理，使游客參與到養(yǎng)生休閑活動(dòng)中，在放松身心的同時(shí)，也增加中醫(yī)藥方面的知識(shí)。

中醫(yī)藥文化節(jié)旅游主要是指以傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化為媒體，以中醫(yī)藥有關(guān)的節(jié)日為載體的節(jié)慶旅游形式。例如舉行“藥王節(jié)”和“神農(nóng)節(jié)”等文化節(jié)慶日。將當(dāng)?shù)卦械淖匀宦糜钨Y源和當(dāng)?shù)靥赜械闹嗅t(yī)藥文化資源相結(jié)合，進(jìn)行深層次地挖掘開發(fā)，進(jìn)一步發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。

中醫(yī)美容的各種方法被無數(shù)人反復(fù)運(yùn)用、篩選，日漸完善。時(shí)下美容養(yǎng)生是許多女性游客比較喜愛的一項(xiàng)活動(dòng)，將美容養(yǎng)生同休閑旅游結(jié)合起來，取得較好的互動(dòng)作用，既能豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，又能增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的吸引力。

藥食同源，是中醫(yī)藥理論中的一大特色。藥膳產(chǎn)品可以說是中醫(yī)藥產(chǎn)品中的一大亮點(diǎn)。因此在中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，靈活運(yùn)用中醫(yī)藥資源進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。藥膳餐廳的設(shè)計(jì)別具一格、餐飲搭配類型合理、根據(jù)人群進(jìn)行藥膳定制，都是中醫(yī)藥美食保健旅游應(yīng)該重點(diǎn)考慮的要素。

貫穿中醫(yī)藥與旅游的融合發(fā)展思路，可以重點(diǎn)開發(fā)以下幾類中醫(yī)藥旅游項(xiàng)目：

▌中醫(yī)藥康養(yǎng)綜合體：

圍繞中醫(yī)藥，配備豐富業(yè)態(tài)，完善配套服務(wù)，提高宜居性，著力打造集生態(tài)、醫(yī)療、休閑、養(yǎng)老、養(yǎng)生、旅游于一體的康養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)綜合體。

▌中醫(yī)藥文化度假村：

依托旅游優(yōu)勢(shì)和中醫(yī)文化，開拓休閑養(yǎng)生市場，打造以養(yǎng)生體驗(yàn)、文化交流、健康產(chǎn)業(yè)為主的高端傳統(tǒng)養(yǎng)生文化體驗(yàn)地。

▌中醫(yī)藥養(yǎng)生莊園：

結(jié)合熱門莊園業(yè)態(tài)，舉辦采摘體驗(yàn)、藥浴溫泉、藥膳養(yǎng)生、休閑度假、商務(wù)會(huì)議等系列養(yǎng)生活動(dòng)，打造結(jié)合中醫(yī)藥知識(shí)與休閑的度假勝地。

中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)正在冉冉升起，它既能滿足游客的多層次需求，又是一種融合醫(yī)學(xué)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值于一體，同時(shí)還是對(duì)中醫(yī)藥國粹的傳承和發(fā)揚(yáng)。本文探尋了中醫(yī)藥與康養(yǎng)度假、中醫(yī)藥與研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)產(chǎn)品的融合發(fā)展路徑，力求為中醫(yī)藥旅游的發(fā)展拋磚引玉。