不同的色彩能帶給人不同的感受，
色彩使用得當(dāng)能激發(fā)人的共鳴，
產(chǎn)生特殊的情感反應(yīng)。
根據(jù)國(guó)外的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，
色彩是影響人們情緒的首要因素。
大部分用戶表示，他們的潛意識(shí)
會(huì)在30-90秒內(nèi)做出決定，
而色彩就是最大最直接的觸發(fā)器。
因此，好作品就要通過對(duì)色彩心理學(xué)的研究，
巧妙地使用不同的色彩
跟用戶搭建起連接的橋梁，
從而賦予用戶不同的感受。
可口可樂用紅色強(qiáng)調(diào)它的熱情奔放，
綠箭用它的綠色傳達(dá)一種清爽涼快的感覺。
現(xiàn)在我們來分析，各品牌
是如何運(yùn)用色彩與用戶產(chǎn)生共鳴的吧。
因?yàn)橛辛斯?，所有的事物都有了色彩?/span>
我們生活在一個(gè)充滿色彩的世界里，
無論是大品牌還是小品牌，
都會(huì)有屬于自己的色彩規(guī)范與色彩偏好。
色彩在品牌建設(shè)中
一直是充當(dāng)著最為重要的位置，
與其說品牌是通過產(chǎn)品
與用戶搭建起溝通的橋梁，
還不如說他們是用色彩去感染用戶，
激發(fā)其內(nèi)心的共鳴更為貼切。
每當(dāng)我們提起一個(gè)品牌，
首先從我們腦里面呈現(xiàn)出的
往往是品牌的主色調(diào)。
作為設(shè)計(jì)師，攝影師也是如此，
色彩的運(yùn)用真的是至關(guān)重要，
色彩是大師們永遠(yuǎn)的話題。
如果想得心應(yīng)手地運(yùn)用色彩，
你的心中需要有一個(gè)色環(huán)。
現(xiàn)在我們就通過色環(huán)
（在彩色光譜中所見的長(zhǎng)條形色彩序列，
將其首尾連接在一起形成一個(gè)圓形，
使紅色連接到另一端的紫色，
色環(huán)是由紅、橙、黃、綠、藍(lán)、
紫6種色彩漸變連接而成），
從作品的角度分析一下，
作品與色彩之間的秘密吧。
我們從色環(huán)的排列順序，
紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫依次分析。
現(xiàn)在就開始吧。
【紅色】
紅色，可見光譜中長(zhǎng)波末端的色彩，
波長(zhǎng)大約為610到750納米，
類似新鮮血液的色彩，
是光的三原色和心理原色之一。
紅色是最常見最常用的色彩之一，
代表著熱情、活潑、積極、主動(dòng)。
紅色同時(shí)是一種代表喜慶的色彩，
特別在中國(guó)，每逢節(jié)日
你都會(huì)看到各種紅色元素，
無論是網(wǎng)絡(luò)上還是街上，
都遍布以紅色系為腔調(diào)的色彩，
而且無論你的品牌調(diào)性是否與紅色有關(guān)，
每逢節(jié)日紅色系都會(huì)成為主角，
這一點(diǎn)做淘寶天貓等電商
設(shè)計(jì)的朋友都應(yīng)該深有體會(huì)。
McDonald’s（麥當(dāng)勞）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/mcdonalds
分析：麥當(dāng)勞是全球大型跨國(guó)連鎖餐廳，
1940年創(chuàng)立于美國(guó)。
作為快餐行業(yè)的巨頭，
麥當(dāng)勞進(jìn)入中國(guó)時(shí)
使用暖色調(diào)的紅色加黃色為其主色調(diào)，
這是激發(fā)用戶食欲最有效的配色。
而當(dāng)用戶吃飽了以后，
紅色會(huì)使其體溫上升，
產(chǎn)生煩躁的感覺，
這正正就是快餐店不合適久坐的原因。
也正因?yàn)榧t色有著這樣的特點(diǎn)，
所以大多數(shù)餐飲品牌
都會(huì)使用類似的配色方案。
現(xiàn)在隨著用戶的消費(fèi)升級(jí)，
麥當(dāng)勞也根據(jù)產(chǎn)品特性
逐步增加了多種不同產(chǎn)品的配色。
Baidu（百度）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/baidu
分析：百度是全球最大的中文
搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站。
我們每天都離不開它，
它的配色源用了中國(guó)人
特別喜愛的紅色作為主色調(diào)，
輔助色部分就使用了科技感比較強(qiáng)的藍(lán)色。
有趣的是紅色與藍(lán)色
在色彩里面稱為”情侶色“。
【橙色】
橙色，是電磁波的可視光部分中的長(zhǎng)波，
波長(zhǎng)大約為590至610納米。
界于紅色和黃色之間的混合色。
橙色跟紅色、黃色是鄰近色，
同樣都是暖色調(diào)，
這種接近陽光的色彩，
總是能帶給人溫暖、活潑的感覺。
因此當(dāng)品牌需要加入溫暖
與陽光的品牌特性時(shí)，
