5月19日晚，2013國際旅游小姐中國總決賽在武漢黃陂區(qū)木蘭山落幕。大賽組委會主席張豐卻怎么也高興不起來。“這屆賽事是我給自己的10年選美畫一個盡量圓滿的句號，然后金盆洗手。”
現(xiàn)年40歲的張豐，涉足選美產(chǎn)業(yè)已近10年，堪稱內(nèi)陸選美界的大腕之一。在萌生退意之時，他還清楚地記得初入選美界的震驚與無奈——當(dāng)300萬元擺在眼前的時候，你是準(zhǔn)備向潛規(guī)則妥協(xié)，還是堅持自己的原則,苦撐多年后，他發(fā)現(xiàn)，在潛規(guī)則盛行的美麗制造業(yè)，自己的堅持是那樣的勢單力薄。
事實上，這也是中國式選美在持續(xù)4年低谷之后，業(yè)內(nèi)資深人士紛紛轉(zhuǎn)身的背影之一。在市場無序競爭和潛規(guī)則盛行的邏輯下，硝煙散去，漫天飛舞的美麗頭銜已經(jīng)褪去了昔日的光環(huán)，墜落紅塵。
盛宴的背后
在涉足選美行業(yè)之前，浙江人張豐是一名服裝設(shè)計師。2003年7月，他看到國際知名選美品牌海外授權(quán)信息:世界小姐100萬美金，環(huán)球小姐600萬美金,他用50萬美元，買斷國際旅游小姐組委會對亞洲區(qū)的授權(quán)，海南在當(dāng)年12月也簽下了世界小姐。
2004-2005賽季，國際旅游小姐進(jìn)入中國第一年，張豐就領(lǐng)教了爭取贊助的艱辛。當(dāng)時，杭州市政府對在當(dāng)?shù)嘏e行選美有興趣，有意使之成為西湖休閑博覽會的重要活動平臺。但他們對出資卻有苛刻的條件，要求組委會自己解決運(yùn)行成本，活動結(jié)束后才以外宣項目的方式申請評獎。
對運(yùn)營者來說，這似乎是一個遙遠(yuǎn)的畫餅，但他們并無太多選擇的機(jī)會。當(dāng)年的冠軍總決賽由杭州市承辦，2004年10月在北京人民大會堂舉行啟動儀式，賽事活動安排在浙江西塘，2005年7月2日在杭州舉行總決賽暨頒獎晚會。國際旅游小姐的中國區(qū)首秀一炮打響，活動本身獲得了轟動效應(yīng)，在浙江西塘進(jìn)行的中國區(qū)總決賽，讓這個沉寂多年的江南小鎮(zhèn)蜚聲海內(nèi)外。但說到經(jīng)濟(jì)效益，張豐慘不忍言，為貼補(bǔ)組委會的運(yùn)營，他不得不賣掉了汽車。
2006年國際旅游小姐總決賽在廣東河源舉辦，當(dāng)?shù)卣J(rèn)為大賽辦得非常成功，為河源發(fā)展大旅游提供了一個極好的契機(jī)。但表面風(fēng)光的背后，張豐的經(jīng)濟(jì)壓力更大，他不得不又賣掉了自己的房子。
前期不計成本的投入，使得國際旅游小姐賽事在中國選美市場上贏得一席之地。2007年，國際旅游小姐冠軍總決賽落戶河南，7月31日在鄭州國際會展中心舉行總決賽暨頒獎晚會，河南省四大班子領(lǐng)導(dǎo)和南非、尼日利亞、俄羅斯、美國、印度等國駐華使節(jié)出席并頒獎。
在這場美麗盛宴的背后，是7000萬元的投入。張豐在河南連續(xù)舉行了三屆賽事，并游說國際旅游小姐總部從芝加哥遷到鄭州，但隨著全球性的選美疲勞，他再也無力超越2007年的盛況。事實上，除了極少數(shù)帶有行政色彩的非常態(tài)選美，如2009年到2011年成都的國際小姐選美，內(nèi)陸市場化的選美運(yùn)作已經(jīng)漸入低谷。
失落的市場
盡管選美已風(fēng)光不再，但在上個世紀(jì)90年代末期到2005年前后，選美在中國曾經(jīng)掀起不少高潮。資深選美人士葉建說，那時候最多的，在成都地區(qū)一天就有7個比賽，“什么我的美麗新娘，什么美在花城、明日之星,并且選手都很不錯～”
這種火爆持續(xù)了約5年。業(yè)內(nèi)資深人士指出，選美和任何行業(yè)一樣，只要有一點(diǎn)利潤空間，就會被迅速復(fù)制，山寨選美多如牛毛。很多選美比賽是自己在香港注冊一個公司，或者在某個小國家去注冊一個名稱，然后就成了知名“國際選美大賽”。
這幾年，先后進(jìn)入內(nèi)陸的世界級選美賽事有世界小姐、環(huán)球小姐、國際旅游小姐、國際小姐、國際比基尼小姐;香港有一個香港小姐選美;內(nèi)陸本土品牌有新絲路模特大賽、明日之星等。此外，還有不少地方電視臺自己搞的選美活動。
由于選美火爆中蘊(yùn)藏著巨大的利潤，不少人爭著去買國外選美授權(quán)，多則30萬元，少則一兩萬元，甚至有的賽事不給錢就拿來做。“比如到香港或是某個太平洋島國，注冊一個世界或者環(huán)球模特有限公司，回來就選世界環(huán)球模特，組織國際超模大賽，就開始運(yùn)營了，據(jù)說效果還不錯。”
