\與天地對話—為自然梳妝\
導(dǎo)讀：
道教旅游是中國土生土長的養(yǎng)生旅游，無論是從哲學(xué)背景方面，或是理論運(yùn)用角度，還是實(shí)踐操作層面，道教養(yǎng)生旅游都以其豐富、系統(tǒng)的養(yǎng)生文化奠定了其在養(yǎng)生旅游范疇中的重要地位，值得我們深入探討。
◎本文來源：和美智業(yè)機(jī)構(gòu)（www.ihmee.com）
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游客之于道教旅游的體驗(yàn)獲得
（1）精神慰藉，注重精神生活充實(shí)
道教講求天人合一，“上善若水，柔弱不爭、忠孝節(jié)義，仁愛誠信、清靜寡欲，自然無為”是道家的處事標(biāo)準(zhǔn)，具有普世價(jià)值。道教自古就是一種信仰，是人們的精神寄托。
（2）修身養(yǎng)性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)修外養(yǎng)合一
道家養(yǎng)生是中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生之術(shù)，備受游客的喜愛。道養(yǎng)講究內(nèi)修與外調(diào)的統(tǒng)一，內(nèi)在主張養(yǎng)神、養(yǎng)氣、養(yǎng)心，注重精神上的修煉；外在主張中醫(yī)調(diào)理與強(qiáng)身健體，注重身體上的調(diào)理。兩者相輔相成，實(shí)現(xiàn)人體的內(nèi)外兼修。
（3）愉悅身心，成為解壓放松好去處
道教旅游多依附于山水而成，無論環(huán)境、景觀、風(fēng)水都得天獨(dú)厚，清幽的環(huán)境是人們寄情山水、放松身心的絕佳之地。
（4）開闊眼界，感受道教藝術(shù)震撼
道教在自身的發(fā)展過程中，誕生了諸多偉大的文明藝術(shù)，尤其道教的宮觀建筑與道家的音樂藝術(shù)。道教建筑深諳“中軸對稱，五行八卦”的布局， 道教音樂更是中國宗教音樂的經(jīng)典，為后世所稱贊。
（5）享受教育，提高自身文化修養(yǎng)
道教文化作為中國傳統(tǒng)歷史文化的一塊瑰寶，傳世千年，留下了豐富的文化遺存。傳統(tǒng)的國學(xué)文化深受游客喜愛，同時(shí)也需要我們?nèi)W(xué)習(xí)、繼承、發(fā)揚(yáng)。
基于游客體驗(yàn)的道教旅游產(chǎn)品解析
道教的本體是養(yǎng)生，強(qiáng)調(diào)的是“天人合一”的核心觀念，注重內(nèi)外兼修的養(yǎng)生方式，運(yùn)用道家傳統(tǒng)的養(yǎng)生理念能夠達(dá)到延年益壽的效果。因此，養(yǎng)生康體是道教旅游最為核心的旅游產(chǎn)品，也是游客體驗(yàn)道教旅游的第一因子。
從中國傳統(tǒng)道家的養(yǎng)生文化，以及現(xiàn)代道教旅游目的地的養(yǎng)生項(xiàng)目來看，天地養(yǎng)心、道醫(yī)養(yǎng)身、靜坐養(yǎng)神、道藝養(yǎng)性、運(yùn)動(dòng)康體是其中最具有代表性的五大核心旅游產(chǎn)品。
山水宮觀是道教文化傳承至今，先人為我們遺留的豐厚遺產(chǎn)。豐富的山林資源、清新的自然生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的風(fēng)水格局無不令人心馳向往。游客寄情于山水，是一種身心的放松與愉悅，令人心曠神怡。
舒筋活絡(luò)、辟谷排毒、中藥理療、藥膳美食、藥浴療養(yǎng)是傳統(tǒng)道醫(yī)的精髓所在，也是道教養(yǎng)生的核心體驗(yàn)。游客在此可以完全放松身心，靜心調(diào)養(yǎng)，達(dá)到養(yǎng)生的功效。
在道教的修身養(yǎng)性中，辟谷入定、冥想靜心是道養(yǎng)的重要特色。游客通過靜坐、冥想、誦經(jīng)、聆樂等方式來體驗(yàn)道家氣養(yǎng)的培養(yǎng)元?dú)?、安靜通氣、平心靜氣與長嘯舒氣。
傳統(tǒng)道教養(yǎng)生講究內(nèi)外兼修，除了對人體內(nèi)在精氣神的修養(yǎng)以外，外在的運(yùn)動(dòng)健身也是道養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)。其中，導(dǎo)引功法、徒步健身、太極功夫是道家外養(yǎng)的代表性活動(dòng)。
以道教音樂為代表的道教藝術(shù)有調(diào)養(yǎng)心性的獨(dú)到之處，“大音希聲”的道音柔和之美，能讓人們靜心養(yǎng)性、陶冶情操。
中國旅游已經(jīng)從觀光游覽時(shí)代發(fā)展到休閑度假時(shí)代，回歸自然、返璞歸真的休閑度假生活也是國民旅游的向往。
