文 | 雷達(dá)財(cái)經(jīng)，作者 | 張凱旌，編輯 | 深海
僅用了不到半個(gè)月的時(shí)間，拉面哥程運(yùn)付就從山東臨沂費(fèi)縣梁邱鎮(zhèn)的一位普通的拉面師傅，晉升為了全中國(guó)的頂級(jí)流量。
2月22日，短視頻博主“蕭縣彭佳佳”上傳了一段拉面哥的拉面視頻，自此拉面哥意外走紅。他的家被前來(lái)拍攝的人群圍得水泄不通，日常的工作也需要在萬(wàn)眾矚目之下完成，還有人用“拉面哥”的名號(hào)注冊(cè)了商標(biāo)，以他為中心的整個(gè)村子感受到了前所未有的關(guān)注。
起初，拉面哥對(duì)著鏡頭呼吁大家不要再來(lái)打擾，后在村里人的“教育”下，拉面哥開(kāi)始學(xué)著適應(yīng)聚光燈下的生活。3月11日，一向以笑容示人的拉面哥在鏡頭前掩面哭泣，直言自己對(duì)此前與人簽署的短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)協(xié)議很后悔。
目前，抖音安全中心已經(jīng)出面，將“拉面哥”的相關(guān)視頻進(jìn)行治理和下架。不過(guò)，在行業(yè)人士看來(lái)，治理并不能改變更多“拉面哥”涌現(xiàn)。
“漲粉神器”拉面哥
“拉面只賣(mài)三塊錢(qián)一碗，賣(mài)了15年了”，一句簡(jiǎn)單純樸的表述加上拉面時(shí)的純熟技藝，拉面哥火遍全網(wǎng)。
39歲的程運(yùn)付沒(méi)想到，自己十幾年如一日的工作日常，在一個(gè)22歲應(yīng)屆畢業(yè)生的鏡頭下，竟成為了上億人茶余飯后的談資。
自2月22日上線(xiàn)后，拉面哥的爆款視頻播放量超2億，如今“蕭縣彭佳佳”的粉絲數(shù)已從7萬(wàn)漲至逾88萬(wàn)，拉面哥在抖音和快手的粉絲量加在一起也有近390萬(wàn)。據(jù)媒體報(bào)道，拉面哥剛火的那兩天，有人只是展示了幾秒拉面哥攤前圍觀的人群，即便畫(huà)面根本就沒(méi)有拉面哥，也獲得了超過(guò)一百萬(wàn)的點(diǎn)贊。
為了迎接紛至沓來(lái)的“圍觀者”，拉面哥所在的村子增設(shè)了6個(gè)停車(chē)場(chǎng)，投放了8輛擺渡車(chē)，還在原本4G都未普及的情況下增加了5G信號(hào)站。有記者在3月5日探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，車(chē)流在距離拉面哥的家尚有4公里時(shí)就已經(jīng)沒(méi)法移動(dòng)，快到家門(mén)口時(shí)更像是走進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，人群摩肩接踵，各路商販、直播、橫幅、廣告齊聚。
全國(guó)拉面的人那么多，為什么火的是程運(yùn)付？在拉面哥看來(lái)，自己火在了人品上。
爆款視頻中，拉面哥用一口鄉(xiāng)音介紹道，“我賣(mài)了十四五年了，都是這個(gè)價(jià)格，從我剛開(kāi)始干，到現(xiàn)在都沒(méi)漲過(guò)價(jià)，想喝(吃)我拉面的，我一旦漲價(jià)我怕他喝(吃)不起。咱們山東人是最好客的，在俺這邊比我樸實(shí)的人多了。我希望老百姓喝(吃)到最便宜的拉面……”
彭佳佳也是這么想的：“網(wǎng)絡(luò)上的視頻能夠走紅，我們也感到很意外?？赡苁俏覀冪R頭下的拉面哥真實(shí)、淳樸、勤勞又說(shuō)話(huà)風(fēng)趣，打動(dòng)了許多人吧！”
現(xiàn)在，原因或許已不那么重要，慕名前來(lái)的人都知道，熱點(diǎn)是有時(shí)效性的，過(guò)了這個(gè)村，也許就沒(méi)這個(gè)店了。有主播就曾稱(chēng)，這幾天是趁著熱度來(lái)蹭，過(guò)年的時(shí)候沒(méi)蹭上，“不能再錯(cuò)過(guò)一次了”。
據(jù)媒體報(bào)道，有人從新疆坐32個(gè)小時(shí)火車(chē)趕來(lái)，也有人自駕1600公里前來(lái)；有人特地從淘寶上買(mǎi)了紅袍、綠發(fā)、綠帽子來(lái)直播，也有人掛著賣(mài)身葬父的牌子跪在“拉面哥”家門(mén)口；有人戴著孫悟空的面具現(xiàn)場(chǎng)拉面，還有人在直播中當(dāng)著粉絲的面，強(qiáng)行給“拉面哥”轉(zhuǎn)賬5000塊錢(qián)。
