文/新浪港股（微信公眾號(hào)xlgg-sina） 專欄作家 陳錦興
在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下，傳統(tǒng)線下零售行業(yè)的利潤(rùn)暴跌，而電商平臺(tái)的高增長(zhǎng)時(shí)代也已過去，線上平臺(tái)的市場(chǎng)格局已基本確定，未來要繼續(xù)發(fā)展，就必須將線上和線下串聯(lián)起來，運(yùn)用數(shù)據(jù)去提高線下的購買和配送效率。
上周五亞馬遜宣布斥137億美元收購美國第五大食品零售商——全食超市（Whole Foods Market），成為亞馬遜史上最大手筆的收購。消息一出，引發(fā)零售板塊股價(jià)大地震，沃爾瑪（Walmart）股價(jià)跌約7%，克羅格（Kroger）大跌16%，塔吉特（Target）下跌12%，其他連鎖超市股也大幅走低，而此前連續(xù)七個(gè)季度銷量下跌的全食超市股價(jià)則大漲27%。并購結(jié)果還未確定，資金已用腳投票，反映市場(chǎng)將這一收購案視為亞馬遜進(jìn)軍線下零售的重要一步，未來或?qū)Ρ疽厌пЭ晌５膫鹘y(tǒng)零售品牌帶來致命打擊。
事實(shí)上，電商巨頭布局線下零售早已不是新鮮事。近年來阿里巴巴收購了多個(gè)線下零售渠道，包括銀泰百貨、三江購物、蘇寧云商、聯(lián)華超市等，創(chuàng)始人馬云更公開宣稱未來十年將沒有電子商務(wù)一說，而‘今年是阿里巴巴的新零售元年’。阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東也不甘示弱，并購了1號(hào)店、投資永輝超市，與沃爾瑪結(jié)盟，同時(shí)自設(shè)理想生活品牌體驗(yàn)店和京東幫服務(wù)店，宣稱將在五年內(nèi)開設(shè)100萬家京東便利店……亞馬遜收購全食超市只是讓新零售賽道上的競(jìng)爭(zhēng)變得更加白熱化。
根據(jù)阿里研究院今年發(fā)布的‘新零售研究報(bào)告’，新零售是‘以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)’，核心價(jià)值是將最大程度地提升全社會(huì)流通零售業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。簡(jiǎn)單說，就是通過海量且精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，盡可能快速地將商品送到需要的人身邊。在互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下，傳統(tǒng)線下零售行業(yè)的利潤(rùn)暴跌，而電商平臺(tái)的高增長(zhǎng)時(shí)代也已過去，線上平臺(tái)的市場(chǎng)格局已基本確定，未來要繼續(xù)發(fā)展，就必須將線上和線下串聯(lián)起來，運(yùn)用數(shù)據(jù)去提高線下的購買和配送效率。
傳統(tǒng)零售業(yè)者當(dāng)然也意識(shí)到這一點(diǎn)，沃爾瑪早在1996年就建立了自己的線上平臺(tái)，之后收購1號(hào)店也是為了盡可能的發(fā)展自己線上業(yè)務(wù)。無奈在電商領(lǐng)域，贏家通吃的效應(yīng)明顯，沃爾瑪作為傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)軍者進(jìn)入新領(lǐng)域有太多掣肘，一直難以突破，最終只能持股京東，試圖結(jié)盟而戰(zhàn)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，掌握數(shù)據(jù)和流量的才是真正的贏家，
京東在剛剛過去的6.18購物節(jié)中累計(jì)成交金額達(dá)到1，199億元人民幣，帶動(dòng)股價(jià)走升，阿里也趁勢(shì)推出天貓的年中促銷，風(fēng)頭一度蓋過京東。與此同時(shí)，部分商家指責(zé)兩家平臺(tái)強(qiáng)行促銷的聲音也甚囂塵上?？磥砹闶蹣I(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化，整合之路也剛剛開始，不妨關(guān)注本港上市的其他零售股份潛在并購機(jī)遇，比如高鑫零售（6808.HK）、金鷹（3308.HK）、利福中國（2136.HK）及茂業(yè)（848.HK）。
(本文作者介紹：畢業(yè)于香港大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，具20年股市分析經(jīng)驗(yàn)，深明股市中的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。此外，曾擔(dān)任一家本地精品投行的首席分析師，專門研究本地的中小型股?，F(xiàn)任英皇證券(香港)有限公司研究總監(jiān)，不時(shí)在香港的電臺(tái)、電視及報(bào)章雜志評(píng)論港股。)
聯(lián)系客服