暖色調(diào)的橙色就成為他們的首選了，
例如一些化妝品品牌，主色調(diào)是藍(lán)色，
但當(dāng)它要主打防嗮效果的產(chǎn)品時(shí)，
就會(huì)加入橙色與藍(lán)色搭配，
用色彩增加產(chǎn)品的說服力。
主色調(diào)為橙色的品牌介紹
BurgerKing（漢堡王）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/burger-king
分析：漢堡王是全球大型連鎖快餐企業(yè)，
在全球61個(gè)國(guó)家及地區(qū)
擁有超過11,220間分店。
與麥當(dāng)勞同為大型連鎖快餐企業(yè)，
所以兩者在用色上也有相似的地方，
都同樣選用了暖色調(diào)作為其配色方案，
不同的是麥當(dāng)勞在后期的用色上更加豐富，
與之相比的漢堡王就顯得不夠創(chuàng)新了。
Firefox（火狐瀏覽器）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/firefox
分析：火狐瀏覽器是一個(gè)自由
及開放源代碼網(wǎng)頁瀏覽器，
使用Gecko排版引擎，
支持多種操作系統(tǒng)，
如Windows、Mac OS X及GNU/Linux等。
品牌主色調(diào)源于Firefox火狐貍
身上的色彩橙色（擬物取色法），
作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的火狐，
在輔助色的選擇上使用了
大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌慣用的藍(lán)色
（橙色與藍(lán)色為互補(bǔ)色）。
【黃色】
黃色，是電磁波的可視光部分中的中波長(zhǎng)部分，
波長(zhǎng)大約為570至585納米，
光譜位于綠色和橙色之間的色彩。
主色調(diào)為黃色的品牌介紹
Bing（必應(yīng)）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/bing-2
分析：必應(yīng)是一款微軟公司推出的
用以取代Live Search的搜索引擎。
如上文所述黃色與黑色
是比對(duì)最強(qiáng)烈的色彩，
而必應(yīng)就使用了類似的配色，
只是把黑色改為深色灰與淺色灰，
這同樣也能突出品牌的色調(diào)，
給人陽光溫暖的感覺。
而灰色與黑色相比較輕
（據(jù)研究表明色彩都具有重量，
白色最輕黑色最重），
能使品牌整體看上去更加輕，
更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性。
IKEA（宜家）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/ikea
分析：宜家是全球最大的家具家居用品商家，
1943年創(chuàng)建于瑞典。
1998年宜家入駐中國(guó)上海后，
時(shí)至今天宜家還是我們
普通家庭周末閑逛的好去處。
而它最吸引人的地方，
除了產(chǎn)品價(jià)格低廉設(shè)計(jì)較好外，
其實(shí)品牌在用色上給人一種“家”的感覺。
從整體品牌的主色調(diào)上
都以大量的黃色暖色調(diào)為主，
令用戶在購(gòu)物時(shí)如同在家里一樣輕松愉快。
【綠色】
綠色，是電磁波的可視光部分中的中波長(zhǎng)部分，
波長(zhǎng)為492至577納米，
綠色是大自然界中常見的色彩。
綠色是在大自然中最常見的色彩，
綠色是中間色，屬于中性色調(diào)，
代表清新與希望。
綠色能帶給人平靜與安全的感覺，
所以在現(xiàn)實(shí)生活中，
我們一般用綠色代表安全，
例如馬路上的交通燈使用綠色代表可以安全通行、
殺毒軟件使用綠色代表電腦安全等等。
主色調(diào)為綠色的品牌介紹
Android（安卓）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/android
分析：Android是一種基于Linux的自由
及開放源代碼的操作系統(tǒng)，
主要使用于移動(dòng)設(shè)備，
如智能手機(jī)和平板電腦，
由Google公司和開放手機(jī)聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)及開發(fā)。
品牌主色調(diào)并沒有向大多數(shù)
互聯(lián)網(wǎng)品牌使用藍(lán)色，
而是使用了綠色，
而為了使其更加具有科技感，
設(shè)計(jì)師巧妙地把綠色的色溫調(diào)低了，
使其更輕了，更符合互聯(lián)網(wǎng)特性。
Subway（賽百味）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/subway
分析：賽百味是一間起源于