這其中的主播們，有許多甚至比拉面哥本人還要年長(zhǎng)不少，他們賣(mài)力地表演，甚至扮丑，試圖實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的快速漲粉。而他們的“拼命”，也確實(shí)收到了一些效果。
38歲的楊希團(tuán)在2020年做生意破了產(chǎn)，這讓他將注意力轉(zhuǎn)移到了直播上，購(gòu)買(mǎi)紅袍綠發(fā)綠帽子后，楊希團(tuán)成功在拉面哥身邊開(kāi)起了直播，短短3天粉絲就從0漲至破千；45歲的林青和50歲的李夢(mèng)從事短視頻博主也不過(guò)半年的時(shí)間，她們穿得大紅大綠，戴著墨鏡扯著嗓子向拉面哥表白，甚至躺在地上喊“拉面哥，我要嫁給你”，終于有一天，她們也成了其他主播視頻中重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
哪怕已經(jīng)是晚上的九點(diǎn)半，都有人進(jìn)到拉面哥家的大廳請(qǐng)求合照?！翱梢裕シ帕恳幌戮蜕锨Я恕?，拍完后，有合照者邊看著手機(jī)離開(kāi)，邊說(shuō)著。
“小馬云”被送回家鄉(xiāng)后仍難逃被蹭熱點(diǎn)
如果說(shuō)拉面哥的走紅是因?yàn)槿似罚敲础靶●R云”的走紅就是因?yàn)橥獗怼?/p>
2015年，范小勤的表哥黃新龍回家探親時(shí)把酷似馬云的范小勤照片發(fā)上了網(wǎng)絡(luò)，并配文“咋也是有身份的人?！辈坏絻芍芎螅苏掌玫搅笋R云本人的“官方認(rèn)證”。自此，范小勤開(kāi)始步入人生巔峰，而那時(shí)的他，年僅八歲。
原本，范家是村子中最貧窮的人家之一，范家的樓幾乎是全村最矮的，屋頂還透風(fēng)漏水。范小勤的母親屬于智力二級(jí)殘疾，還因意外瞎了一只眼，奶奶因患老年癡呆癱瘓?jiān)诖玻绺绶缎∮潞头缎∏谝徊⒈淮謇锶苏J(rèn)為存在智力缺陷，還總被同齡的孩子嘲笑“神經(jīng)”。全家都靠父親范家發(fā)一人支撐，范家發(fā)卻在年輕時(shí)被毒蛇咬傷截去了一條腿。
走紅后，一切都不一樣了。據(jù)村民回憶，那時(shí)村里天天來(lái)車(chē)，一問(wèn)全是找“小馬云”的。甚至有人稱(chēng)，因?yàn)殚_(kāi)車(chē)來(lái)的人太多，范小勤家門(mén)口的水泥地都被碾壞了。
有人想請(qǐng)“小馬云”做代言，有人想買(mǎi)下頭像做商標(biāo)，有人想找范小勤拍電影，還有人直言請(qǐng)其做直播“一年賺幾千萬(wàn)不是問(wèn)題”。
在這其中，最為知名的莫過(guò)于河北老板劉長(zhǎng)江。在他的運(yùn)作下，范小勤被接到石家莊上學(xué)，并享受到了前所未有的生活，出入專(zhuān)車(chē)接送，穿衣打扮如名流一般，24小時(shí)保姆看管，他拍了兩部電影，被邀請(qǐng)去時(shí)裝走秀，受邀與馮小剛、周迅等名人合影，就連生日都成了“阿里巴巴太子爺?shù)纳胀頃?huì)”。
但令外界始料未及的是，2021年1月初，“小馬云”范小勤突然被送回家鄉(xiāng)，并和劉長(zhǎng)江“解除了合同”。
在范小勤被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)像馬云前，由于父親忙于生計(jì)，母親與奶奶生活無(wú)法做到完全自理，范小勤和哥哥從小無(wú)人看管，是村民眼中“又皮又臟”的孩子。
范小勤回到老家后，又變成了那個(gè)臟臟的孩子。眾人發(fā)現(xiàn)此時(shí)的范小勤已經(jīng)養(yǎng)成了整天唱阿里巴巴，見(jiàn)人就要錢(qián)的習(xí)慣。此外，范小勤還被發(fā)現(xiàn)身高不長(zhǎng)，腿部存在針眼，對(duì)此，劉長(zhǎng)江一方稱(chēng)范小勤患有“矮小癥”。
而其回家消息傳出后，各路人士再度前往范小勤老家，拍短視頻蹭熱點(diǎn)。年前黃新龍拉上他在抖音直播，觀眾數(shù)一下就破了萬(wàn)，只不過(guò)這次，超過(guò)九成的網(wǎng)友在罵黃新龍炒作。黃新龍并沒(méi)因此氣餒，他曾對(duì)媒體表示想雇傭?qū)I(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，親自當(dāng)經(jīng)紀(jì)人，將“小馬云”直播賣(mài)貨賺來(lái)的錢(qián)的一半拿去做慈善。
