2016年內(nèi)容營(yíng)銷主要廣告類型的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)403億，中插原創(chuàng)貼、互動(dòng)創(chuàng)可貼、影視后期植入等新內(nèi)容營(yíng)銷廣告形式層出不窮。媒介更迭，渠道變換，品牌內(nèi)容營(yíng)銷在新的發(fā)展環(huán)境中呈現(xiàn)出很多新模式。
品牌營(yíng)銷三大階段
1、傳統(tǒng)營(yíng)銷
營(yíng)銷特征：渠道為王；
營(yíng)銷渠道：電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體中的廣告時(shí)間、廣告位；
傳播終端：電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體；
傳播特點(diǎn)：單向、線性、大眾傳播，受時(shí)間地域限制；
營(yíng)銷類別：以硬廣為主；
核心用戶：50、60、70后。
2、數(shù)字化營(yíng)銷
營(yíng)銷特征：渠道、內(nèi)容開始豐富，二者開始交叉；
營(yíng)銷渠道：除傳統(tǒng)渠道外，增加博客、BBS等新媒體渠道；
傳播終端：傳統(tǒng)終端、PC端；
傳播特點(diǎn)：多向、互動(dòng)、分眾傳播，時(shí)間地域的限制有所降低；
營(yíng)銷類別：硬廣+軟廣，但軟廣質(zhì)量較低；
核心用戶：70、80后。
3、品牌內(nèi)容營(yíng)銷
營(yíng)銷特征：內(nèi)容為王，且內(nèi)容與渠道融合度越來(lái)越高；
營(yíng)銷渠道：劇、綜藝、電影、網(wǎng)生內(nèi)容、微博、微信等；
傳播終端：傳統(tǒng)渠道、PC、手機(jī)、Pad，移動(dòng)端成為主流；
傳播特點(diǎn)：網(wǎng)狀、強(qiáng)互動(dòng)、個(gè)性化、精準(zhǔn)傳播；一般不受時(shí)間地域限制；
營(yíng)銷類別：以軟性的內(nèi)容營(yíng)銷為主；
核心用戶：以80、90后為主，且廣告主、視頻網(wǎng)站等各方對(duì)90、00后用戶資源的爭(zhēng)奪極為激烈。
基于用戶時(shí)間碎片化、大數(shù)據(jù)技術(shù)和營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展助力，短視頻內(nèi)容得到快速發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)方式更加多元，用戶數(shù)據(jù)的積累也使得用戶體驗(yàn)備受重視。自此，以用戶為導(dǎo)向、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、個(gè)人為中心的營(yíng)銷開始越來(lái)越普遍，影視、綜藝等內(nèi)容與品牌營(yíng)銷的邊界也變得越來(lái)越模糊。
（品牌內(nèi)容營(yíng)銷矩陣）
案例一
植入廣告+《三生三世十里桃花》
《三生三世十里桃花》結(jié)合道具植入、場(chǎng)景植入、情節(jié)植入等花樣植入方式讓廣告主一葉子、百草味、蘑菇街、瀘州老窖等分別在劇中有大頻率的品牌露出。
并且在國(guó)內(nèi)開辟了定制植入的新植入方式：依托劇情反向設(shè)計(jì)，推出“桃花醉”產(chǎn)品。一年做到酒品研發(fā)、調(diào)制、量產(chǎn)，為瀘州老窖帶來(lái)可觀的產(chǎn)品銷量和品牌知名度。
案例二
疊加廣告+《老九門》
疊加廣告是在視頻內(nèi)容上疊加廣告圖層，介于貼片硬廣和植入廣告之間，軟硬兼施，逐漸發(fā)展為內(nèi)容互動(dòng)。疊加廣告對(duì)廣告的趣味性和創(chuàng)意性要求很高，這種形式也是目前“邊看邊買”的重要表現(xiàn)形式。
東鵬特飲與愛(ài)奇藝合作《老九門》創(chuàng)可貼廣告，在劇情節(jié)點(diǎn)插入互動(dòng)創(chuàng)可貼，場(chǎng)景貼合度超高，與屏幕前的受眾開啟“聊天模式”，不僅沒(méi)有引起受眾的抵制，反而引起社交媒體熱議。東鵬特飲因此獲得2016年度中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的廣告主獎(jiǎng)。此次互動(dòng)貼片廣告的成功也將“創(chuàng)可貼”模式發(fā)揚(yáng)光大。
案例三
冠名廣告+《火星情報(bào)局2》
《火星情報(bào)局1》上線3月累計(jì)播放量達(dá)9億，《火星情報(bào)局2》延續(xù)第一季熱度，上線3月累計(jì)播放量達(dá)12.2億，播放量大幅提升。一葉子作為其冠名商，冠名合作權(quán)益不斷創(chuàng)新，創(chuàng)意廣告無(wú)縫不入。
隨著內(nèi)容數(shù)量的爆發(fā)與質(zhì)量的提升，頭部?jī)?nèi)容成為大眾傳播的重要載體，垂直內(nèi)容則承擔(dān)分眾傳播的責(zé)任。品牌內(nèi)容營(yíng)銷以電視劇、網(wǎng)劇、綜藝、短視頻等內(nèi)容為基礎(chǔ)搭載，通過(guò)電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站等媒介渠道傳播至用戶，最終形成品牌溢價(jià)，提升產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)。
品牌與內(nèi)容完美融合，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷。內(nèi)容的營(yíng)銷價(jià)值凸顯，且內(nèi)容與營(yíng)銷顯高度融合之勢(shì)，未來(lái)內(nèi)容即營(yíng)銷或成為大勢(shì)所趨。
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