美國(guó)的跨國(guó)快餐連鎖店，
主要販?zhǔn)廴髦魏蜕忱?/span>
是世界上擴(kuò)張最快及最大單一品牌連鎖店。
與麥當(dāng)勞不同，品牌主推的是健康飲食，
所以在品牌主色調(diào)上
使用的主色調(diào)為綠色，
紅色與橙色為其輔助色。
【藍(lán)色】
藍(lán)色，是紅綠藍(lán)光的三原色中的一員，
在這三種原色中它的波長(zhǎng)最短，
為440至475納米，屬于短波長(zhǎng)。
藍(lán)色屬于冷色系。
通常讓人聯(lián)想到天空、海洋、水、宇宙等。
純凈的藍(lán)色給人一種美麗、
冷靜、理智、安詳與廣闊的感覺。
由于藍(lán)色具有沉穩(wěn)的特性，
具有理智、準(zhǔn)確的意象，
所以大多數(shù)用在強(qiáng)調(diào)
科技創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌中。
主色調(diào)為藍(lán)色的品牌介紹
Google（谷歌）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/google
分析：谷歌全球最大的搜索引擎，
成立于1998年9月4日。
作為全球最出名的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，
谷歌的品牌主色調(diào)在不斷進(jìn)化中，
從原來的高飽和度的配色中，
一步步的轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)在色調(diào)更加軟和、
色溫更加低的主流調(diào)性。
更加符合現(xiàn)代人對(duì)于
科技公司的審美標(biāo)準(zhǔn)。
Linkedin（領(lǐng)英）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/linkedin
分析：領(lǐng)英是全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，
是一家面向商業(yè)客戶的社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）。
從品牌定位出發(fā)，領(lǐng)英果斷地選擇了代表專業(yè)、
冷靜的藍(lán)色作為其品牌的主色調(diào)，而且沿用至今。
【紫色】
紫色，可見光中波長(zhǎng)比藍(lán)色更短，
波長(zhǎng)為380至420納米，也是人類
從光譜中所能看到波長(zhǎng)最短的光。
紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍(lán)色
結(jié)合而成，是極佳的刺激色。
它具有神秘而浪漫的特性，
與綠色一樣，紫色屬于中性色調(diào)，
可根據(jù)所結(jié)合的色彩創(chuàng)建出與眾不同的情調(diào)，
如帶些紅色的深紫色可以給人
一種既神秘又溫暖的感覺，
而帶些粉色的淺紫色
就能給人一種浪漫的氣氛。
主色調(diào)為紫色的品牌介紹
Fedex（聯(lián)邦快遞）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/fedex
分析：聯(lián)邦快遞是一家國(guó)際性速遞集團(tuán)，
提供隔夜快遞、地面快遞、
重型貨物運(yùn)送、文件復(fù)印及物流服務(wù)，
總部設(shè)于美國(guó)田納西州。
偏藍(lán)的深紫色搭配分散的互補(bǔ)色橙色，
兩者搭配起來，對(duì)比十分強(qiáng)烈，
給人眼前一亮的感覺，
主色調(diào)的紫色神秘又特別，
而輔助色橙色正好給人一種正面的能量，
兩者相互相成令人印象深刻。
Highfive（視頻會(huì)議系統(tǒng)提供商）
品牌配色方案：https://brandcolors.net/b/highfive
分析：Highfive是視頻會(huì)議系統(tǒng)提供商，
其服務(wù)客戶大多數(shù)都是科技初創(chuàng)企業(yè)，
其自身也是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌。
它的特別之處在于，拋棄了
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)品牌慣性使用的藍(lán)色
以及中性色調(diào)的綠色，
而選擇了神秘色彩更加濃厚的紫色為主色調(diào)。
它用很輕的紫色搭配很輕的藍(lán)色，
把那種新一代創(chuàng)新型科技品牌調(diào)性，
完完全全地呈現(xiàn)出來。
通過對(duì)這些品牌色彩的分析，
你對(duì)色彩是否有了
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