村民們還有人用“小馬云”的名字注冊(cè)了抖音號(hào)，每天數(shù)次更新他的生活。據(jù)媒體報(bào)道，其中一位“小馬云”曾宣稱(chēng)，有公司年底將會(huì)簽約范小勤，“簽三年，稅后300萬(wàn)”。
對(duì)于范小勤的命運(yùn)，有網(wǎng)友感慨，其是被網(wǎng)紅時(shí)代摧殘的“傷仲永”。
因流量起因流量“哀”
向前追溯，距離拉面哥直線(xiàn)距離不足200公里的大衣哥朱之文、曾經(jīng)的“流浪大師”沈巍、乃至于“這輩子都不會(huì)打工”的竊格瓦拉、混元太極形意門(mén)掌門(mén)人馬保國(guó)等人，都曾是網(wǎng)友熱捧的對(duì)象。
十年前，朱之文憑借自身驚為天人的嗓音參加星光大道，并成功蛻變?yōu)槟晔杖脒^(guò)千萬(wàn)的明星。此后的故事是類(lèi)似的，各地的網(wǎng)紅、主播將朱之文所在的村子圍得水泄不通，甚至有人砸玻璃、翻墻頭，為“蹭熱度”無(wú)所不用其極。
“囚徒網(wǎng)紅”竊格瓦拉，在最后一次出獄時(shí)被數(shù)十輛超跑層層圍住，在當(dāng)?shù)卣藛T將其接上返鄉(xiāng)小車(chē)后的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，關(guān)于他的直播合同在競(jìng)價(jià)中一度飆到1500萬(wàn)元。
“流浪大師”沈巍憑借妙語(yǔ)連珠的口才在快手上一度擁有140萬(wàn)粉絲，走紅后直播授課、全國(guó)游歷、講學(xué)成了他生活的全部。
然而沈巍卻在接受采訪時(shí)稱(chēng)，僅一年的時(shí)間，自己的頭發(fā)全白了。原本偏愛(ài)在垃圾堆中撿報(bào)紙閱讀的他，自2019年3月至2020年5月連一份報(bào)紙都沒(méi)看過(guò)。此外，他的胡子也被看作是個(gè)人的標(biāo)志不讓刮，被自己視作是身邊親密朋友的人還將和自己的聊天記錄在網(wǎng)上公開(kāi)。
原本為了自由而流浪，人紅了之后，卻人人都可以對(duì)他指手畫(huà)腳。“我原本看我母親是很隨意的，現(xiàn)在不行，母親節(jié)當(dāng)天一定要去。去了也不行，說(shuō)你是作秀。不上樓也不行，說(shuō)你媽下樓是你媽看你，你得主動(dòng)跑她身邊才行……”于是，2020年5月，沈巍自主宣布無(wú)限期停播，用他自己的話(huà)說(shuō)，叫殉網(wǎng)。
走紅的拉面哥也難逃流量“反噬”。
3月11日，一向以笑容示人的拉面哥在鏡頭前掩面哭泣，直言自己對(duì)此前與人簽署的短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)協(xié)議很后悔。
據(jù)悉，協(xié)議內(nèi)容為拉面哥作為甲方與乙方丙方一起，合伙開(kāi)拓拉面哥所有的短視頻平臺(tái)賬號(hào)，合同期限為3年。合同中還約定了利潤(rùn)分成，拉面哥拿一半，其他兩方各分25%。
媒體報(bào)道中提到，協(xié)議中的丙方曾通過(guò)拉面哥的直播獲得了約1.4萬(wàn)元的收益，但當(dāng)他想將錢(qián)交給拉面哥時(shí)，卻被拒絕了。“不想叫別人以我的名義去賺錢(qián)、弄錢(qián)、坑錢(qián)”，拉面哥稱(chēng)。
事實(shí)上，在視頻剛火時(shí)，拉面哥就當(dāng)著山東當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的采訪表示，“我就是一個(gè)普普通通、實(shí)實(shí)在在的老百姓，我只是一個(gè)賣(mài)拉面的，不要給我太大的壓力。”勸阻失敗后，拉面哥還躲回了家里。
支撐他走出來(lái)的，是一種信念：“我想以我的微薄之力改變我的家鄉(xiāng)”，與此同時(shí)，拉面哥也曾透露，自己一心想回歸安寧、平淡的生活。
如今，抖音安全中心已經(jīng)出面，將“拉面哥”的相關(guān)視頻進(jìn)行治理和下架，但這并不能阻止下一個(gè)拉面哥的誕生。
奧威爾曾在《1984》里寫(xiě)道：對(duì)一個(gè)孩子最殘忍的事莫過(guò)于把他送到一所富家子弟的學(xué)校中去。一個(gè)意識(shí)到貧窮的孩子由于虛榮而感到痛苦，是成人所不能想象的。
或許，這對(duì)于拉面哥們來(lái)講，從來(lái)就不是個(gè)機(jī)會(huì)。
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