事實上，選美界對效果的衡量，就是能否贏利。只要能拉來贊助，把活動像模像樣地舉辦下去，就成功了，至于名頭和程序的含金量，已經(jīng)沒人關(guān)心了。
而模特經(jīng)紀(jì)公司在選美大賽中，本土運(yùn)作所謂的國際概念，找一個就在中國的老外，冒充什么國外組委會主席，再從國內(nèi)模特公司租一些正在國內(nèi)打工的洋模特，特別是價廉物美的獨(dú)聯(lián)體國家的模特，就成了國際大賽。據(jù)一位評委介紹，在某次選美活動中，10個洋模就有6個說俄語。
對選美市場的致命殺傷則來自業(yè)內(nèi)盛行的潛規(guī)則。2007年，成都餐飲老板王奎迎娶2005年環(huán)球小姐中國區(qū)冠軍陶思媛，此舉曾轟動中國選美界，備受外界爭議，原因在于，王的企業(yè)就是該次大賽的重要贊助商。早在四川賽區(qū)決賽期間，就已經(jīng)傳出王奎重金拿下陶思媛，點(diǎn)名要她得冠軍的消息。
此后，選美界的潛規(guī)則漸成常態(tài)，選美冠軍的八卦新聞再也引不起媒體關(guān)注了。輿論不再有興趣，中國選美的衰落已經(jīng)無可挽回。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前選美界中的交易標(biāo)準(zhǔn)，影響最大的選美賽事中國區(qū)冠軍，只需20萬元左右，影響平平的，5萬元也可以成交。
在相對規(guī)范的歐美國家，操控公開的大型賽事，基本可以進(jìn)監(jiān)獄了，但在內(nèi)陸選美市場，人們對這種半公開的交易只是一笑了之，無人追究。“如果我們自己都要去毀了這個行業(yè)的公信力，那這個行業(yè)還能走多遠(yuǎn),”張豐說。
生意可以終止，美麗必將永存
內(nèi)陸選美全線沒落的另一面，是選美機(jī)構(gòu)本身不具備娛樂開發(fā)能力，而大陸商業(yè)市場又消化不了那么多的選美冠軍，致使選美冠軍“錢景”慘淡，參賽后又回歸到她原來的生活狀態(tài)。
到目前為止，中國大陸的選美冠軍，基本上都重復(fù)著“今夜星光燦爛，明天煙消云散”的魔咒。在最初的一兩年，她可能和選美機(jī)構(gòu)有一些合作，比如作為嘉賓出席某些宣傳推廣活動，但機(jī)會很少，而且出場費(fèi)也不高，大約就3000塊錢。而在北京，一個模特的出場價格大概是1500元左右，比一個不入流的選美冠軍更具市場優(yōu)勢。
“我們沒有真正走得出去的時尚品牌，對模特的需求，并非想象的那樣大。每年產(chǎn)生那么多冠軍，需要多少品牌支撐,在一個沒有成熟商業(yè)造星模式的社會里，選美的尷尬很明顯。”一位選美評委說。
由于“錢景”暗淡，選美賽事對美女的吸引力越來越弱，比賽中的潛規(guī)則更讓真正優(yōu)質(zhì)的美女敬而遠(yuǎn)之。潛規(guī)則越厲害，好苗子就越少，最近連續(xù)幾場選美的冠、亞、季軍的照片發(fā)布后，都遭遇了網(wǎng)友的吐槽和挖苦。
為了解決選手荒的問題，選美運(yùn)營商甚至向模特公司買選手，你送來多少選手，我給你多少錢，模特分一點(diǎn)，公司得一點(diǎn)，一個原本嚴(yán)肅的選拔比賽，變成了一樁上不了臺面的小買賣。這就是內(nèi)陸選美產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
不單單是中國，全世界的選美活動目前都遭遇了選手荒和注意力稀缺的困擾。與國內(nèi)選美界悲聲一片的現(xiàn)狀相比，來自海外的資深選美人士卻對中國式選美頗為關(guān)注。武漢國際旅游小姐選美現(xiàn)場，來自馬來西亞的資深導(dǎo)演凱特爾對中國選美市場頗為羨慕。
凱特爾認(rèn)為，全球性的選美衰落只是周期性的表現(xiàn)，娛樂日趨多元，但經(jīng)典從不消失，
像包括世界小姐、環(huán)球小姐、國際旅游小姐大賽在內(nèi)的這種相對高層面的選美活動不可能告別中國，但重要的是，要有一個相對成熟而透明的運(yùn)營模式作為基礎(chǔ)。有了這個基礎(chǔ)和發(fā)現(xiàn)美麗的眼睛，別的都不重要。轉(zhuǎn)譯成中文，也就是說:“生意可以終止，但美麗必將永存。”(源自《鳳凰周刊》)
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