基于此，傳統(tǒng)道養(yǎng)文化與現(xiàn)代休閑業(yè)態(tài)相碰撞，形成了道養(yǎng)主題的休閑度假產(chǎn)品，它融合了傳統(tǒng)道家文化、養(yǎng)生文化，加載了現(xiàn)代休閑度假業(yè)態(tài)，衍生出酒店、精舍、民宿等多元化的度假產(chǎn)品，游客可以在此停留，享受慢意的度假時(shí)光。
因此，休閑度假類產(chǎn)品是游客在此修身養(yǎng)性的重要載體，成為體驗(yàn)養(yǎng)生產(chǎn)品、品嘗藥膳美食、放慢生活節(jié)奏、緩解生活壓力、愉悅身體心靈的絕佳之地。
道教文化是中國最為傳統(tǒng)、最具代表性的國學(xué)文化之一，其深厚的文化底蘊(yùn)、源遠(yuǎn)流長的發(fā)展歷史，為后人留下了無數(shù)的文化瑰寶，是中國傳統(tǒng)文化的國粹與典范。
在道教綜合體的打造中，需要依托自然山水環(huán)境，復(fù)建或新建一批有規(guī)模、有個(gè)性的道教宮觀建筑與人文自然景觀，要充分體現(xiàn)傳統(tǒng)道家文化的深厚內(nèi)涵，形成特色文化景點(diǎn)。
除了文化的展示、觀光、游覽以外，文化的教育、研學(xué)也是道教旅游的重要產(chǎn)品。通過文化館、國醫(yī)館、創(chuàng)客基地等項(xiàng)目的打造，游客可以體驗(yàn)道教養(yǎng)生，學(xué)習(xí)琴棋書畫、太極武術(shù)、詩詞歌賦等國學(xué)經(jīng)典，達(dá)到文化教育、研學(xué)旅游的目的，并能夠極大地豐富傳統(tǒng)道教文化的傳播與普及，成為文化傳承的重要抓手。
道教提倡風(fēng)水，多依山傍水而生，因此，道教綜合體的打造也多有山水作為依托。得天獨(dú)厚的自然資源為山水運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供重要的基礎(chǔ)條件。相比于一般的山水運(yùn)動(dòng)，道教旅游中的運(yùn)動(dòng)更講究強(qiáng)身健體與健康養(yǎng)生。
在搭配道教內(nèi)在調(diào)理的基礎(chǔ)之上，通過活動(dòng)身體、活動(dòng)筋骨來增強(qiáng)體質(zhì)、延緩衰老、延長壽命，達(dá)到練形、練氣、養(yǎng)精、調(diào)神的目的。常見的有導(dǎo)引功法、呼吸吐納、瑜伽之術(shù)、太極武術(shù)，最具有代表性的就是武當(dāng)山的萬人太極活動(dòng)。
由此類康體型運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，結(jié)合道家文化，相繼衍生了實(shí)景演繹、主題樂園（武當(dāng)山建設(shè)國家首個(gè)太極功夫主題樂園）等多元化的旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了文化的活態(tài)化應(yīng)用，增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)性與參與性。
道教旅游產(chǎn)品下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新
道養(yǎng)文化與特色小鎮(zhèn)的完美結(jié)合，充分挖掘道教旅游核心養(yǎng)生功能，結(jié)合特色小鎮(zhèn)新模式，發(fā)揮旅游引領(lǐng)作用，將小鎮(zhèn)資源與旅游產(chǎn)業(yè)緊密的結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)道養(yǎng)文化的活態(tài)化應(yīng)用，打造產(chǎn)業(yè)高地。
『特色』
養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)集群化、道養(yǎng)產(chǎn)品多元化、衍生產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性
『空間活動(dòng)』
國醫(yī)養(yǎng)生、美食養(yǎng)生、瑜伽養(yǎng)生、武術(shù)健身、自然養(yǎng)心、靜坐養(yǎng)神、道音養(yǎng)性、休閑度假
『贏利點(diǎn)』
以道教養(yǎng)生為核心的產(chǎn)品體驗(yàn)，和以度假、美食、購物、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)等衍生產(chǎn)業(yè)為配套的贏利模式。
以傳統(tǒng)道家文化為核心文化底色的道養(yǎng)主題度假酒店。建筑風(fēng)格上繼承傳統(tǒng)道教元素，具有道家氣息，功能上注重養(yǎng)生度假，以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高舒適度的要求打造而成的度假酒店。
『特色』
遠(yuǎn)離都市、放松身心、親近自然、感受慢意的康養(yǎng)度假生活
『空間活動(dòng)』
