近日，乘聯(lián)會發(fā)布最新銷量數(shù)據(jù)，SUV車型上半年銷售181萬輛，同比增長35.9%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體市場。而在高速增長的SUV車型中，我們?nèi)阅馨l(fā)現(xiàn)細(xì)微的變化，長安CS35成功突破常年被中型SUV占據(jù)的前十位置，躋身第八名，而前20位還包含長城M4、昂科拉和翼搏。這些小型SUV正以黑馬之勢逐漸搶占同級的轎車以及中型SUV的市場，顯示出強(qiáng)大的市場潛力。
SUV整體熱銷拉動小型SUV細(xì)分市場
從近幾年的銷售趨勢我們可以看到，SUV銷量呈逐年遞增的趨勢，并且增長的趨勢較為明顯。這其中包含合資品牌以及自主品牌的產(chǎn)品，從小型的到中大型的，從6、7萬到幾十萬甚至上百萬，可以說大部分在SUV市場進(jìn)行布局的車企皆享受了這一市場紅利。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國SUV共計銷售303.9萬輛，同比增長52.1%，但只占乘用車市場的16.9%，遠(yuǎn)低于歐美成熟市場30%左右的市場份額，仍有較大的發(fā)展空間。
2007年-2013年SUV銷量趨勢及占比
SUV能有如此優(yōu)異的市場表現(xiàn)，一方面是由于我國的汽車市場逐漸成熟，增換購的時期逐漸到來。另一方面，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長，也為SUV的消費奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。另外，國內(nèi)外車企均進(jìn)入SUV市場，讓消費者可選擇的車型越來越多，更大限度的滿足了消費者的需求。同時，消費觀念的轉(zhuǎn)變，使得人們更加注重生活品質(zhì)，而SUV的特性正迎合了這些喜好。
而作為SUV市場領(lǐng)域的黑馬，小型SUV也搭上了這股熱銷大潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年、2012年其增速分別為7%和2%，但到2013年小型SUV的增速卻達(dá)到了驚人的72%。今年6月份，奇瑞瑞虎3銷10034輛，同比增70.6%，長安CS35銷8457輛，同比增41.1%，昂科拉以及翼搏的銷量均超過7000輛。隨著合資品牌現(xiàn)代ix25、雪佛蘭創(chuàng)酷、標(biāo)致2008，以及自主品牌哈弗H2、江淮瑞風(fēng)S3等更多產(chǎn)品的加入，勢必將推動小型SUV的銷量提升。
2014年6月份SUV銷售排名情況
2014年上半年SUV銷售排名情況
技術(shù)升級和年輕化的設(shè)計使小型SUV更具吸引力
隨著越來越多的車企進(jìn)入小型SUV市場，這片藍(lán)海也勢必成為殘酷的戰(zhàn)場，而如何打動消費者，將成為取勝的關(guān)鍵。越野性能以及大排量SUV情節(jié)，不再是小型SUV消費人群的關(guān)注點，車輛的科技感、時尚亮眼的外形設(shè)計以及良好的燃油經(jīng)濟(jì)性和駕乘舒適度已成為車輛的加分項。
當(dāng)前，小型SUV大多開始采用渦輪增壓和缸內(nèi)直噴技術(shù)，實現(xiàn)了動力性能和燃油經(jīng)濟(jì)性的完美協(xié)調(diào)。例如福特翼博采用的1.0T發(fā)動機(jī)，功率達(dá)到125馬力，比1.5L自然吸氣的功率還要高，而其綜合油耗僅為5.7L。另外一鍵啟動、藍(lán)牙、ESP等先進(jìn)的技術(shù)也開始在小型SUV中普及。人機(jī)交互系統(tǒng)和3G云技術(shù)等高科技的運用也成為未來小型SUV搭載的趨勢，而這些正是80、90后主力消費人群樂意見到的。
同時，時尚的外觀造型，豐富的顏色搭配，以及各種吸引路人眼球的設(shè)計都成為小型SUV取勝的法寶。例如昂科拉這款車型，它采用直瀑式進(jìn)氣格柵，通過線條營造出威猛而寬大的視覺效果，車型變小的同時卻不失SUV的力量感。另外在今年北京車展亮相的JEEP自由俠，也是一改JEEP家族其他成員很MAN的感覺，加入了靈巧可愛的造型元素，迎合了年輕人主張個性、與眾不同的特點。當(dāng)MINI把定制化打造為競爭的王牌時，令人關(guān)注的哈弗H2也將推出百搭造型。據(jù)了解，消費者可以自由選擇車輛的配色、內(nèi)飾、輪轂等多種配件，來定制自己專屬的SUV。
總之，隨著人們生活水平的提高和汽車消費需求的多元化，能夠滿足消費者的真正需求，才能擁有良好的市場表現(xiàn)，而小型SUV的崛起恰恰體現(xiàn)了這一點。它擁有高通過性、個性張揚的外觀等SUV典型的特征，同時在價格和油耗上更具優(yōu)勢。在SUV市場還將持續(xù)增長的前提下，小型SUV市場的潛力不容小覷。
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