酒店養(yǎng)生度假、美食養(yǎng)生體驗(yàn)、慢意休閑運(yùn)動(dòng)、精致服務(wù)享受
『贏利點(diǎn)』
以酒店的度假住宿為主要收入、兼有餐飲、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、服務(wù)等項(xiàng)目的收入。
以道醫(yī)養(yǎng)生結(jié)合傳統(tǒng)的中草藥養(yǎng)生形成的農(nóng)業(yè)莊園，是“傳統(tǒng)道養(yǎng)文化+現(xiàn)代休閑農(nóng)莊業(yè)態(tài)”的產(chǎn)物。立足農(nóng)業(yè)莊園的模式，做足中草藥產(chǎn)業(yè)，形成一種高品質(zhì)的莊園養(yǎng)生生活，打造集觀光、休閑、度假、養(yǎng)生于一體的中藥養(yǎng)生莊園。
『特色』
國醫(yī)養(yǎng)生康體、莊園休閑度假、藥田游賞體驗(yàn)、藥膳美食養(yǎng)生
『空間活動(dòng)』
以觀光游覽、休閑度假、康體養(yǎng)生、美食餐飲為主要活動(dòng)
『贏利點(diǎn)』
以莊園養(yǎng)生度假和中草藥產(chǎn)業(yè)為核心贏利點(diǎn)，兼具餐飲美食、購物休閑、康體養(yǎng)生等配套項(xiàng)目的贏利。
旅游營地是以環(huán)境為依托，通過吸引物的加載進(jìn)而滿足游客以露營體驗(yàn)為主，兼具休閑、娛樂、餐飲、體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)等多種功能的風(fēng)尚旅游產(chǎn)品，備受時(shí)下年輕游客的喜愛。營地公園就是在旅游營地的基礎(chǔ)上，融合帳篷露營、房車露營、自駕車露營、木屋度假等多種露營體驗(yàn)于一體的新興旅游業(yè)態(tài)，是旅游綜合體的重要組成部分，也是打造旅游目的地的重要產(chǎn)品。
『特色』
慢意舒適的休閑生活、悠然自得的露營體驗(yàn)
『空間活動(dòng)』
融合帳篷露營、房車露營、自駕車露營、木屋度假、康體運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂于一體的多元活動(dòng)體驗(yàn)
『贏利點(diǎn)』
營地租賃、木屋度假以及運(yùn)動(dòng)、購物、休閑、娛樂等配套項(xiàng)目的綜合性贏利模式。
研學(xué)文化場館是以傳統(tǒng)道家文化的展示、教育為核心功能的體驗(yàn)性場館，主要承載文化游覽、道音演繹、道藝體驗(yàn)、國學(xué)課堂等多元活動(dòng)，起到科學(xué)教育、文化傳播的作用。
『特色』
包羅萬象的傳統(tǒng)文化、獨(dú)具特色的地域人文、專業(yè)獨(dú)到的課堂教育
『空間活動(dòng)』
道教文化展示、道教音樂體驗(yàn)、親子國學(xué)課堂、研學(xué)夏令營
『贏利點(diǎn)』
基礎(chǔ)的門票收入、特色文化商品購買、國學(xué)課堂、夏令營等活動(dòng)贏利。
主題演繹以景區(qū)為依托，運(yùn)用音樂、歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)形式，表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕c風(fēng)土人情，而道教旅游下的主題演繹就是在傳統(tǒng)演繹的基礎(chǔ)上加載文化芯片、展現(xiàn)道家人物風(fēng)采、演繹道家歷史經(jīng)典。
『特色』
個(gè)性鮮明的地域文化色彩、觀賞性與參與性兼?zhèn)涞膴蕵敷w驗(yàn)、夜間經(jīng)濟(jì)的有效補(bǔ)充
『空間活動(dòng)』
以陸域空間為主的舞臺演出、兼有水上實(shí)景演藝
『贏利點(diǎn)』
主題演繹的門票經(jīng)濟(jì)、以及由演出而產(chǎn)生的住宿、餐飲、交通等衍生效益。
基于傳統(tǒng)道教文化當(dāng)中的祭祀祈?；顒?dòng)，結(jié)合現(xiàn)代休閑旅游業(yè)態(tài)當(dāng)中的主題節(jié)慶而誕生的道教休閑節(jié)會，是道教旅游中非常重要的一項(xiàng)旅游體驗(yàn)，是對傳統(tǒng)文化的一種集成和發(fā)揚(yáng)。它的大眾化和影響力是引爆道教旅游的重要抓手。
『特色』
廣泛的大眾參與度、濃厚的道養(yǎng)文化色彩、全方位的目的地魅力展示、火爆的旅游節(jié)慶浪潮
『空間活動(dòng)』
大型的祭禮儀典，多空間、多維度、全方位的綜合性體驗(yàn)，涵蓋游覽觀光、休閑度假、康療養(yǎng)生、節(jié)慶賽事、娛樂購物等活動(dòng)
『贏利點(diǎn)』
以節(jié)慶一點(diǎn)引爆的多產(chǎn)業(yè)、多領(lǐng)域的贏利模式。
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